广东
11月6日，全球投资圈的“风向标”MSCI指数（全球基金经理的投资参考宝典）公布了2025年11月的审核结果。
其中最扎眼的莫过于——海澜之家被踢出MSCI中国指数队列！要知道，能挤上这个指数相当于拿到“资本入场券”，反之被除名，大概率要被资本圈冷处理。
海澜之家被资本抛弃的消息一出，其营销套路瞬间被网友扒出来调侃：“钱全砸给明星代言了，脑子里只剩林更新，衣服啥样全忘了！”“款式比我爸的衣柜还老”……
毕竟提到海澜之家，谁不是立刻想到“男人的衣柜”“一年逛两次”这两句刻在DNA里的广告词？
不甘心只当“老男人专属衣柜”的海澜之家，很早开启自救转型“全家的衣柜”，为此开启了疯狂烧钱营销模式。
品牌层面推出新品牌，给都市年轻人搞了“黑鲸”，给高端女性设了“OVV”，给中产男士备了AEX，承包全家穿搭。
代言更是紧跟流量潮流，从早年印小天、杜淳的“尬舞时代”，一路升级到林更新，再到周杰伦、张颂文、许魏洲、曾舜晞等顶流都挨个打卡。
可想而知，海澜之家投入不少钱做广告营销。相关数据显示，2014-2016年每年狂砸5-6亿广告费，2018-2022年累计广告费高达25.66亿。
根据有意思报告报道，2020年至2025年上半年，其广告宣传费用累计超过25亿元。
然而海澜之家将重金砸出去，业绩却没跟上。2025年三季度财报显示，公司整体营收、利润虽微涨，但主品牌“海澜之家”营收同比下滑3.99%，这已经是连续多个财报期拉胯了。
此外2025年上半年，海澜之家主品牌门店净减少110家，总数回落至5723家，一夜之间回到三年前的水平。
如今海澜之家又惨遭MSCI“除名”，只能说：光靠砸营销，终究救不了日渐过气的衣柜！@广告案例精选
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