奢侈品消费，在中国回暖了！丨时尚周报

来源：市场资讯

（来源：21Style）

文丨高江虹

上周财报披露渐入尾声，从最新一季的业绩来看，奢侈品行业企稳的趋势已经形成。

历峰集团这样的重奢巨头销售增长5%，内地、香港和澳门市场第二季度销售额增长7%。Burberry也扭亏为盈，昂跑销售、利润双创新高，亚瑟士前三季度业绩首破6000亿日元，诸多好消息推动下，LVMH集团12月将在北京开一批大型门店，这或将是中国奢侈品市场复苏的重要风向标。

行业整体大势复苏，连带把低迷许久的品牌业绩也带动回来。比如McQueen 近期的销售额已出现初步复苏，因此开云集团有高管否认了McQueen出售传闻，称该集团正在为品牌制定深度重组计划，旨在三年内让品牌恢复盈利。

同样面临重组的还有奥地利珠宝品牌 Swarovski施华洛世奇，该品牌将对其总部进行大规模裁员与重组，计划裁减约 400 个岗位。但是陷入业绩困境的美妆巨头科蒂却不惜将古驰和开云集团告上法庭，希望保留古驰美妆业务。但，结果恐难逆转。

历峰2026上半财年营业利润增7%达23.58亿欧元

苏黎世时间11月14日开盘前，奢侈品巨头历峰集团（Richemont）公布了截至2025年9月30日的2026财年上半年财务数据。该集团总销售额同比增长5%至106亿欧元（按固定汇率计算增长10%），第二季度增长加速至14%（按固定汇率计）。

盈利方面，营业利润同比增长7%至23.58亿欧元，营业利润率达到22.2%。值得一提的是在第一季度同比下滑7%后，中国内地、香港和澳门的销售额在第二季度实现了7%的同比增长，推动中国市场在上半财年趋于稳定。

点评：最好的消息是中国市场真的在好转。

LVMH集团12月将在北京开一批大型门店

彭博社援引知情人士消息透露，随着奢侈品牌在中国市场看到销售反弹的早期迹象，法国奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)计划于12月在中国开出一批全新的大型门店，并考虑进一步拓展中国业务。

这位知情人士透露，LVMH集团旗下四大品牌——路易威登（Louis Vuitton)、迪奥（Dior)、蒂芙尼（Tiffany) 和诺悠翩雅（Loro Piana) 将于今年12月在北京开出全新旗舰店。其中位于三里屯太古里的新店于2023年初动工，早前因奢侈品销售低迷，其施工进度一度放缓。12月的新店开业活动将是 LVMH集团近年来规模最大的之一，堪称中国奢侈品市场复苏的重要风向标。

点评：春江水暖鸭先知。

Burberry2026上半财年扭亏为盈

当地时间11月13日开盘前，英国奢侈品公司 Burberry （博柏利） 集团公布了截至9月27日的2026上半财年关键财务数据：总营收同比下降5%至10.32亿英镑，按固定汇率计算同比下降3%；可比门店销售额同比有微弱增长，这是两年来首次实现可比门店销售增长，其中第二季度同比增长2%，扭转了第一季度同比下降1%的趋势；调整后营业利润为1900万英镑，而去年同期为亏损4100万英镑，成功扭亏为盈。

上半财年，大中华区可比门店销售同比下降1%，但在第二季度恢复增长（第一季度：-5%；第二季度：+3%）。

点评：销售虽然降低，利润却上涨了，尤其是大中华区市场回正，说明重组初见成效。

昂跑销售、利润双创新高

美东时间11月12日开盘前，瑞士运动鞋制造商 On Holding AG（昂跑）公布截至2025年9月30日的2025财年第三季度关键数据：得益于DTC以及批发渠道的强劲表现，净销售额同比增长24.9%至7.944亿瑞士法郎（按固定汇率：+34.5%）；净利润同比大增289.8%至1.189亿瑞士法郎，双双创下历史新高。

服装品类再次录得异常亮眼的季度表现，各渠道和各地区的占比均实现显著且均衡的提升。服装净销售额同比增长 86.9%，按固定汇率计算增长100.2%。亚太地区连续第四个季度实现三位数按固定汇率计的大幅同比增长（+109.2%），报告净销售额同比增长 94.2%。与此同时，On 的全球高端品牌据点持续扩张，新开零售店包括（加州硅谷）帕洛阿尔托、苏黎世和东京。

点评：昂跑神话还在继续，像极了前几年的“Lululemon”……

亚瑟士前三季度业绩首破6000亿日元

11月12日，日本运动品集团 Asics（亚瑟士）发布截至2025年9月30日的前九个月关键财务数据：营收同比增长19%至6250亿日元（按固定汇率计：+20.4%），也是集团前九个月营收首次突破6000亿日元。大中华市场营收同比增长18.8%至929亿日元。

