预售爆卖23万单，发货排到明年！到底谁在买九阳“哈基米豆浆”？

文：Giselle Yin

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面图来源：九阳豆浆

就因为“哈基米”三个字，九阳新品“哈基米南北绿豆浆”卖爆了，九阳股份股价直线涨停，甚至久违地收获了二连板 ，公司却表示这是个大乌龙，紧急出来说“我不是卖豆浆的，这和我没关系。”这到底是怎么回事？

图片来源：九阳豆浆

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“哈基米南北绿豆浆”断货，

预售订单已经排到了明年

传统的豆浆，就是把大豆磨成浆，好无趣，好无聊。而九阳新品哈基米南北绿豆浆，就是在传统的豆浆加入梗，好好玩！要爆了！

是的，真的爆了，11月11日，杭州九阳豆业有限公司推出新品“哈基米南北绿豆浆”，截至11月14日晚8点抖音平台预售已经达到23.6万，淘宝九阳豆浆旗舰店也显示已售10万+，尽管工厂生产线已经“冒出了火星子”，但新品发货依然排到了明年。

图片来源：九阳豆浆

这绿豆浆到底有什么特别的？为什么这么火？

其实，谜底就在谜面上。可能不少关注萌宠和B站鬼畜抽象二创的用户已经发现了，本次新品的产品名“哈基米南北绿豆浆”本身就是一个萌宠向的网络热梗，其起源来自一部2021年1月的上线的日本动画作品——《赛马娘》第二季。

在动画中，一位名为东海帝王的角色哼唱了一首“蜂蜜特饮之歌”，旋律轻快可爱，意外成为了不少萌宠视频的配乐，爆火网络。由于其歌词的日语发音“hachimi”和“哈基米”十分相似，因此在中文网络上，“哈基米”被赋予了全新的含义，成为了猫狗等各类萌宠的代名词。

此后，“哈基米”一词还在随着网友的二创衍生出新的潮流，比如从2024年6月开始，无数“哈基米音乐”在B站接连出现，将“哈基米”等词和一些经典、热门歌曲融合成全新版本，比如《跳楼基》《蓝莲哈》《舌尖上的哈基米》等。由于其中一句歌词的日文发音和“哈基米南北绿豆”高度相似，也让这句歌词成为了一个新的热梗。

图片来源：B站

本次九阳豆浆爆火的新品，不仅将热梗“哈基米南北绿豆”直接用做了产品名，还抓住了“绿豆”和“豆浆”的关联性，用东北大豆搭配绿豆，一定程度上呼应了“南北绿豆”，配方也贴近消费者对健康饮品的偏好，表示“配料只有大豆、绿豆、水、白砂糖、冰糖”。

超萌的猫咪图案包装更是吸引网友下单和晒单的利器。据九阳豆浆客服回应，新品包装上的猫咪是设计师以九阳园区的橘猫为原型做的原创设计，将可爱的猫咪和产品结合，并发布了原型橘猫的照片作为原创证据。

图片来源：小红书

直播间运营也紧紧跟上的这波热度，最近几天进入九阳豆浆的直播间，就可以听到各种“哈基米音乐”循环播放，还有观众点歌、主播跟唱“哈基米音乐”等互动环节，直播间弹幕也不禁有人感叹：“原来抽象可以赚钱”。

图片来源：九阳豆浆

13日，由“哈基米南北绿豆浆”带动的热度让九阳股份创下近一年以来首次涨停。

尽管据同花顺资讯，当日，九阳股份董秘就已经紧急“辟谣”，在互动平台表示公司没有哈基米hachimi相关的产品，公司主营业务及产品聚焦于厨房小家电领域，公司及其下属公司均不涉及食品、饮品类产品。也有信息显示， 2023年，九阳股份将持有的杭州九阳豆业股权全部转让，退出股东行列，目前九阳豆浆是独立运营的食品公司。 但这依然抵挡不住网民的热情， 九阳股份14日迎来了再次涨停，被网友戏称为“哈基米概念股”。

图片来源：同花顺

总之，尽管很多人都还没顺利拿到产品，但网友的热情已经到达了顶峰，高呼“从出策划方案到实现生产都是一群神人”，让九阳豆浆的关注度飙升。

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九阳豆浆回应：

爆品是网友共创的结果

14日，在九阳豆浆的抖音直播间里，小编向主播询问了为什么会创作这样一款新品。主播表示，“哈基米南北绿豆浆”其实是网友共创的产物。

起初，九阳豆浆制作了一个抽象视频《当我用sora生成了一个“九阳豆浆哈基米南北绿豆浆”》，没想到大量网友在评论区血书请求将这个AI创意产品落地，运营方将网友建议传达给了领导，领导也真的同意并上架了5万单产品。

有直播间弹幕评价：“这是厂家和消费者创造的互联网奇迹。”

图片来源：九阳豆浆

可以看出，“哈基米南北绿豆浆”的爆火，虽然融合了最新的AI玩法，但其实还是“梗营销”的玩法延伸。

随着“梗文化”随着社交平台全民传播，成为当代年轻人们心照不宣、寻找同类的交流“暗号”，将网络热梗和品牌、产品结合的玩法在品牌里已经越发常见了，比如瑞幸对这一玩法已经炉火纯青，屡试不爽，总能快速拿下新热梗背后的创作者，近日 《喜人奇妙夜》中的 “技能五子棋”片段爆火，瑞幸也拿下了其创作者的 第一个官方合作露脸广告。此前的YYDSx利路修，“带刺的玫瑰”x何广智等合作也均来自网友创意。

图片来源：瑞幸

在品牌年轻化的诸多尝试中，直接使用年轻人的语言沟通确实可以更快破冰，“梗文化”是一种沟通利器。但在九阳豆浆的热销中，我们也看到这样一种声音：虽然销量超出意料地好，但一次玩梗带来的只是短期的热度，并不能沉淀成品牌的长期资产。

在“哈基米南北绿豆浆”中，由于“豆浆”和原梗的关联性高，很大程度上让网友对本次“蹭热度”没有那么反感，让消费者觉得九阳豆浆内部确实在接受年轻用户的新声音，新想法，也有玩梗实体化产品承接住网友的消费冲动，形成营销到销量的闭环。

在未来的品牌营销中，品牌们是否还能平衡梗和品牌之间的关联度，让用户互动成为品牌资产中最具活力的部分，是品牌需要持续思考的问题。

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