秋假成绩单 看“教育+文旅”如何撬动四川消费市场

刚刚过去的一周，秋假热度“爆”了。机票预订量突然飙升，热门景区、博物馆门票预约爆单，旅行社连夜调整亲子研学产品线……一系列由秋假引发的连锁反应，让淡季旅游市场呈“黑马”逆袭之态，从博物馆、科技馆到乡村田野、非遗体验，“行走的课堂”更是催生出一批文旅消费新产品，为旅游市场注入新动能。

携程、同程旅行、去哪儿旅行等OTA平台发布的秋假经济第一张“成绩单”显示：秋假期间，四川景区门票、机票、酒店等预订量均呈现增长态势，多地旅游产品预订搜索热度同比涨超50%，四川省内门票总体预订量较去年同比增长3.4倍，环比秋假前五天增长1.4倍，从成都出发的机票量较一周前环比增长了22%。

人气与消费热度同步飙升，尽显秋假经济活力，这背后隐藏着怎样的消费潜力？面对突然释放的春秋假文旅消费需求，还要突破哪些“卡点”，才能进一步激发“教育+文旅”消费新动能？

数据透视

秋假经济的第一张成绩单

收获了什么？

11月12日，四川多地中小学首个秋假开启，3天假期叠加周末，形成了5天“小长假”，机票、酒店、景区门票等集中爆发的波动曲线显示，市场反馈远超预期。在各大航司App和购票平台上，成都秋假首日（11月12日）飞三亚的航班“一票难求”，上午时段航班全部售罄。去哪儿旅行平台数据显示，秋假期间从成都出发的机票量，较一周前环比增长了22%，北京、三亚、西双版纳、昆明、拉萨等地是成都秋假出游的热门目的地。同程旅行平台数据显示，北京、西安、成都、重庆、上海、杭州、南京、苏州、广州、西双版纳等是秋假省市热门目的地，宁波到成都、佛山到成都等航线预订量显著上涨。秋假出游群体以家庭亲子及全家出行为主，占比超过53%，户外赏秋、重点博物馆、主题公园是亲子游比较主流的玩法。

火车票预订更是火爆，西安、重庆、阿坝、乐山等周边线路跻身前列，成都铁路部门加大热门线路运力投放，并增开和重联列车共计80余列。

“暑假期间，孩子辗转3个补习班，而首个秋假没有作业，正好带他放松一下，这种既能接触自然又能感受文化底蕴的体验，比单纯逛景区有意义得多，还有景区推出的福利，很贴心。”在都江堰景区，市民刘女士和儿子一起认真听着讲解员将都江堰治水原理娓娓道来，在实景中深化了对课本知识的理解。记者了解到，秋假期间，青城山-都江堰景区同步启动“少年游川蜀·拜水问道行”主题活动，面向全国18周岁及以下学子实行免票入园，并推出特色研学打卡线路，秋假三天的游客总量同比增长116%。同样火热的还有夜游锦江，秋假首日迎来客流高峰，接待乘船游客超2000人次，同比增长约468%，其中免票亲子家庭、教师群体占比高达68.8%。

比景区更热闹的，是变身“行走的课堂”的各大博物馆。成都博物馆开馆不到一小时，青少年展厅前就排起了长队。“我们提前一个多月筹备，就是想让文物‘活’起来，让孩子真正读懂传统文化。”博物馆社会教育部副主任罗瑞雪介绍，秋假期间，馆内不仅增开了15场主题教育活动，还设计了文物主题手工互动，让孩子们亲手触摸历史文化的温度。数据显示，秋假首日成都博物馆入馆人数约1.5万，未成年人占比达25%，接近暑期峰值。

景区优惠、博物馆研学、夜游体验等丰富选择，让中小学生在行走中探索世界，在体验中收获成长，让秋假成为兼具趣味与内涵的“实践课堂”。

淡季变旺季

春秋假破局

能撬动多大的消费市场？

在11月这一传统旅游淡季里，成都中青旅副总经理陶磊明显感受到了“秋假”旅游产品市场需求量的激增，为旅行社创造了淡季增收窗口，推动旅行社布局秋假市场，针对需求推出研学游、赏秋游等多种新产品。

“我们迅速整合资源，调整了常规线路，推出了‘秋假奇遇记 我在成都趣研学’为主题的亲子研学、互动等系列产品，市场反馈超乎预期。”陶磊说，比如“望江梦华·薛涛吟”在秋假期间一大一小套票限量免票预约，预约通道上线两小时即售罄。云上瓦屋徒步1日、醉美毕棚沟2日、金秋九寨沟+黄龙双动3日、阳光攀西五城纯玩5日等多条省内赏秋徒步线路，咨询量同比增长了100%。整个秋假期间的业务量也让陶磊看到了“淡季不淡”蕴藏的消费潜力：11月12日至16日，成都中青旅预计接待游客突破5000人次，同比增长13%。

