2025年黑五全球购物季开启 亚马逊李岩川：中国消费者既在寻找新颖商品，也对服务有更高要求

封面新闻记者 欧阳宏宇

国内双11刚刚收官，海淘大促又紧接着拉开序幕。

11月14日，亚马逊海外购在上海宣布，2025年黑五全球购物季将于11月20日起开启。据介绍，大促期间，将有超35个品类、30000个国际品牌的逾300万海外商品登场，另有超10000个品牌同步上新。同时， 亚马逊海外购黑五快闪店也在上海首度落地。

“黑五全球购物季是我们为中国消费者精心打造的年末购物狂欢。”亚马逊海外购亚太区及亚马逊新加坡电商负责人李岩川在接受记者采访时表示，和国内双11主打箱包服饰、数码家电、美妆护肤等品类不同，黑五在选品上，除了囊括众多明星爆款，还关注到小众好物。

据介绍，这些商品囊括了从源自阿尔卑斯山区的百年高端户外品牌Julbo，人气家电品牌Ninja，香薰品牌Woodwick，到有机植物护肤品牌天露芬Tautropfen，超人气拼图品牌Galison和经典音响品牌马歇尔Marshall等；并且，都将呈现年度好价，全方位满足消费者多元化的海淘需求。

在李岩川看来，这一不同的背后，是相较于其他地区而言，中国电商企业已经发展到了另一个阶段。“电商行业不断发展，将会推动更多的友商进入这一赛道，并为行业带来更多创新。”

具体而言，他认为，中国消费者在网购时不仅只是在寻找新颖独特的商品，也会对电商平台服务有更高的要求。“这些要求可能是商品的产地、发货的速度，甚至物流的进度等等。”

在商业世界里，企业就是在解决一个又一个市场痛点中，获得成长和盈利。谈及中国市场，李岩川认为，中国消费市场的特殊性之一在于有着强大的社交媒体，这些社交媒体又催生了如火如荼的社交电商。“得益于社交媒体，跨境电商有了更多手段和渠道将来自全球各地的商品触及更多消费人群。”

不过，对于电商尤其是海淘电商来说，如何在购买之前更好地了解产品是需要解决的问题，虽然社交电商可以在一定程度上缓解用户焦虑，但要从根本上解决问题，回归线下与实体是考量要素之一。

对此，李岩川透露，此次落地上海的黑五快闪店，就是希望将全球优质选品与多元生活方式的沉浸式呈现，为消费者带来近距离的新体验。“未来，海外购还将持续以海量好物、超值价格和更高效的物流服务，持续提升跨境购物体验。”