与“芒好玩”聊聊：两大玩家的跨界合作，能否撬动细分市场？

文/小猪

导语

两大巨头杀进小游戏赛道！

近期小游戏领域一则重磅发布引发业内广泛关注，芒果TV 与世纪华通子公司盛趣游戏开展战略合作，精准强化"芒好玩"小游戏平台，覆盖内容开发、用户运营、产品引进、商业变现及技术革新等多维度展开。

作为国内头部视频平台，芒果TV的知名度无需多言，它凭借独家内容资源与不断迭代的自制能力积累了大批用户，早已是大家追剧、看综艺的首选之一。不过在游戏市场的布局上，芒果TV过去的动作多集中在IP合作领域——通过《大侦探》《中餐厅》《披荆斩棘》等独家IP授权，衍生出不少游戏产品；近期强势冲榜的《向往的生活》小游戏，也引发了业内的广泛关注与讨论。

谁能想到，这家稳步盈利、位居行业前三的长视频平台，会选择入局小游戏，打造一个全新的“芒好玩”小游戏平台？在这背后，芒果TV与盛趣游戏的本次合作，究竟会对”芒好玩“起到怎样的影响？给市场带来哪些新的机遇？这些问题很难不引人好奇。于是，茶馆带着这些疑问，与芒好玩运营负责人详细聊了聊。

01

芒好玩，一个不一样的小游戏平台

简单体验后茶馆发现，“芒好玩”与市面上大多数小游戏平台有着明显区别——它并非一个独立存在的“新模块”，而是深度融入了芒果TV的用户体验场景，用户在追剧间隙或等广告时，都能随点随玩，边看边玩。依托长视频内容平台的优势与特色，“芒好玩”显然要走一条差异化的市场路径。

游戏茶馆：“芒好玩”平台的具体定位是什么？用户入口在哪里？

芒好玩：“芒好玩”的定位是“芒果TV生态内的沉浸式休闲游戏平台”，旨在为用户提供与长视频内容场景深度融合的小游戏体验。目前平台入口设置在芒果TV APP内，用户下拉至“2楼”即可直接进入，后续将结合用户观影路径，精细化运营游戏全链路场景。

游戏茶馆：目前芒果TV的活跃用户规模及用户画像如何？这对“芒好玩”平台有何支撑？

芒好玩：芒果TV会员用户规模超7331万，今年1-9 月用户月活均值同比增长约11.08%（QM 数据），稳居长视频平台TOP3阵营。从用户画像来看，90后用户达90%，女性用户达70%，上述两类用户对轻休闲、强互动的内容接受度高，且有更活跃的消费意愿，为“芒好玩”平台提供了精准且庞大的用户基础。

游戏茶馆：平台由哪方负责搭建？从启动到测试试运行花费了多长时间？

芒好玩：“芒好玩”作为芒果TV下属的小游戏平台，由芒果TV主导搭建。项目于今年年中启动筹备，经过数月的产品设计与技术开发，目前已进入测试试运行阶段。

游戏茶馆：具体来看，小游戏体验会落地在芒果TV的哪些用户场景？能否举例说明？

芒好玩：小游戏体验将深度嵌入芒果TV的全场景用户动线，例如：

•长视频播放间隙：我们会在剧集、综艺更新间隔期，向用户推送轻量小游戏，填补用户等待空白；

•综艺互动环节：我们还结合《乘风破浪》《披荆斩棘》等S+级综艺开发出了同款闯关类小游戏，让用户在观看综艺之余，也能通过小游戏“参与”闯关，进一步体验节目乐趣；

•视频加载/广告时段：在此期间，我们也能借助“加载即玩”的极简小游戏，优化用户等待体验。

游戏茶馆：芒果TV以长视频内容为核心，加入碎片化小游戏是否会打断用户观影体验？团队在平衡“内容观看”与“游戏互动”上做了哪些设计？

芒好玩：我们始终将“不破坏核心观影体验”作为前提，在平衡设计上做了多重考量：

• 非强制性触发:小游戏入口以“小手柄”形式原生融入视频点播环境，用户可自主选择是否进入玩同款:

• 场景化适配：匹配用户碎片化时间，观影&玩同款小游戏相辅相成

• 内容联动：部分游戏与当前观看的影视综艺内容关联，例如看完某部剧集后解锁同款剧情小游戏，实现“观影-互动”的自然衔接，而非生硬割裂的体验叠加。

游戏茶馆：当下小游戏用户对画面、流畅度等体验要求提升，团队在技术层面做了哪些准备？AI技术是否有在小游戏开发或平台运营中的应用规划？

芒好玩：技术层面，我们重点投入了轻量化适配与性能优化，确保小游戏在不同机型上都能实现流畅运行，同时兼顾画面质感。AI技术的应用也已纳入规划：在开发端，将利用AI辅助生成游戏素材，提升研发效率；在运营端，通过AI分析用户行为数据，实现个性化游戏推荐，让不同偏好的用户都能快速找到感兴趣的产品。

游戏茶馆：你们认为与市面上主流小游戏平台相比，“芒好玩”有哪些核心优势与差异化特点？

芒好玩：核心优势在于“长视频+小游戏”的场景深度融合与芒果IP加持，例如用户在观看综艺时可触发同款互动游戏，实现“边看边玩”；同时平台将推出“会员专属游戏福利”，强化会员用户的粘性与体验。

游戏茶馆：长期来看，你们希望“芒好玩”平台发挥什么样的作用？是否有明确的用户规模或市场份额目标？

芒好玩：我们的长期目标是将“芒好玩”打造为“长视频+游戏”融合生态的标杆平台，成为芒果TV用户不可或缺的互动体验补充，同时探索“内容+游戏”的商业化新路径。用户规模上，预计未来1-2年内实现平台月活用户破千万，成为小游戏赛道的特色新锐平台。市场份额方面，希望能在垂直女性向、IP联动小游戏领域占据领先地位。

02

芒果TV+盛趣游戏，意料之外的强强联合

本次跨界合作看似意料之外，实则也在情理之中。

毕竟近年来，小游戏赛道的增长势头确实令人瞩目，据中国音数协发布的数据，2024年，国内小游戏市场收入从2023年的200亿元增至398.36亿元，同比近乎翻倍；2025年上半年实际销售收入同比再涨40.2%，达到了232.76亿元，且其预测小游戏市场规模在2025年或将突破600亿元，极光月狐数据研究院甚至认为这一数据有望超700亿元。在全球游戏市场陷入存量竞争的当下，这样的发展机遇自然极具吸引力。

再加上盛趣游戏在游戏行业深耕26年，具备从游戏研发、发行到运营的全链路能力，在打造AI原生影视游戏方面有一定技术积累；芒果TV作为国内头部视频平台，丰富独家IP是打造更多优质游戏的宝贵资源，覆盖超7331万活跃会员是小游戏市场稀缺的活跃流量池。优势互补的双方，为了共同的发展目标一拍即合，一切顺理成章。

游戏茶馆：游戏厂商与内容平台的跨界合作并不常见，请问双方达成此次战略合作的主要契机是什么？

芒好玩：主要在于优势互补与破圈共识。盛趣游戏拥有多年游戏行业深耕经验，不仅具备从研发到运营的全链路能力，在小游戏赛道也已完成了IP改编的实战验证，同时还在人工智能等新技术领域持续投入。双方均看好小游戏赛道的未来潜力，希望通过资源整合，在这一新兴领域实现协同共创，共同开拓增量市场。