新需求催生新产品、新业态，春秋假的文旅消费潜力有多大？在我国法定节假日中，国庆、春节等长假贡献了全年60%以上的旅游消费。中国宏观经济研究院高级顾问专家杨宜勇在接受记者采访时表示，3至5天的春秋假可分流约30%的长假客流，也将激活周边游、乡村游、非遗体验等“小众场景”。同时，春秋假对居民消费的拉动效果受政策配套、收入预期与市场供给等多种因素制约。从短期（1至2年）看，春秋假可以贡献社会消费品零售总额（以2024年483345亿元为基数，下同）约0.4%至0.6%的增量；而从长期（3至5年）看，若政策配套完善，这一增量贡献可提升至约1%至1.66%。“以2024年数据测算，若春季假带动1亿人次错峰出游，按人均消费800元计算，可新增消费800亿元，同时缓解长假期间的资源挤兑。”杨宜勇说。

事实上， 春秋假不仅可以激活家庭消费链，更能放大“亲子经济”效应，带动“全链条增长”。有调研显示，除交通、饮食、住宿外，还涉及以博物馆等为主的研学课程和以主题乐园为主的亲子娱乐，以及服饰、玩具等儿童消费等，带动效应达1：5，即1元直接消费拉动5元关联消费。

这一观点在首个秋假期间得到了印证。以成都为例，出游热潮直接带动周边产业蓬勃发展。西岭雪山、青城山等地酒店“一房难求”“淡季变旺季”，青城山的网红餐馆、网红咖啡馆不仅座无虚席，营业额更增加了三成以上，民宿的订单相较于去年同期翻番。同时，亲子家庭需求也催热了研学、托管市场，自然探索、非遗体验等主题活动名额快速约满，机构咨询量翻倍增长。

从交通、住宿到餐饮、文创、研学……在秋假带动下，“教育+文旅”正在形成一条完整的“消费链条”。

新风口来临

点燃经济新引擎

还要突破哪些“卡点”？

当传统博物馆变成主题研学基地，比小长假更火爆的秋假不仅是对传统教育节奏的适度“破局”，也为消费市场注入新的活力。但与此同时，机票价格暴涨、民宿接待量不足、研学产品同质化等现象也暴露出配套服务的短板。一位文旅从业人员甚至坦言，文旅市场对突如其来的新假期反应滞后，绝大多数景区和旅行社并未针对3天左右的短途亲子秋假，设计出独特的、深度体验式的产品，大多数家庭的选择依然局限于“换个地方住”或“去个常规景点”，消费深度不足。

事实上，春秋假政策的落地，不仅是一次假期制度的优化，更是对文旅消费结构的重塑，有效分流了传统长假的出行压力，进而激活了春秋季旅游淡季市场。未来，如何进一步完善托管服务，同时推动带薪休假与学生假期衔接，破解文旅产品供给与需求错配难题？

目前国内不少城市已在试点春秋假，其中一些值得借鉴的探索。杭州自2004年起，在每年4月底实施中小学春假试点，并于今年首次推出春假托管服务，其最重要的一点，是教育部门和学校要把“托底”责任落实到位，提升假期托管等服务水平，不“一放了之”。广东文旅机构推出“跟着课本去旅行”系列，精选《桂林山水》《秦兵马俑》等课文场景，杭州良渚遗址则推出秋假专属课程，预约量达平日5倍。江苏旅行社已策划2026年苏州园林《枫桥夜泊》主题产品。成都也在进行多样化的探索尝试。在首个秋假期间，街道社区、科研院所、青少年宫、科普基地等社会力量纷纷主动补位，敞开公共空间、专业资源，为孩子们提供更多元的支持和更贴合的需求。

首个秋假是探索，也是尝试，未来如何让短暂的假期发挥作用，满足多元需求？四川大学公共管理学院教授、博士生导师罗哲认为，要用“托底+协同”来推进，只要家长不方便，就用学校和社会的方法来托底，协同则是人社和工会部门协调劳动者的权益保护和假期合理安排，文化部门协调所有文博资源的开放。

春秋假不是简单的假期增减，当越来越多的中小学生踏上“课本里的中国”之旅时，当托管能真正“托得住”、企业能真正“放得开”、假期活动能真正“惠得广”，春秋假也将推动文旅产业升级，成为撬动消费市场的新力量。