国风正当潮，青年力全开，观音桥大融城重塑非遗传承新范式

15周年庆期间，大融城结合双11节点，推出“爱拼才会WIN”主题促销活动，以“随地大小拼”的趣味机制覆盖服饰、零售、餐饮、数码等多业态，成功将年轻力转化为商业动能，实现流量与销量的双赢。11月9日，观音桥大融城15周年庆典，圆满落下帷幕。

当Z世代成为消费主力，千年文化如何与青年态度碰撞出新火花？

纵观全年，观音桥大融城，以“年轻力”为锚，坚定“青年社交聚能场”这一定位，以一场贯穿全年的“国风实验”，交出了一份文化与商业共振的亮眼答卷。围绕“宝藏国风年 文化这Young玩”这一主线，大融城以五季主题鲜明、形式多元的文化活动，深度链接Z世代的审美与千年文化基因，构建出一片融合沉浸体验、时尚表达与艺术共创的青年文化引力场。与此同时，项目在发力大型文化活动的同时，亦注重实际经营品质提升，围绕消费者核心需求，落地15周年回馈顾客大促，收获顾客满意度与商场口碑的双重提升。

延续构建国风体验新生态

从年初到岁末，观音桥大融城以“国风”为内核，以商场为载体，构建出层次分明、节奏连贯的文化传播体系：

1、技术赋能，经典IP“活”起来

首季“中国文化之节日祈福”活动，大融城落地国民IP，打造《嬛嬛有好市》VR快闪全国首展。通过沉浸式VR技术，让年轻人“穿越”至剧中场景，在互动中亲身感受传统祈福文化的魅力。此举不仅实现了经典影视IP的线下焕新，更以科技手段打破了时空界限，让经典真正“可触可感”。

2、空间破界，非遗时尚“秀”出来

第二季“中国文化之国服大赏/中式健身”中，大融城大胆突破传统秀场模式，在电梯空间呈现重庆首场非遗纸鸢场景时装秀。电梯的垂直动线与国服的时代美感相映成趣，配合青年中式社交大会，将日常通行场景转化为国风时尚的展示舞台，实现了商业空间与文化场景的有机融合。

3、艺术共创，敦煌文明“潮”起来

第三季“地域文化之【莫高新回响】敦煌新生”堪称年度高光。引入先锋艺术家胡约华的作品展——《风痕·敦煌的流动记忆》，以抽象写意的艺术语言重现丝路文明。更联合敦煌壁画非遗传承人王峰院长，携手重庆青年艺术家及五大艺术院校的百余名学子，共同打造敦煌文化博物馆。这一跨越三代艺术工作者的共创项目，在5月2日创下单日客流约20万人次的年度峰值，见证传统与现代碰撞的爆发力。

4、萌趣破圈，国宝符号“Young”起来

第四季西南区明星大熊猫IP主题展以“萌力全开”破圈，通过年轻化、趣味化的视觉语言，将国宝符号转化为青年情感连接点，实现文化符号的软性触达与情绪共鸣。

5、沉浸叙事，上古神话“现”真身

第五季“浮游山海——大融城非遗文化季”以《山海经》为蓝本，打造100㎡沉浸式山海美陈与4㎡LED互动巨幕，构建出一个奇幻的山海世界。结合非遗舞台剧、定制皮影戏、主题脱口秀等多元形式，特别是00后皮影传承人的创新演绎，让上古神话以年轻人喜闻乐见的方式重焕生机。

超级FANS派：音乐+明星，引爆青年共鸣场

作为全年文化主线之外的重要支线，“超级FANS派”聚焦青年潮流文化，全年已打造31场高光音乐现场与明星互动事件，持续点燃全场热情：

3月，联合QQ音乐打造线下SM音乐派对，现场爆满，声量破圈；7月，携手腾讯呈现王源演唱会主题打卡美陈，吸引大量粉丝互动留影；10月，推出谢霆锋演唱会主题打卡点，延续明星效应与人气热度；11月，力邀GAI打造专场演出，再度掀起青年文化狂潮，夯实“青年社交聚能场”定位。

文化，成为一种可感知的生活现场

从节日祈福到敦煌丝路，从电梯时装秀到山海幻境，观音桥大融城的文化实践始终围绕一个核心：让传统文化成为可感知的当代生活方式，同时，项目亦落地 15 周年庆回馈大促，并以常态化经营优化，实现文化体验与消费价值的结合。通过持续的内容再造与场景焕新，项目不仅搭建起传统与青年之间的对话桥梁，更探索出商业体参与文化传承的可行路径——让文化在体验中传承，在共创中生长。