【名家】常智奇｜流量变现的二重性：自媒体狂欢需要理性航标

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评论｜流量变现的二重性：

自媒体狂欢需要理性航标

陕西｜常智奇

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著名文艺评论家常智奇老师撰写的《流量变现的二重性：自媒体狂欢需要理性航标》一文，以辩证视角剖析流量变现的双重性，既肯定其推动知识普惠（如洪灏案例）、创造就业（2000亿市场）的进步意义，也尖锐指出刷量乱象、深度创作被挤压的弊端。论证结构清晰，数据支撑有力，是一篇兼具洞察力与警示价值的行业分析。

当功成名就的专家、学者放下书卷争辩于热搜，当艺术家搁置画笔沉迷于直播，当思想家离开书斋周旋于话题——他们看似活跃于话语舞台中心的自由争鸣，实则被放逐于创造力的荒野边缘。一个数字化货币，知识变商品，流量变现的经济时期到来了。

“网红经济学家洪灏开通知识星球付费社群，订阅费为899元/年，短短10天吸引超8500人加入，收入约760万元。”这一数字远超部分券商高管年薪。洪灏并非个例，曾担任多家券商首席经济学家的刘煜辉的知识星球运营已超过7年，成员超9900人。

当流量成为数字货币，内容变为商品，当知识在自媒体的重塑下，闪烁着“霓裳羽衣”的光速时，自媒体世界便上演着无数这样的财富传奇。流量变现作为数字时代的重要内容创业方式，如同一枚硬币的两面：既激发创作，又诱导迷失。

流量经济的本质是即时性的消耗，它要求不断的新刺激、新话题、新表演，这与精神创造所需的沉淀、专注与深度耕耘格格不入。过于看重世俗世界的、相当一部分名人被卷入的，是一场注定耗竭的马拉松：解释昨天的言论，回应今天的质疑，制造明天的热点，循环往复，永无宁日。

01 流量变现的进步性：创新与启蒙的双重奏

流量变现并非纯粹的资本游戏，它同样承载着知识的普及与价值的传递。在当代数字经济生态中，流量变现已展现出其多方面的进步意义。

流量变现推动了知识的传播与专业价值的实现。在传统模式下，专业研究往往局限于实验室、高校内、学术圈或机构内部。而今天，通过知识付费，讲课酬劳，专业人士可以直接将他们的见解传递给大众。

据《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022—2023）》显示，我国目前有超10亿个内容创作者账号，2022年直播与短视频行业创造了近2000亿元市场营收、直接或间接带动超1亿个就业机会，成为青年群体的择业新选择。

流量变现为内容创业提供了多元化的创新路径。从平台流量分成、知识付费产品到品牌商业合作，自媒体人建立了多级变现体系。

自媒体内容创业聚焦于优质内容的精耕深化与精准传播，能够以多样化形式实现优质内容的商业变现与流量曝光，催生内容产业的商业新形态。这种多元变现模式，既为创作者提供了可持续的创作动力，也满足了受众的多样化需求。

流量变现改变了传统就业模式，为个体充分发展提供了新的可能。自媒体作为数字化杠杆工具，降低创业门槛，使个体能够借助平台将内容创作转化为收入来源。据不完全统计，个人创作者占比已达67%。

这种解放生产力的一面，正是流量变现进步性的重要体现。它打破了传统职业发展的路径依赖，为更多人提供了展示才华和实现自我价值的舞台。

02 流量变现的滞后性：异化与失序的暗流

然而，流量变现是一种货币金融现象，它在市场感官狂欢下猎奇求新的背后，潜藏着不容忽视的结构功能性风险。当流量成为衡量平台功绩效能唯一尺度时，内容创作的本真意义便面临被挤压异化的危机。

在“沙粒化野蛮生长”的演进路径下，自媒体内容创业出现了异化，具体表征为平台的资本化、流量神话下的技术博弈及被数据裹挟的内容产业。

一切由数据说话，似乎已成为自媒体内容创业的典型病态，成为了研判内容创业成败优劣的硬性指标。当流量完全沦为生意，知识完全被蚀刻为商品，话语成为感官刺激娱乐消遣的工具，甚至成为内容创作的唯一驱动，失控难以避免。

