霸榜双11，解码TCL电视的增长范式

刚刚落幕的2025年“双11”，以全网销售额约1.619万亿元、同比增长14%的成绩收官。

在稳健增长的大盘之下，这场年度消费盛宴正经历一场深刻的转型：各平台集体淡化了GMV比拼，转而关注用户增长、订单规模和技术赋能等更健康的生态指标，竞争逻辑正从“流量狂欢”转向“价值创造”。

在此背景下，据星图数据显示，2025年双十一期间，家用电器稳居综合电商平台销售额TOP1，销售额占比为16.5%。其中，电视市场的竞争格局尤为清晰。

根据京东竞速榜显示，从10月9日便开始的双11促销活动中，TCL始终领跑电视品类销售榜，成交额突破10亿元，与海信、小米形成“两超一强”的鼎足之势。

这一成绩也与TCL电视在全球市场的表现相呼应。根据奥维睿沃（AVC Revo）发布的报告，2025年前三季度TCL电视全球出货量达20.8百万台，稳居全球前二、中国第一。而这些成绩的背后，是TCL以技术创新与产品策略共同驱动的成果。

打破色域天花板，用SQD-Mini LED拉开差距

今年9月，TCL在秋季新品发布会上推出了被称为“真机皇”的TCL X11L SQD-Mini LED电视，它搭载的SQD-Mini LED技术，被业界视为对传统RGB-Mini LED的一次重要突破。

据了解，SQD-Mini LED在控光、亮度以及工业设计方面均展现出结构性优势。

由于单颗灯珠就能发白光，同样成本、同样灯数下，SQD-Mini LED比RGB-Mini LED分区更多、亮度更亮。

于是我们能看到，98吋的TCL X11L电视实现了20736个万象分区，这是同价位RGB机型分区数量的3倍。这意味着更精细的控光，再结合无影均光塔和超聚光微透镜技术，彻底消除了光晕现象，让暗场细节纤毫毕现。

在亮度方面，TCL X11L电视则实现了10000nits的峰值亮度，刚好匹配HDR和Dolby Vision的最高标准，能完美还原高亮场景的每一处细节。而在外形设计上，由于SQD-Mini LED不需要预留混光距离，使得TCL X11L电视的机身厚度得以控制在约2厘米，成为全球最薄的Mini LED电视之一，实现了性能与美感的完美统一。

并且，传统RGB-Mini LED电视的发光芯片由三色发光芯片组成，即三颗灯为一组才能发白光，而TCL的SQD-Mini LED技术采用超纯净蓝光来激发超级量子点层中的高浓度极彩量子晶体，混合出超高纯度的白光。

RGB-Mini LED单色显示极致，多色效果变差

这种重构底层发光原理的方式，从光源端就避免了杂色干扰，再结合超级蝶翼华曜屏的晶粹高色阻过滤杂光，最终实现了100% BT.2020全局高色域输出。无论是大片中常见的单色宏大场景，还是色彩丰富的复杂画面，TCL X11L电视都能保持稳定且极高的色域表现。

精细化产品策略，让技术普惠引领未来

除了在显示技术领域的持续攻坚，TCL清晰的差异化产品策略也是其能赢得市场的另一关键。

在2025年秋季新品发布会上，TCL不仅推出了搭载SQD-Mini LED技术的旗舰TCL X11L，也发布了定位更为亲民的RGB-Mini LED电视Q9M系列。这种组合策略，使得TCL能够覆盖从追求极致影音体验的高端用户到注重质价比的广大消费者。

而在产品规划方面，TCL也精准地把握了“高端技术平民化”趋势。

一方面，TCL将最前沿的SQD-Mini LED、超聚光微透镜等技术集中应用于X11L这样的旗舰产品，树立技术标杆和品牌高度；另一方面，积极推动成熟技术下放，让更多消费者能够以更亲民的价格享受到技术进步带来的体验升级。

例如，TCL将“蝶翼星曜屏”和“万象分区”等技术应用于主流价位的T7L和Q9L等系列，极大地提升了中端产品的画质水准和竞争力，据称部分机型甚至在双十一期间出现了卖断货的情况。这种“技术下沉”策略不仅帮助TCL电视扩大了市场份额，更在潜移默化中培养了消费者对优质画质的认知，为行业的健康发展注入了活力。

总之，纵观TCL电视在双11的霸榜和全球市场的稳健表现，可以看出这是一条以技术创新为引擎、以用户需求为导向的清晰发展路径，它展现了中国家电产业正在从过去的“价格战”转向更健康的“价值战”。而对于消费者来说，当越来越多的厂商围绕新技术、新体验展开良性竞争，最终将带来更多“质价比”出众的产品选择。