盛趣游戏旗下的《血族》小游戏在今年年初曾冲上微信小游戏畅销榜头部

游戏茶馆：本次战略合作中，双方分别扮演什么角色？在内容开发、平台搭建、用户运营等关键环节如何分工？

芒好玩：我们采用的合作模式是“紧密协同、各司所长”。盛趣游戏主要负责内容生态建设，包括挖掘并接入优质内容提供商、筛选适配平台用户的小游戏产品，同时深度参与“芒好玩”平台的联合运营；芒果TV则聚焦于平台基建与用户触达，承担平台搭建、核心用户运营等，确保平台体验与自身生态的无缝衔接。

游戏茶馆：未来会向更多外部游戏开发者开放入驻通道吗？若开放，将提供哪些合作模式与支持？

芒好玩：是的，待前期磨合完成、平台功能完善后，我们计划向全行业开放合作渠道。合作模式将非常灵活，不仅覆盖成熟游戏产品的接入，也热烈欢迎初创团队的创新项目入驻。我们将为开发者提供流量扶持、数据洞察、IP联动机会等核心支持，共同打造良性的小游戏内容生态。

游戏茶馆：你们预计哪些类型的小游戏会更受平台用户欢迎？

芒好玩：芒好玩平台当前用户群体以女性为主，与小游戏领域核心用户画像高度契合，具备天然的用户基础优势。同时，依托芒果TV 庞大的会员体系，平台用户已形成成熟的付费认知与消费意愿，为优质小游戏的商业转化提供了坚实支撑。同时，我们也会重点布局与芒果TV独家影视、综艺IP联动的定制化小游戏，强化平台的差异化优势。对于各类小游戏产品我们都持开放态度。

“芒好玩”当前平台界面

游戏茶馆：我们了解到双方有将影视、综艺IP游戏化的计划，这部分工作将如何推进？目前有哪些具体IP开发计划？

芒好玩：IP游戏化是我们重点的合作方向，将采用“联合共创”模式：盛趣主导游戏研发与运营，芒果TV提供IP授权与内容联动支持。目前已在推进部分头部IP的游戏化筹备，例如结合芒果TV热门综艺及独家影视IP，开发定制化的互动小游戏，具体项目将在合适时机正式公布，敬请期待。未来双方还可能拓展至“IP联合投资共创”，探索更多内容形态。

结语

综上可见，芒果TV与盛趣游戏的携手，绝不是“1+1”的粗暴联动，更非盲目跟风，而是顺应市场发展大势、契合双方共同目标的必然选择。并且他们已经做好充足准备，将通过“芒好玩”平台的建设和发展，打破行业壁垒，以“优势互补+生态共建”的模式，朝着同一个方向并肩前进。茶馆认为，这不仅会为双方创造可观的商业增益，更有望打破当前小游戏市场的同质化僵局，重塑小游戏赛道的竞争格局。

未来，在“芒好玩”持续壮大的过程中，盛趣游戏能够持续借助平台优势，落地自身研发运营与新技术能力，有效扩大小游戏市场份额，为母公司开辟出一个新的增长曲线。芒果TV则将以“长视频+小游戏”，推动独家IP从“内容消费”向“互动体验”升级，拓宽变现路径；同时还能借游戏场景激活用户、提升粘性，在长视频平台的竞争中找到差异化优势，夯实引领地位。

与此同时，“芒好玩”让用户的休闲选择变得更加丰富，影视综艺衍生的互动游戏，让大家从“被动看”变成“主动玩”，既延长了IP陪伴时长、深化了情感连接，更能收获沉浸式娱乐体验。更重要的是，“芒好玩”的出现为小游戏赛道注入了新的可能，在主流小游戏平台头部效应开始凸显、中小开发者生存空间受到挤压的当下，该平台凭借着长视频内容平台基础，为行业提供了全新的增长土壤，这里的新鲜流量与稀缺场景，将助力更多开发者探索创新尝试、突破增长瓶颈。

当头部游戏厂商牵手顶尖内容平台，当优质视频内容与游戏互动深度交融，我们有理由相信，“芒好玩”将以破局者之姿，为产业注入更多的创新活力，引领行业在共生共荣中，迈向更具想象空间的未来！