无论是刷量掺水，还是内容低俗，其意图无非是博人眼球、博取流量。在数字精英打造“流量神话”的同时，在内容产业繁荣的背后，暗含着平台技术与内容创业者之间的角逐、博弈及妥协，也存在着劣币驱逐良币的潜规则。

流量变现的滞后性还表现为对创作规律的背离与对创造力的侵蚀。流量逻辑的危险在于它许诺的“存在感”实则是精神的流放地。

当学者放下书卷争辩于热搜，当艺术家搁置画笔沉迷于直播，当思想家离开书斋周旋于话题——他们看似活跃于舞台中心，实则被放逐于创造力的荒野。

真正的精神创造需要“心灵虚静”——这是创作者与自我、与世界进行深度对话的必要空间，是情感沉淀、思想淬炼、审美熔铸的圣所。流量经济的本质是即时性的消耗，这与精神创造所需的沉淀、专注与深度耕耘格格不入。

03 虚静与喧嚣：流量绑架下的创作困境

流量经济对精神创造的冲击的存在是不可辩驳的事实，这种冲击在当今自媒体时代表现得尤为明显。

流量的诱惑如海妖之歌，将创作者拖入一场永无止境的自我证明。当流量成为唯一尺度，那些曾以思想深度与艺术造诣立身的作家、学者、艺术家们，被迫在喧嚣的“热闹”中现身。

他们必须不断解释自己，标榜立场，在热搜与话题的浮光掠影里竭力保持“存在感”。这过程宛如一场永不休止的疲惫舞蹈，在众目睽睽之下，思想者被剥夺了沉思的安宁，艺术创作所必需的“心灵虚静”被粗暴碾碎。

在历史变革的惊涛骇浪中，思想的深度与艺术的纯粹性，恰如指引航程的灯塔。然而，灯塔的光芒并非源于其表面的喧嚣与华丽，而是源于其内部燃料的充分燃烧——这燃料，便是思想家、艺术家在“虚静沉思”中淬炼出的真知灼见与深沉情感。

在信息碎片化、情绪极端化的时代洪流中，深刻的洞察力与清醒的判断力变得弥足珍贵。这种洞察与判断，无法在话题的追逐战中即时生成，它需要长时间的观察、反复的推敲、跨领域的融合，以及最重要的——不受干扰的、沉入问题核心的“虚静”思考。

当“热闹”的诱惑或流量的胁迫迫使创作者离开这珍贵的平衡点，其“中发”的创造活力便会扭曲变形，作品终将失却“中端”的深沉价值。

04 理性管控：构建流量变现的健康生态

面对流量变现的二重性，我们需要的是理性的航标与健康的生态。构建这一生态需要从多个维度着手，平衡流量变现的进步性与滞后性。

虚拟化社会管理与行业自我调节是矫正异化的重要路径。作为内容创业的受惠者与主导者，社会公民应当提升信息素养与文化品味，树立理性的价值观与消费观。

探索虚拟化内容创业教育模式，将创业价值取向引导、创业能力培训贯穿于内容创业的全过程，帮助内容创业摆正内容与商业的主次位置。

推进内容创业的制度化建设与过程管理。应以《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国网络安全法》等为法律依据，制定自媒体内容创业的规章制度、配套措施等。

同时，各大自媒体平台应当为内容创业者创造相对公平的竞争环境，构建完善实用的平台生态体系，走出自媒体内容创业困局。

2025年3月，国家网信办发布的《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》，为MCN机构量身定制了12项行为禁令。

这场始于流量失控的监管风暴，正在为数字时代的“内容基建”浇筑起坚不可摧的道德防线与法律地基。

主流媒体平台应发挥公益性引导作用，挤压纯粹流量逐利空间。国家主流媒体平台要把感官刺激、娱乐至上的艺术形式进行审美的有效加工和创造，创作出一批高质量的、大众喜闻乐见的作品和节目来，免费让自媒体转发播放。

