【双11】天猫双11迎来收官，实现四年以来最好增长！

（快消品讯）近日，天猫双11活动圆满收官。天猫官方称，2025年天猫双11迎来了四年来最好的增长表现。本次活动期间，近600个品牌成交金额破亿，34091个品牌同比增长翻倍，18048个品牌增长超过三倍，13081个品牌增长超过五倍。此次天猫双11之所以能取得如此佳绩，得益于平台对优质品牌和原创商家的大力扶持，以及史上力度最大的消费者投资策略。

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全周期增长来源？加大对消费者投资

《快消品》了解到，天猫总裁刘博（家洛）表示，通过加大对消费者的投资，尤其是88VIP会员的优质用户群体，天猫实现了全周期最佳增长。数据显示，88VIP会员的购买人数同比增长了31%，而品牌旗舰店新增会员达1.45亿。淘宝闪购和飞猪首次参与的双11也表现突出，其中淘宝闪购零售订单同比增长超两倍，天猫品牌即时零售订单环比9月增长了198%。

今年的天猫双11特别重视扶持优质原创品牌的发展，为新品提供最佳发布平台。406个新品牌登上趋势品类第一，其中26家成交额过亿。天猫积极调整营销策略、流量分配和关键指标，通过全域获客和对商家的现金激励措施，扶持优质商家实现增长。新品牌和新品的表现尤为亮眼。同时，天猫通过“智惠引擎”规模化启用AI决策发放消费券，并实施史上力度最大的消费者投资。AI红包有效带动品牌日均下单用户数增长了86%。这些举措不仅增强了品牌在平台上的影响力，也提升了消费者的积极参与度，使双11成为年度最优惠的消费盛宴。

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如何增长？淘天集团三大调整方向

据《快消品》了解，淘天平台的战略核心是增长，在过去一年，淘宝天猫在其业务策略上进行了三个主要调整方向，以实现增长目标：首先是扶优策略：阿里通过全力扶持优质品牌和商家，推动原创产品创新。这一战略被称为“扶优策略”，旨在发挥淘天的特长，扩大商家的经营主导权和自由度。在过去一年中，淘天通过调整营销策略，对流量分配和扶持优质品牌商家做出策略调整，帮助品牌成长为全网趋势品类的领导者。2025年或许是阿里电商的关键之年，淘天学会将精力聚焦于自身优势上，以商家的经营确定性为核心，推动优质品牌商家的壮大。通过接入微信支付、京东物流以及小红书的战略合作“红猫计划”，淘天实现了与外部高质量流量的全面对接，增强了平台的竞争力。

其次是从平台主权转向生态主权：通过全面放开对优质商家的现金激励、加强全域获客，这一转变强调了平台需要为商家提供更好的商业决策支持和资源配置，形成一个更加活跃且健康的商业生态系统。最后是迈向大消费平台的战略升级：阿里将多个消费属性业务集中到淘宝应用内，以实现从电商平台向大消费平台的转型。

在迈向大消费平台的过程中，淘天通过升级大会员体系，覆盖所有淘宝用户，充分运营不同梯度的消费人群。同时，淘天积极探索即时零售和AI新方向，期望将其作为未来业务发展的重要支柱。对于淘天来说，双11不仅是年度盛大的消费节日，更是战略调整和新尝试的集中检验平台，在提升现有优势的同时持续创新，推动市场健康发展。