快手一姐登上央视，开播狂卖55亿，赚大发了

快手“一姐”蛋蛋，再一次用实力证明了自己。

作为辛巴的徒弟，蛋蛋一直备受关注。在辛巴的扶持以及自身的努力下，蛋蛋崛起的速度很快。

2019年才正式踏入直播带货行业，到了2024年她的粉丝就已突破1亿，成为全网唯一一位粉丝破亿的直播带货女主播，并在持续不断的创造直播带货神话。

只是，今年618大促后，蛋蛋突然停播了4个月，引起多方猜测。而在双11大促期间，蛋蛋强势回归，并取得了十分亮眼的成绩。

蛋蛋双11狂卖55亿

直播6年累计GMV达960亿元

今年双11大促已落下帷幕，各大主播努力奋战多日，收获颇丰。

快手主播蛋蛋，在本次双11大促中，以55亿元的直播带货总成交额完美收官。这一成绩，在行业中十分突出，而这也引起了央视的注意。

图源：微博

11月13日，CCTV2《消费主张》栏目推出了主题为《“双11”十七年 创造中国消费新场景：流量密码》的视频内容。其中，蛋蛋惊喜亮相。

在视频中，跟着《消费主张》工作人员的视角，来到了蛋蛋位于杭州近1700平米直播间的超大片场中。

图源：微博

在该片场，聚集着众多直播工作人员，每个人都忙着手上的工作，现场还摆放着各种各样的商品。蛋蛋也在紧张地做着开播前的准备工作，整体透露出一种忙碌但有序的感觉。

图源：抖音

正式开播后，现场气氛更加紧张热烈。蛋蛋对着手机屏幕介绍产品，而围绕在其身旁的工作人员更是充当起了气氛组，激情满满。

图源：微博

开播前，《消费主张》的工作人员和蛋蛋进行了一场简短的对话。蛋蛋透露，自己的直播时间一般从上午10点到凌晨2点，工作强度还是很大的。

而《消费主张》到来之际，正值蛋蛋双11的收官之战，工作人员询问“蛋蛋的直播目标是多少”。

对此，蛋蛋回应：其实最后两天的话，我的平台给我定的目标是20亿元的GMV（商品交易总额），昨天15个小时，已经完成了10亿元，今天还有10.5亿元。

图源：微博

蛋蛋还自豪地说起“我的记录是单场31亿元”。不得不说，蛋蛋的带货号召力确实强劲。而她所说的单场31亿元的直播，或许是其双11大促的第一场直播。

图源：微博

10月26日，时隔4个月，蛋蛋杀回了快手直播间。直播三个多小时，销售额破10亿。最终，整场直播的总销售额破30亿元。其中，不含黄金类产品销售额破20亿，蛋蛋和消费者都很给力。

图源：快手

这无疑为蛋蛋的双11大促开了一个好头。整个大促期间，蛋蛋在12天内进行了9场直播，最终拿下总成交额55亿元的成绩。

蛋蛋说：我们卖的不只是产品，而是一种解决方案和生活方式。根据飞瓜数据显示，今年双11期间蛋蛋共带货了20个品类，共涵盖966件商品，是奔着“全品类主播”去做的。

图源：飞瓜数据

蛋蛋这一路走来，是深耕行业的6年的厚积薄发。在这6年里，截至2025年6月18日，蛋蛋累计直播502场，带货的商品交易总额高达960亿元。这一数字，确实有点令人难以想象。

图源：微博

蛋蛋的直播生涯还在继续，960亿元这一数据也还将继续上涨。未来，蛋蛋会进一步突破自我，拿下一个又一个好成绩。

蛋蛋单干争议不断

又自曝遭职场暴力

毫无疑问，蛋蛋的这一次回归是成功的。时隔4个月再开播，仍能拿下55亿元的成绩，带货号召力和影响力依旧强劲。不过，本次回归也伴随着诸多争议。

在蛋蛋“消失”的四个月时间里，网友发出了诸多猜测，“辛巴和蛋蛋是闹掰了吗”“蛋蛋是不是独立出去单干了”“蛋蛋还回来直播吗”等等。

而在蛋蛋正式回归直播间前，有网友发现，蛋蛋先后成立了杭州润星娱乐有限公司、杭州润心娱乐有限公司，且蛋蛋（本名杨润心）持股比例高达99%，这加重了网友对其“单干”的猜疑。

图源：天眼查

而在蛋蛋宣布杀回快手直播间时，其发布多条视频，称要公布“这四个月的真相”，还透露自己这四个月过得很不容易。

第一场直播中，蛋蛋正式做出回应：我师傅在818他退网之前，就已经把我独立出来了，因为后面所有人都会独立。

在随后的直播中，蛋蛋更是强调：走了就是走了，解约了就是解约了，我师傅把我独立了，师傅主动过来找我说。

图源：快手

蛋蛋的独立，或许是在其师傅辛巴的安排，以及顺应公司发展策略下做出的选择。

毕竟，此前初瑞雪就公布，辛选主播合作模式升级为合伙制。其中，主播将以独立企业形式与辛选合作，成为自身公司的法人或CEO，自主承担运营与法律责任。

其实，不论做出什么样的选择，有利于双方发展的选择就是好选择。其中的纠纷，旁人就算有意猜测也无法获知真相，事实如何只有当事人清楚。

只是，单干争议还未消散，蛋蛋又在直播间曝出了猛料。不仅进一步解释了其“消失”四个月的原因，还称自己遭遇职场暴力。

蛋蛋透露：我从2019年到2022年，所有的税后收入，不在我这里，我被要求拿出我自己的积蓄，就因为晚了一天，我消息了四个月。

图源：快手

蛋蛋进一步透露：如果你经历了长达3年的职场暴力，给这家公司赚钱，到最后我得到的是，创伤性应激障碍、左耳永久失明、鼻子伤过一次、左胳膊隐匿性骨折。不仅如此，蛋蛋还称，自己停播的日子，其实是去医院看病了。

图源：快手

种种爆料，引发网友进一步猜测蛋蛋和辛巴以及辛选的关系。就目前来看，蛋蛋依旧称辛巴为师傅，两人应该还是保持着良好的关系。毕竟，此前蛋蛋还透露，自己双11回来直播，有一部分原因是“师傅叫我回来直播”。

或许，蛋蛋确实在“消失”的这四个月里经历了一些不好的事情，但其中的关系我们不得而知。具体真相，还是留给当事人做解释。

这几个月里，辛选、辛巴和蛋蛋都经历了很多。此前，辛巴毫无疑问是辛选的“定海神针”，而作为辛巴徒弟的蛋蛋，在很大程度上也为辛选扛起了大部分的GMV任务。

但是，先是618大促后蛋蛋停播，随后是辛巴在818直播中宣布退网，并在短时间内交接工作，由初瑞雪负责辛巴的账号以及相关事务。

而在没有了辛巴的双11，辛选也是面临着一些压力。虽然初瑞雪、辛巴徒弟赵梦澈都代表辛选“出战”，单场取得了十几亿、二十几亿的成绩，但直播中也出现了一些问题。

不否认，辛选在快手仍是独一档的存在。但是，在工作交替以及公司发展策略发生改变的周期里，辛选及其旗下主播仍需要时间去适应，并做出适当的调整。

尤其是在电商行业也正在转型的当下，留给辛选的时间并不多。不过，从辛选主播合作模式的改变，也能看出辛选在积极适应竞争市场的变化，为辛选或旗下主播寻求一种更好的发展模式。

作者 | 赵云合