北京
来源：剧星传媒
当前，家电行业已进入存量竞争阶段，面对同质化竞争与流量红利消退，构建强有力的品牌心智是破局关键。剧星传媒依托巨量引擎营销科学生态，创新沉淀出“心智营销AIM模型”，助力品牌在抖音场域中构建难以复制的差异化心智占位。
作为家电头部品牌，海尔深知品牌心智对持续发展至关重要。鉴于抖音是其核心种草平台，海尔亟需通过数据化手段量化品牌心智，制定高效运营策略，以提升空调品类营销效能并驱动可持续发展。
基于“心智营销AIM模型”，剧星传媒通过“定、筛、打”三步走策略，助力海尔在抖音实现差异化突围。
“定”（Anchor）：依托巨量云图数据品牌心智度量板块，助力海尔锚定“行业领导者”心智象限，需以品牌心智+场景心智+产品心智的组合方式建立心智护城河。
“筛”（sIft）：精准识别品类心智，建立品牌品类心智图谱，利用自定义心智分析将心智图谱量化，并通过行业、品牌、人群等多维度筛选挖掘海尔空调类目优势心智，确定心智组合公式。
“打”（Marketing）：基于剧星“3W1H”模型，助力海尔针对空调类目蓝海心智制定人群×内容×触点策略，在抖音场域精细化运营，并在执行过程中监测调优打爆心智。
此次合作，剧星传媒助力海尔在多维度实现影响力跃升，充分验证心智运营对品牌增长的战略意义。心智加深层面，AI空调联想份额+2XX%，国货空调联想份额+1XX%，省电空调联想份额+1XX%，海尔空调联想份额+7*%；种草提效层面，品牌A3人群量级+1XXX%，5A人群量级+1XX%；生意增长层面，空调GMV较投前增长+2XX%。
大咖观点
雷洪亮
海尔智家空调产业营销总监
面对国补政策红利，如何抢占用户心智，构建差异化认知壁垒，是海尔空调实现市场突围的关键。依托品牌心智营销方法论，我们联合剧星传媒科学制定了一套可落地、可追踪的心智打爆策略，有效提升了品牌认知度，为长效增长奠定了坚实基础。
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