苹果，向微信服软！真的？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

微信获得苹果“认证”，

终于活成了“桌面”。

游戏厂商和渠道之间的博弈再次迎来重大节点。

11月14日，苹果官网一则公告激起千层浪。苹果正式推出“小程序合作伙伴计划”（Mini Apps Partner Program），对符合条件的小程序内交易仅抽取15%佣金。

经过长时间的博弈拉锯，苹果与腾讯终于就微信小程序的“苹果税”达成一致。

这是一个明确的让利信号，极可能是苹果对微信小程序支付问题的一种解法。

据媒体报道，苹果与腾讯历时一年多才达成相关突破性协议。

小程序或小游戏通常有IAA（应用内广告）和IAP（应用内购买）两种盈利模式，微信小程序生态此前并未正式开启iOS应用内购买方面的商业化，理论上仅支持广告模式。不过，有部分小程序可通过跳转至其他支付渠道（例如微信支付），绕开App Store的支付体系以完成游戏充值等动作。

去年8月，有报道指出苹果与微信方面就该支付问题进行了谈判。

根据苹果《App审核指南》，前述绕开苹果支付体系的行为在iOS生态中属于违规。

此外，作为一种游戏或工具聚合生态，小程序内的产品也应当接受平台审核。这些要求可能影响微信在版本更新中的审核进程。

所谓“小程序”，是指基于HTML5、JavaScript等网页技术构建的独立小型应用或游戏，可在一个更大的原生App内运行，而无需单独下载安装。

以微信、抖音、支付宝小程序为代表，这类模式在中国等市场早已成熟，但长期以来，苹果对于App Store体系中小程序这类“内嵌应用”态度谨慎，对其商业化管理相对严格，尤其在支付环节、内容合规及隐私保护方面限制颇多。

苹果对媒体表示，前述计划主要面向托管小程序或小游戏的应用开发者，也即针对微信、支付宝、抖音等原生App开发者，而非小程序开发者本身。

苹果此次“让利”行为背后，这标志着苹果的生态战略发生了怎样的演变？

如何看待这次交易对双方的战略价值？

在理清支付规则的同时，会对小游戏生态带来哪些影响？

对于游戏公司而言，与苹果官方技术深度绑定，换取15%的费率优惠，是一笔划算的买卖吗？

另外，也有声音认为抽成给开发者带来一定压力？

从苹果的让步、网易等头部厂商撤离传统安卓渠道，这些事件共同指向了一个怎样的未来渠道格局？

在“内容为王”的趋势下，渠道方需要作出什么样的转变？

对此，每日经济新闻记者李宇彤、南方都市报记者王艳玲分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

提成总会有，微信也好，苹果也罢，如此让利，就是为了酬宾！

这笔费用是从应用提供者身上提取，尽管还会有羊毛出在羊身上的问题，但微信为了活跃微信生态，可能不会改变目前和小程序（小游戏）之间的规则，甚至可能进一步让利，来刺激这个目标高产田。

此前苹果、腾讯为了“定价权”互爆争议和封杀，主要是利益分成，但这次苹果税折半，说明苹果对小游戏未来的看好。

一方面薄利多销，另一方面和早已小游戏化的安卓分庭抗礼。

小游戏近年来指数级爆发，还是在半壁河山隔绝之下，如今全链路打通，将成为游戏载体真正的新势力，和主机、PC和手游分庭抗礼，各显其能。

此外，超级App由此也可以成为一个寄生于系统的伪桌面，这是腾讯多年的梦想，终于被系统所接纳。

未来渠道将不再只有系统管控，还有应用的微生态，这意味着规则的松动，可能指数级激发创。

微信真正变成了渠道，此后必然要全力支持小程序的活跃，成为硬件、系统和应用之外的真正的第四方势力。