播放量破百亿，漫剧成了短剧新“增长极”？

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在刚刚过去的10月份，据抖音平台旗下数据分析平台提供的数据，中国的漫剧全网络单月播放量已突破百亿大关，标志着其从边缘探索正式走向主流视野。所谓漫剧，就是用AI把小说或漫画生成动画短剧。这株从微短剧领域分枝出的枝桠，在今年下半年已经茁壮成长到令人无法忽视的程度。仅以抖音平台为例，10月份漫剧新增播放量超61亿，其中《高考落榜，忽悠同学上冥牌大学》《饥荒年我每日一卦》等多部作品播放量破亿，《开心锤锤2025下》累计播放量更是超过12.9亿。

以AI技术为生产核心的“漫剧”作为微短剧市场的新兴分支，强势跃入更多人的视野。据统计，2025年上半年，漫剧累计上线作品达3000部，流水规模同比增长12倍，预计全年市场规模将突破200亿元，成为微短剧市场踏破千亿关口的重要助力。

AI技术赋能，推动动画制作“平民化”

业内普遍认为，漫剧的崛起，核心驱动力在于AI技术对内容生产的深度赋能。传统动画制作成本高昂、周期漫长，而AI技术在脚本分镜、角色设计、动画生成等环节的应用，将制作成本从每分钟2-5千元骤降至最低350元，制作周期也从以年和月为单位缩短至以周计。“这相当于把动画制作的门槛从‘专业院线’降到了‘人人可参与’的水平。”一位业内人士表示。

为了解漫剧制作过程，记者亲身体验一款主流的漫剧制作软件：在软件内导入剧本后，用户可以对角色的人设进行个性化调整，如姓名、外貌、身份、性格等，再对作品的画面风格、分镜等进行细致化设置，便能生成一部质量尚可的漫剧。对于追求效率的用户，还有更“懒人”的选项——仅导入故事剧本，点击“格式化”、“合并同类”、“生成”等预设按钮，即可获得一部观感尚可但细节相对较为粗糙的作品。

而专业团队发挥的空间更大，他们能利用ELSER.AI、白日梦和巨日禄等漫剧工具，大幅度压缩传统制作环节，提供高质量创作。尤其是AI技术一方面催生了海量内容供给，另一方面更是释放了创作者的想象力，让真人短剧难以表现的玄幻、末日等超现实题材得以低成本、高效率地实现。

精准破局，瞄准年轻男性观众的增量市场

为何漫剧如此受到业内重视？原因在于其精准切入潜力巨大的增量市场。在微短剧行业向着千亿规模高歌猛进的同时，以往对微短剧“爱搭不理”的年轻男性的用户群体，被业内视为一片有待开发的蓝海。

从产品受众来看，过往的真人微短剧以大量的霸总、甜宠、虐恋等题材满足以女性为主的受众群体，以及面向50岁以上银发群体的定向供给；从风格类型来看，真人微短剧为观众提供了密集、快速的“爽感”刺激。而漫剧的风格往往更接近B站流行的动漫作品，聚焦主角在逆袭、玄幻、穿越等设定下的异世界冒险故事，并且叙事节奏更为从容，符合年轻男性用户群体的观剧习惯。据数据分析平台WeTure统计，观看漫剧的用户中男性占比高达86%。“漫剧并非在与真人短剧竞争，而是作为‘新增长极’，为行业贡献了大量增量用户。”分析人士指出，这种互补关系有效推动了整个微短剧市场大盘的持续扩张。

漫剧领域进入高景气赛道，引发了各大平台竞相入局，纷纷将其视为战略级赛道。不久前，七猫成立漫剧团队，开放超过10万+的优质IP改编权，与创作者寻求合作。此外，抖音、快手、B站、爱奇艺、阅文集团等也纷纷加码布局。其中抖音开放超6万部番茄小说IP并设立超2亿元的精品采买基金；快手联合AI公司推出创投计划；阅文集团宣布开放十万部IP、设立亿元基金；B站则将动画短剧列为2025年重要方向。

不过，在高速增长的同时，漫剧的发展也面临多方挑战。由于原创能力不足，大部分漫剧倾向于使用已有IP，不少作品的剧情似曾相识，内容同质化问题日益凸显，市场对创新质量提出更高要求。

更为值得重视的是，由于漫剧的产品形式与传统的卡通动画高度近似，存在“少儿不宜”的内容被未成年群体“误触”风险。近日，国家广电总局已于日前下发专项治理工作提示，自即日起至2026年3月，在全国范围内开展不良动画微短剧和动画短视频的专项治理，重点清理无底线恶搞、低俗擦边、极端复仇等不良内容，并对所有新增动画微短剧实施严格的备案编号管理。

尽管如此，业内普遍认为这一轮由AI、播放平台与市场多元化需求共同催生的漫剧产业进步，在创造了巨大的经济价值的同时，也降低动画内容创作的门槛，预示着一个更加高效、多元、个性化的视频内容时代的到来。

原标题：《播放量破百亿，漫剧成了短剧新“增长极”？》

栏目主编：邢晓芳

本文作者：文汇报 卫中