广交会厂商AI化 推动中国家电从产品输出向技术引领转型

【题记】本届广交会的最大特点就是产品的AI化，多家企业将AI云节能、智能语音控制等技术融入全品类家电，推动行业从‘产品输出’向‘技术引领’转型，从‘代工生产’向‘自主品牌’出海跃升级。

宋粤||撰文

广交会被誉为中国外贸“晴雨表”和“风向标”，实际上也是中国家电的“大舞台”。因为，近20年来，家电始终都是广交会的热点展区，是国外商家购买最为活跃的展区展台。成为中国家电产业走向全球市场的前沿阵地。

而从每届展示的无论是新技术、新产品的云集，还是越来越多优质家电企业的参展，都折射出中国家电发展质效不断提升的态势，也体现出中国成为全球家电制造基地的事实。而本届广交会则体现出一个特点，那就是各个厂商产品的AI化。

广交会拓展家电市场新领域

本届广交会主流家电厂家几乎悉数参展，这与国内家电市场已进入存量发展期有关。家电厂商都已意识到，仅限于国内市场就不可能再有增量，内卷加剧既赚不到钱还损害产业根基。唯有走向全球市场才能打开增长的天花板。

据此，家电厂商参与广交会的意愿进一步提升。原本一些厂商认为，家电已进入存量平稳发展期，参与各种展会对推广品牌和产品意义不大。但广交会是面向全球市场，不借助广交会这样重要的推广机会，就有可能在海外市场被竞争对手抢得先手。

据家电魂了解，本届广交会，家电企业摒弃低价竞争模式，转向以技术、品牌和场景化应用为核心策略。头部品牌通过构建“智慧家庭”场景，展示AI家电、节能技术等创新成果，输出品牌理念与价值，标志着从单纯产品销售向品牌价值输出的升级。

广交会通过技术展示与品牌输出，打破“低价低质”标签，成为帮助中国家电企业应对贸易变局关键一环。我们欣喜地看到，参展家电企业有不少是行业内，高新技术、专精特新、单项冠军等称号的优质企业，很好的体现了中国制造的名号。

广交会期间，家电企业通过场景化展示和新技术应用，强化品牌溢价能力。例如格力展出130款融合AI技术的产品，长虹结合AI云节能、语音控制等新技术，创维通过巨幕电视等产品矩阵提升海外竞争力。中国家电企业从“销售产品”到“输出生活方式”，已获得全球用户的普遍关注和认可。

科技范推升中国家电新高度

不被内卷所困，高质量出海才是是中国家电企业未来的方向。2025年广交会上，家电企业通过展示AI技术、智能场景等高端化产品，推动行业从“产品输出”向“技术引领”转型。从“代工生产”向“自主品牌”出海跃升。

格力电器以“创新格力，绿色生活”为主题，携覆盖家用、商用、生活电器及工业制造在内的百余款产品亮相，展示格力在家电与工业制造领域的前沿技术与产品实力。这不仅象征着加速海外市场布局，也为中国制造业向“高质量出海”转型提供了可参照的范本。

美的集团以“可持续革新”为主题，集中展示了在智慧家居、低碳家电与能源管理等领域的创新成果。可以看到美的七大事业部全部亮相，以“科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破”全新战略出击，深耕数字化、IoT技术创新，巩固并加大在全球市场的投资与布局。

海尔智家在第138届广交会期间展示了多款AI技术赋能的智慧家电产品。包括展示智慧厨房、智慧卧室等场景化产品，冰箱推荐菜谱与空调自动调节温湿度联动，实现“动口不动手”的智慧生活体验。用户可通过本地化语音指令控制家电，支持三级定制服务。

海信集团除了展出116英寸 RGB MiniLED电视UX等产品，还展示了信芯AI画质芯片、RGB三维控色液晶显示技术等画质技术，采购商能清晰地观看到AI技术如何使得画面更清晰、色彩更鲜艳。

长虹以其自主研发的“云帆AI大模型平台”为核心，打造熊猫主题AI家电，长虹AI TV、AI空调、AI冰箱、AI洗烘等覆盖全品类的AI家电悉数登场，为全球用户展现更智慧、更舒适、更绿色的生活方式。

此外，创维、TCL等诸多企业将AI云节能、智能语音控制等技术融入全品类家电，实现从“产品输出”到“技术引领”的跨越，从“智能产品”到“解决方案”的高质量转型。中国家电产业已形成中国军团作战。可以看出，本届广交会的最大特点就是产品的AI化。