腾讯回应苹果抽成15%：提供接入服务共建健康繁荣生态

中经记者 许心怡 吴可仲 上海报道

苹果公司与腾讯就小游戏和小程序应用的抽成比例达成协议。

11月13日，苹果公司公布的小程序合作伙伴计划显示，其将对App内小游戏的内购项目抽成15%，低于苹果App Store通常实行的30%比例。而腾讯微信方面表示愿意接入这项服务。

抽成15%

根据苹果App Store发布的公告，其推出了Mini App Partner Program。对于参与该计划的开发者，在销售符合条件的App内，可享受15%的收益抽成减免。

也就是说，在符合条件的App内的小程序中发生内购时，苹果公司方面抽成15%。这与苹果App Store普遍实行的30%抽成比例降低了一半。

在此之前，苹果公司没有明确的针对小程序应用内购项目的抽成政策。

“程序是使用HTML5和JavaScript等网页技术构建的独立体验。这项计划（Mini App Partner Program）旨在帮助那些托管小程序的开发者拓展业务，进一步提升小程序在App Store上的销售范围，同时仍提供出色的顾客体验。”苹果公司在公告中表示，“要符合享受这一收益抽成减免的条件，参与计划的App必须支持某些App Store技术，包括Declared Age Range API和Advanced Commerce APl，以便为所有年龄段的顾客提供安全流畅的体验。”

腾讯方面公开表示愿意接入苹果的这项服务。

“欢迎苹果对小程序和小游戏开发者的支持，乐见苹果推出‘小程序合作伙伴计划’（Mini Apps Partner Program）。”11月14日，腾讯“微信公开课”公众号转发上述苹果公司公告，“我们将尽快为开发者提供接入服务，共同建设一个健康繁荣的生态。”

或利好内购项目

通常，在iOS平台的App内发生内购，苹果公司会从中抽成15%—30%，而此前腾讯绕过了苹果的这项政策；在安卓端，腾讯则会对小游戏的内购流水抽取40%的分成。

“抽成之争，本质是两大平台之间话语权的角力。”广大大数据研究员胡小璐向《中国经营报》记者表示，“苹果公司和腾讯双方自2024年便开始的抽成之争终于迎来结果。接下来，大家更加关注的可能是，同为超级应用的抖音和抖音小游戏在抽成政策方面的后续变动。”

针对15%这一比例，胡小璐认为，这一数字既低于腾讯对安卓端微信小游戏40%的抽成比例，也低于苹果App Store通常的30%抽成。“不同平台的抽成差异将进一步引导内容与用户的分化，形成更细分的市场格局。”

记者了解到，此前iOS端微信小程序内购处于iOS分成政策下的“灰色地带”。苹果公司方面明确小程序应用的抽成规则，则意味着将在App内接入苹果的支付渠道，对以内购为主要变现方式的小程序应用来说反而有利。

对于上述苹果新政带来的影响，世纪华通方面向记者表示：“因为此前小程序支付不方便，很多苹果用户倾向于选择App端，反倒分成更高。现在小程序支付方便了，iOS小程序用户数预计会增加。”

随着近几年的快速发展，国内小游戏市场规模已经不容小视。中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2021年和2022年，国内小游戏市场规模分别仅有27.5亿元和50亿元；2023年，小游戏市场收入同比增长300%，规模达到200亿元；在2023年高速增长的前提下，该市场在2024年并未失速，总收入达398.36亿元，同比增长99.18%。

（编辑：董曙光 审核：吴可仲 校对：颜京宁）