行业大调研：在秋假里赚钱的是他们……

【品橙旅游】11月中上旬，第一波秋假尝鲜的人群已经出发。四川成都、宜宾，浙江宁波、湖州、嘉兴、金华、台州，广东佛山以及广州部分学校的初中非毕业班和小学生们今年的3天秋假外加周末双休，连起来共有5天假。

5天假，不仅仅可以让孩子们在紧张的学习之余喘口气，更是旅游业的好机会。但是，旅游及研学机构真的能挣到钱吗？

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高启的机票与免费的景区

11月12日，“成都飞三亚机票比暑期还高”的新闻登上热搜，6000元往返让人咋舌，也让人却步。

11月以来，在去哪儿旅行上预订了11月12日-16日从成都出发的航班量同比增长12.2%，从宜宾出发的航班则大幅增长77.4%。此前，浙江宁波等多地和广东佛山也官宣秋假，去哪儿旅行数据显示，秋假5天期间当地机票预订量同比增长均超2倍。

也许受困于高启的机票费用，从四川出发的旅客，大多选择省内短途游，去哪儿数据显示，热门目的地TOP10是成都、重庆、贵阳、乐山、昆明、西安、广州、眉山、广元、宜宾。

虽然机票上涨幅度较大，但放秋假地区多个景区却实行了免票政策，想要抓住这波流量。有媒体报道：成都青城山－都江堰景区面向全国中小学生免票；成都天台山景区对中小学生及教师免门票；川西竹海景区中小学生及教师免票，学生随行家长（2名）半价；11月30日前，西岭雪山景区中小学生及18周岁及以下免门票。在浙江，11月1日至30日，宁波雪窦山景区、台州神仙居景区对全省中小学生及随行家长（1名）免首道门票；温州雁荡山景区对全国小学初中生免票，随行成人可享门票五折。

秋假研学团在四川景区开展活动

去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析指出，此次四川在推行春秋假的同时，同步推出配套鼓励措施：一方面支持用人单位实行弹性休假，鼓励在春秋假期间优先为有未成年子女的职工办理调休、补休；另一方面推动博物馆、科技馆、景区等公共文化和旅游场所推出优惠开放政策，为家庭出行提供便利，有望进一步释放文旅消费潜力。更多的错峰灵活放假制度，结合对父母陪休制度的支持与保障，有望形成“亲子错峰游”新趋势。

佛山的黄先生正是这波“亲子错峰游”的受益者。他对品橙旅游介绍说：11月借着秋假带孩子去阳朔玩了四天，由于人少，心情非常放松，全家都很开心，达到了放假的目的。“选择阳朔，一是‘桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林’，二是离广东不远，所以就选择了这里。”黄先生说，此次他们采用的是自由行的方式，很多同学家庭出游都是自由行。

自由行、本地化势不可挡

部分城市为中小学生放秋假的消息给旅行社与研学机构以希望。但现实却并不尽如人意。

作为重要研学目的地北京与西安，当地旅行社与研学机构都有点失望。

西安泾渭知行旅行有限公司负责人梁鹏飞对品橙旅游表示：“对于秋假，公司推出了针对于家长带孩子到西安不能解决的一些资源内容的产品，如国防科工、企业高校等，但从秋假开始到现在为止还没有接待过相关研学团，也许是因为我们的目标客户B端多一些，所以效果不太明显，下一步会通过新媒体平台去触达家长，以期可以直接成交。”

有北京研学机构指出，秋假发布的时候公司的业务就在华东做市场，很多机构都做了对应产品，但咨询的特别少，秋假客群更偏散客自由行。

除了自由行趋势，还有周边游及本地化趋势。

由于四川全省都放秋假，当地旅行社“近水楼台先得月”。成都觉晓旅行社有限公司总经理陈晨对品橙旅游介绍说：针对此次秋假，我们推出两款产品：一个是《寻古探今 蜀道华章》成都2天1晚研学营；另一个产品是《地脉行动》探秘峨眉山地质科考之旅2天1晚研学营。此次秋假11月12日-14日共接待研学游子1200人次。

她说：“四川秋假研学的独特魅力，就在于它能让孩子在短时间内，同时实现 ‘人文历史的纵向穿越’和‘自然奥秘的横向探究’，这种既有密度又有深度的‘高浓度’研学，正是我们最核心的竞争力。”