抖音近期试行的《抖音社区热点信息和账号治理规则（试行）》规定，在争议事件周期内暂停有争议的直播打赏、电商带货等商业变现功能。这种示范效应能够引导内容创作方向由需求迎合转化为价值引领。

05 回归中道：流量时代的创作智慧

在流量奔涌的时代，创作者需要一种回归“中道”的智慧，平衡创作与变现、虚静与喧嚣之间的关系。

重拾“心灵虚静”的底线，守护创造力的源泉。这需要创作者主动屏蔽外界的噪音干扰，守护内心那片沉思的净土。这虚静不是真空，而是孕育思想的沃土，是情感得以沉淀、洞察得以深化的必要空间。

如老庄所言，“致虚极，守静笃”，万物才能在其中生长显现。

将思想情感融入作品本体，相信作品自身的力量。停止过度依赖作品之外的自我阐释和标榜。让深刻的思想在严谨的论证、优美的文字、动人的旋律、震撼的视觉形象中自然流淌。

让情感在角色的命运、画面的张力、理论的逻辑中自然共鸣。作品的“审美肌理”本身，应是最有说服力的语言。

在“中道”上寻求黄金平衡，警惕两种极端。完全隔绝于世，丧失对时代的感知与回应的“中塞”；或完全被流量裹挟，沦为喧嚣附庸的“中溺”。

真正的“中道”在于“中通”—— 保持对时代脉搏的敏锐感知，通过“中介”（作品本身）进行深刻而审美的表达，传递“中信”（真诚的信念）与“中意”（深刻的意图），最终抵达观众心灵的“中端”（核心）。

以“立德”对抗虚无，在流量制造的速朽泡沫中，唯有建立在真实贡献、高尚品格和深刻思想上的“名望”（立德），才具有穿越时间的韧性。

这份“立德”的追求，是抵御流量诱惑最坚实的内在锚点，提醒名人其存在的终极价值在于精神的馈赠，而非数据的堆砌。

06 文明创造：走向理性的未来

自媒体的竞争核心归根到底还是人的竞争，内容创作的竞争。突破底线、一味向“钱”，一味娱乐，一味媚俗引来的流量，是短视的，也是短时的，难以为继、不可持续。

在监管趋严的背景下，选择合法合规且功能完备的变现平台，是在线教育机构长期变现的核心竞争力。这一道理同样适用于自媒体行业。

对于身处流量大潮中的创作者而言，停下来冷静思考流量的真正内涵和意义，或许比一股脑追着热点写爆款、挤破脑袋拼出位更有价值，也更为紧迫。

碎片化、数字化的阅读时代，作为内容生产者的自媒体人，与其幻想从流量狂欢的“魔術帽”不断扯出彩带，倒不如回归媒体本质，尊重事实而非传播虚假，独立思考而非执迷盲从，理性判断而非冲动偏激，守住法律边界和道德底线。

唯有如此，流量变现才能成为文明进步的催化剂，而非消解先进思想的溶剂。当创作者守护好内心的“虚静”，保持创作的纯粹与深度，流量才能从绑架者的角色转变为价值传递的桥梁，在数字时代焕发出真正持久而坚实的光芒。

2025年11月于北京

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常智奇，陕西武功人。研究员，文学硕士、著名文艺评论家，陕西省作家协会理论批评委员会委员、陕西省国学研究会副主席、曾任陕西省文学院院长、《延河》杂志主编。有文艺理论研究批评专著《整体论美学观纲要》《中国铜镜美学发展史》《文学审美的艺术追求》等九部，两部散文集，在全国50多家报刊发表500多篇论文、评论文章，多次获奖，有小说、诗歌、电视连续剧、翻译小说公开发表，曾代表中国作家协会接待外国作家代表团多次，2011年代表中国作家出访美国，在洛杉矶发表专题讲演(后在美国和中国报刊发表)。

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