苹果官宣！小游戏开发者松了一口气

2025.11.14

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作者 |第一财经 郑栩彤

前一日，有市场消息称苹果、腾讯就小游戏内购抽成15%佣金达成一致，北京时间11月14日，苹果在官网确认了这一消息。

“苹果App Store支持小程序（Mini Apps）和小游戏。”苹果表示，参与小程序合作伙伴计划的成员可以获得符合条件的应用程序内购买销售额的85%。美股周四，苹果股价下跌0.19%。

在国内，原本在App Store上架的应用程序中，当开发者的年收益超过100万美元，苹果会抽走30%的App内购买项目收益，若年收入在100万美元以内，抽成比例为15%。这种抽成也被称为苹果税。苹果对微信小游戏（小程序游戏）的抽成比例即与此前15%的优惠佣金率一致。

15%的佣金率是苹果和腾讯博弈后的结果。去年8月，有消息称苹果加大了对腾讯和字节跳动的施压力度，希望“堵住”小游戏支付漏洞，避免开发者将用户引向外部支付系统，避开苹果佣金。

腾讯管理层彼时回应，腾讯未通过内购（绕开支付）对苹果iOS上的小游戏进行商业化，若实现商业化将符合腾讯、苹果和游戏开发者的利益，但腾讯希望以经济上可持续且公平的条件来实现这一目标。

虽然未直接表达对苹果税的不满，但腾讯管理层谈及游戏行业或数字内容行业与应用商店之间天然的紧张关系，称根源是应用商店收取约30%佣金，游戏行业认为这是沉重负担。管理层称，随着时间推移，无论是出于监管原因还是商业原因，趋势都是应用商店抽佣比例变化或降低。

围绕苹果税，此前市场猜测苹果和腾讯之间存在紧张关系。去年曾有市场传言称iPhone16不适配微信、用户要在苹果和微信间“二选一”，虽然“二选一”局面未出现，但小游戏是否、如何收苹果税仍在一年多的时间中悬而未决。

如今向小游戏开发者收取15%的税率，或是一个相对折中的办法。在国内，小游戏业态仍较新兴。据微信今年6月披露的数据，超40万的小游戏开发者群体中，超8成是30人以下的小团队。此前有知情人士向记者分析，如果是30%的苹果税，对小游戏开发者而言可能造成压力。

向小游戏开发者收取优惠佣金则有望增厚苹果的相关收入。在11月3日的业绩交流会上，就小游戏的收入模式，腾讯管理层表示，目前收入大部分来自应用内购买，而非应用内广告。这意味着，这些应用内购买金额后续将有一部分流进苹果的钱包。

从全球范围看，苹果提供低于30%的佣金率，是一个动态博弈下的趋势。在截至今年9月27日的最新季度，包含App Store在内的苹果服务业务收入287.5亿美元，同比增长15%，创历史新高，但近年苹果税规则已在全球多地受到挑战。

2022年以来，欧美日韩都在压低这种渠道税，其中欧盟苹果税已降至17%，日本去年则通过相关法规，明确要给日本App降税。国内，今年10月则有55名中国消费者联名向监管部门递交《关于苹果公司滥用市场支配地位的举报信》，直指苹果在华维持30%全球最高佣金率、强制消费者只能通过App Store获取iOS应用的限定交易行为。在全球范围内。30%的苹果税能否继续维持，面临一定变数。

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