由此可见，当地旅行社是有相当机会的。

广之旅总部虽然位于广州，并非放秋假“核心城市”，但作为华南最负盛名的旅行社之一，广之旅也算是抢占了先机。据悉，广之旅旗下研学品牌“广学邦”推出了一系列多元化研学产品，旨在引导学生走出传统课堂，在“行走的课堂”中亲身感受祖国的大好河山，实现“知行合一”的教育目标。从市场反馈来看，秋假错峰出行的安排获得了家长与学校的高度认可。相较于暑期旺季，秋假期间人流量较少，旅游体验与舒适度显著提升，进一步激发了家长和学校的报名热情。广之旅数据显示，该社多条热门研学线路的报名人数同比增长20%。

据广之旅国内游总部总经理江向华介绍，由于“秋假”试水效果不错，“春假”安排目前已经提上日程。

广之旅组织的秋假旅游线路之一——探访伟人故居

“以率先试点的佛山为例，2025-2026学年的春假已确定安排在‘五一’假期前后，共两天。广之旅正积极规划相关研学产品，将重点围绕春季自然观测、农耕文化等主题，推出系列1-3天的本地及周边短途精品线路。在此基础上，我们也将同步设计跨省深度研学线路，以满足不同家庭对长线出游的多样化需求，为学生提供更丰富的春假学习体验。”江向华说。

四川觉晓旅行社同样把“春假”当成“目前产品研发的重点方向”，陈晨表示，主题上，将聚焦“生态与科创”；政策方面，将密切关注并积极响应国家关于增加春假的政策动向。线路上，实现“错位与互补”，构成一个完整的“四季研学课程体系”。

如何让“春秋假”可持续发展？

仅仅是“试水”，“春秋假”对于行业发展来说依然是大利好，但也难免有一些协调难题。

陈晨认为，利的方面，主要体现在“个性化”和“优化体验”上：

错峰出行，提升体验：这是最大的优势。避免了“黄金周”式的扎堆，交通、住宿、景区资源都更宽松。就像我们的线路，孩子们能在都江堰、三星堆安静地听讲、深入体验，这是假期集中时难以想象的。

因地制宜，契合资源：各地可以根据本地最美的季节、最具特色的资源来安排假期。比如四川的秋天是最美的，安排秋假就能让孩子在最合适的季节开展本土研学，实现教育效果最大化。

弊的方面，主要集中在“协调性与公平性”上：

跨家庭、跨区域协调难：对于双职工家庭，如果各地假期不统一，父母请假时间可能无法与孩子同步，反而带来照看难题。跨地区的家庭探亲或研学交流也会因时间不一变得复杂。

可能加剧教育资源不均衡：教育资源丰富的地区可能组织高质量的研学，而资源相对薄弱地区可能只是“一放了之”，这可能会在无形中拉大不同地区孩子所能接触到的教育体验差距。

总而言之，秋假对研学而言是巨大的机遇，但核心在于专业的课程设计、精细化的运营管理和对安全底线的坚守。

秋假对于研学市场结构变化也有一定的启发。西安业者认为，春秋假为研学行业带来了很大的发展机遇，但同时也对从业者提出了更高的要求。“旅游化研学产品一定会被客户抛弃，只有真正回归教育的本质，提供课程化、教育化，为学生和家庭解决实际问题，才能在激烈的市场竞争中走下去。”梁鹏飞说。

针对“春秋假”健康发展问题，广之旅江向华指出，安全保障是首要前提：无论是跨省长途旅行还是本地实践活动，都必须建立完善的安全预案和责任体系，确保学生在交通、饮食、活动参与等各环节的安全。

此外，内容设计需“去伪存真”：研学旅行必须杜绝“只游不学”或“挂研学之名，行补课之实”。课程设计应强调教育属性和实践性，真正让学生在“行走的课堂”中有所收获。

第三，追求深度而非价格战：当前研学市场正回归理性，价格不再是唯一竞争点机构应通过独特课程、专业导师和深度体验赢得认可，避免陷入低质低价竞争，让学生“做中学、游中悟”。

为更好地落实春秋假制度，广之旅提出以下建议：第一，持续加强安全保障体系建设，确保研学活动全程安全可控；第二，系统规划与开发特色研学课程，确保春秋假活动寓教于乐、富有成效。

纵观全国，虽然实行“春秋假”的仅仅是少数城市，但影响深远。中国旅游协会研学分会主任韩茗远经过多方调研，得出以下结论：市场对“秋假”反应较好，但因为是新兴政策，供给侧准备不足，这次政府相关部门统筹落地执行表现较为优异的是浙江。秋假是教学的改革，也是对研学市场的一种调控，一种新的尝试，产生了增量，建议接下来教育部门或相关部门开展深入调查研究，科学调控春秋假的制度的施行。（品橙旅游Lisa）