前九个月，亚瑟士集团营业利润同比增长39.4%至1276亿日元；归母净利润同比增长32.9%至863亿日元，均创下历史新高。

点评：亚瑟士升级打怪进行时。

“Dior Lady Art”艺术家合作项目迎来十周年

11月12日，“Dior Lady Art #10”艺术家限量合作系列展览于上海展览中心揭幕，值此“Dior Lady Art”艺术家合作项目十周年之际，展览还特别呈献了过去十年间的珍藏佳作。此次展览也是 ART021 上海廿一当代艺术博览会的一部分，于2025年11月13日至16日对公众开放。

自2016年以来，迪奥每年皆邀请一众艺术家，将 Lady Dior 手袋化为梦之画布，自由挥洒巧思，打造出一系列融汇时尚、艺术与诗意的艺术臻品。此次展览展出十位中外艺术家为 “Dior Lady Art #10”艺术家限量合作系列打造的重塑之作，为这款传奇手袋赋予崭新风采。

点评：值得一提的是回顾展汇聚了九位中国艺术家创作的十款手袋作品，迪奥始终不忘与中国艺术碰撞创意和灵感。

开云高管否认出售McQueen

法国奢侈品巨头开云集团（Kering）高管于日前表态：“McQueen 为非卖品”。与此同时，集团将加速推进 McQueen 品牌（原名 Alexander McQueen）的深度重组计划，旨在三年内让品牌恢复盈利。值得一提的是，McQueen 近期的销售额已出现初步复苏迹象。

这项计划旨在不断变化的奢侈品市场中重新定位 McQueen，既完整保留其核心的颠覆性与精致气质，又能够对接更年轻的客群。

10月底，McQueen 宣布在伦敦总部裁员55人，占员工总数的20%。与此同时，品牌位于米兰 via Watt 的办公室也已关闭。截至6月30日的2025上半财年，McQueen 所在的开云集团“其他品牌”（Other Houses）部门营收同比下降15%至15亿欧元（按可比基础下降14%），且集团指出，品牌正加速门店网络的精简。

点评：McQueen近年确实迷失了，新掌门人能为其重新找到方向吗？

Loewe 大中华区总裁转任纪梵希全球销售总监

在加入 Loewe 近十年后，该品牌大中华区总裁 Mark Shorten 将于 2026 年 1 月 1 日起担任 Givenchy 全球销售总监，这一人事变动在奢侈品行业内部引发广泛关注，仅关乎两大品牌的内部重组节奏，更折射出奢侈品牌围绕中国市场能力的人才竞争正在强化。

作为 Loewe 在中国高速增长的关键操盘者，Mark Shorten 的价值在于他不仅完成了市场规模的扩张，还为品牌打造了文化话语权。

点评：中国不仅仅是销售市场，也将是人才储备地，更是创意之源。希望更多奢侈品集团重审中国市场的地位。

施华洛世奇计划裁员400个岗位

奥地利珠宝品牌 Swarovski施华洛世奇日前宣布，将对其位于奥地利瓦滕斯的总部进行大规模裁员与重组，计划裁减约 400 个岗位。

这项计划预计将在 2026 年底前完成，届时总部员工数量将从目前的约 2480 人减少至2100 人，据公司声明，裁员将通过多种方式进行，包括解雇、自愿离职和退休。由于销售低迷，公司还将调整工作时间制度，全体员工工作时长将减少 10%，生产线也将从三班制调整为两班制，夜班将被取消。此举意味着总部的生产环节将进一步缩减，聚焦效率与成本控制。

点评：这场重组，是施华洛世奇近年来的转型阵痛。但凤凰浴火重生，期待施华洛世奇重生回归的那天。

科蒂告了古驰和开云集团

据英国商事法院最新披露，美国美妆集团科蒂旗下子公司 HFC Prestige International Operations Switzerland Sàrl 已向法院提起诉讼，被告包括 古驰Gucci 及其母公司 开云集团。案件被归类为一般商业合同及协议纠纷，涉及古驰美妆及香水授权的商业合约。

事件的导火索可追溯至10月19日，就在诉讼前一天，开云集团宣布与欧莱雅集团L’Oréal 达成长期合作，后者将在 2028 年科蒂现有授权到期后，获得为期50年的独家授权，负责古驰美妆与香水产品的创作、研发及全球分销，这一合作标志着古驰美妆业务即将脱离科蒂体系，正式转向欧莱雅。

点评：古驰的业绩占比，让科蒂不惜撕破脸告开云。但，结果恐难逆转。