费列罗对韩供货 “大换血”，产地从意大利变中国

11月13日，据分销行业内部消息，费列罗集团近日起，开始向韩国市场供应中国杭州工厂生产的费列罗巧克力。这一供应链调整引发韩国市场关注，费列罗集团随即回应称，此次产地变更旨在保障供应链稳定，产品质量将严格遵循全球统一标准，不受生产地影响。

目前韩国境内部分便利店及大型超市中，意大利产费列罗库存与中国产新货正同时陈列销售，主流线上商城的产品原产地信息也已完成更新。韩国业内预测，待意大利产库存逐步售罄，中国产费列罗将全面覆盖韩国市场。

针对市场关切，费列罗集团在声明中明确表示，负责对韩供应的中国杭州工厂具备成熟的生产能力与品控体系，其产品此前已覆盖中国国内、东南亚及中东部分地区，此次拓展韩国市场是集团亚太供应链布局的自然延伸。该声明强调：“全球所有生产工厂均遵循集团统一的质量标准与制造规范，杭州工厂亦不例外，产品的高品质与独特口味将保持稳定。”

作为全球巧克力及糖果行业的领军企业，费列罗集团的发展历程与全球化布局为此次供应链调整提供了深层背景。1946年，彼得罗·费列罗在意大利阿尔巴小镇创立费列罗，最初因二战期间可可短缺，创新性地以当地盛产的榛果为核心原料研发甜品，奠定了品牌以榛果为特色的产品基因。1949年推出的可涂抹榛果酱Supercrema Gianduja（能多益前身）成为平民美味，1964年正式创立Nutella能多益品牌，至今仍是全球畅销的榛果酱产品。

截至目前，费列罗集团在全球超50个市场设有37家生产工厂，产品行销170多个国家和地区，2024/25财年（2024年9月至2025年8月）实现184亿欧元（约合人民币1538亿元）合并营业总额，较上一财年增长8.9%，连续两年超额完成业绩目标。

中国市场在其全球布局中地位凸显。公开资料显示，2007年费列罗中国公司成立，费列罗杭州工厂于2015年正式投产，是集团在华投资近30亿元建设的首个生产基地，2025年恰逢建厂十周年。经过十年发展，该工厂已成为费列罗亚太地区供应链核心，2024 年数据显示，该工厂年产值突破 20 亿元，对亚太及中东亚大区的出口总额首次超过 10 亿元，整体业绩较上年增长近30%，出口占比提升至47%。工厂主要生产费列罗Rocher、健达巧克力及健达奇趣蛋三款核心产品，远销澳大利亚、墨西哥等20多个国家和地区。

对于此次供应链调整的深层原因，韩媒分析认为，国际可可价格因主产区歉收持续上涨，推动巧克力制造成本攀升，费列罗将产能向生产成本更具优势的中国转移，是优化供应链布局、降低运营成本的战略选择。此外，杭州工厂的区位优势显著，相较于意大利原产产品两三个月的供应链周期，中国产产品抵达韩国市场仅需2-3周，能更高效响应市场需求。

韩国民众对此也展开了热烈的讨论。在韩国最大的美食论坛“Mangoplate”上，一条关于“中国产费列罗味道对比”的帖子24小时内获得超3000条回复。有网友晒出意大利产与中国产的包装对比图，指出除原产地标注外，配料表和净含量完全一致；部分已购买品尝的网友反馈“口感几乎没差别，榛果的香味和夹心的丝滑度都一样”，但也有“味觉敏感者”表示“巧克力涂层的脆度似乎略有不同”。

部分韩国经销商也已开始针对性调整营销策略。首尔江南区一家大型超市的食品采购负责人郑熙哲透露，超市特意将两款产地的费列罗并列陈列，并设置了“免费试吃区”，试吃活动启动3天内，中国产费列罗的销量已达到意大利产的60%。“初期确实有顾客询问产地问题，但试吃后购买率明显提升，尤其是年轻家庭群体，对产地的敏感度低于品质和价格。”