“赛事+文旅”融合：沸腾十五运！激活湾区消费新引擎

第十五届全国运动会于11月9日至21日在广东、香港、澳门举行。这是粤港澳三地首次联合承办的大型体育赛事，也是全运会第一次走进香港、澳门。开幕式后，不仅市民观赛热情逐步提升，各式“观赛”类主题旅游产品也广受游客青睐，有效带动了当地文旅市场发展。美团旅行数据显示，第十五届全运会期间，前往广州、深圳、珠海等地的机票预订量同比增长26%。

此外，十五运“全民运动”的倡导，进一步推动本地市民、游客的旅游需求向“运动+休闲”转型，更呈现出更时尚化年轻化的转变趋势，以及旅游消费从“单一赛事打卡”转向“全域体验”的文旅市场发展新方向。

摄影：伊凯文 黎湛均 张志韬

全运复苏文旅：赛事热度高涨，引燃旅游经济

“十五运”的观赛热度空前，并日益成为一种旅游新潮流，给了不少市民游客一个开启一段湾区内跨市甚至市内旅游的理由，有力地加速了湾区内旅游活动人员流动，带动了相关区域文商旅板块消费热度提升。经了解，广之旅已研发了75条涵盖20个赛事项目的十五运观赛类产品，包含跟团游以及碎片化组合自由行产品，目前累计接待人数已超过2000人，人数仍在动态更新中。

（图片来源：广之旅）

去哪儿旅行数据显示，十五运会对赛事承办城市的住宿消费拉动效应显著，而坐落于各大体育馆周边的商圈，预订量增幅最为明显。截至11月9日晚，在第十五届全运会赛事举办期间，广州、深圳等城市的酒店预订量较去年同期均有增长。在广州，作为赛事主要场馆的广东省奥林匹克体育中心（十五运会开幕式举办地）、广州体育馆及天河体育中心等商圈，吸引了大量游客入住周边酒店，成为全市最热门的住宿区域。其中，海珠广场附近的酒店预订量领跑全市，赛事期间订单量同比增长23%。

全运会的举办也带动了广东沿海城市的旅游热度上升。近期，广东以全运会为契机，推出“跟着海岛去旅行”文旅消费促进活动。途家数据显示，全运会期间，汕头的南澳岛热度持续攀升，南澳岛的后宅镇、青澳湾均跻身广东民宿预订热门商圈前十。

另据广之旅介绍，包含“十五运”观赛体验的主题团队成为了近期企事业单位定制出游的热门。旅行社基于企业需求组合出“观赛+团注意引号间是否应该有顿号“观赛+康注意引号间是否应该有顿号“观赛+在地体验”等多类旅游线路，提供工会游特色解决方案。如该社近期就成功组织近50人的省内某企业观赛团，1天的广州周边秋游行程加上观看“十五运”男排比赛，收获了极高的游客评价反馈。

旅游市场新风：融合潮玩ip、体育及赛事焦点的全新多元化态势

十五运会的火爆，不仅深度推动了“体育+文旅”的产业融合，也为文旅市场的发展开辟了如“地方潮玩ip 形象塑造”“结合时下赛事焦点”等形式更多元化、时尚化、年轻化的崭新趋势。近日，随着十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的走红，他们已不仅仅作为用于赛事宣传的ip形象存在，更成为了广州当地的文旅符号。如今其相关潮玩产品订单量暴增，目前已有多款产品在零售市场供不应求，所有产品总共销售额已经达到上千万元。

广州北京路广百百货十五运会吉祥物售卖点。摄影：陈书扬

与此同时，11月10日是第十五届全国运动会正式开幕后的首个比赛日，孙杨与潘展乐在男子400米自由泳决赛的顶峰相会，王楚钦、孙颖莎亮相男子和女子单打1/16决赛等“焦点赛事”拉动场馆周边酒店预订热度高涨。此外，王楚钦、孙颖莎于11月10日在澳门银河综艺馆参加的男子和女子单打1/16决赛，也吸引众多乒乓球迷到场支持。同程旅行数据显示，11月10日当天，澳门特别行政区酒店预订热度同比增长超过52%。

在第十五届全国运动会带动下，全民运动氛围浓郁，年轻人的运动热情也成为消费新引擎。美团数据显示，广东地区运动消费用户数同比增长50%，稳居全国前三，深圳夜间运动健身的订单量和交易用户数居全国首位。据美团数据，2025年以来，广东地区的攀岩搜索量同比增长超过63%，攀岩门店数可占全国20%。仅在美团平台上，健身房的消费用户数同比增长超七成。

留住全运热潮：“单一赛事打卡”转向“全域体验” 化短期趋势为长期热潮

十五运会的热潮成功点燃了11月的文旅市场，而在“全运会热”过去之后，如何留住这“泼天的富贵便成了新的问题。记者向广州康辉了解到，自十五运赛事启动后，广州康辉在大湾区地接业务同比增量超150%，但与市场预期不同，游客需求并未集中于赛事门票，而是更倾向于“跟着赛事游广东”的深度文化体验。例如“广州-佛山-肇庆”线：游客白天参观醒狮文化街区、体验佛山非遗扎染；次日赴肇庆七星岩，感受喀斯特地貌与“岭南第一奇观”的自然魅力，晚间品尝顺德私房菜。此类线路因“文化沉浸感强、节奏松弛”，深受外省客群青睐。

（图片来源：中国广州发布）

据南都N视频记者了解，2025年11月-12月，广东将开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动——跟着全运游广东，聚焦全运会新增人流，针对性推出旅游线路、精品赛事、组合套餐，吸引来粤客流增加停留时间、在粤深度体验消费。全运会期间将推出优惠进景区、餐饮消费券、优惠住酒店、便捷优惠行等政策，形成全民共享的消费氛围。

广州康辉则考虑以本届十五运会为契机，把“运动+旅游”做成常设线路，比如春季徒步、秋季骑行，让“全民运动”变成“全年运动”，持续优化“大湾区深度游”产品，强化文化、康养、运动等主题的融合，进一步深耕大湾区在地资源，为游客提供更具文化厚度与体验温度的旅游产品。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 黄炫超