什么是VI设计？什么是品牌识别设计？最新VI设计项目清单

本文包含以下五方面内容：

一、什么是VI设计？

二、什么是品牌识别设计？

三、VI和品牌识别的核心区别

四、VI设计包含的最全项目清单

五、品牌建设中VI设计与品牌识别设计的协同作用

VI 设计和品牌识别设计都是品牌建设中的关键环节，却常常被企业混淆，不少创业者、市场负责人在筹备品牌视觉方案时，都会困惑两者的边界与实际应用场景。今天我们就全面拆解这两个概念，理清它们的核心逻辑与差异，同时附上VI设计的完整项目清单，为企业品牌建设提供实用参考。

一、什么是VI设计？

VI 设计全称是视觉识别系统设计，它是企业品牌形象在视觉层面的具体呈现与规范。简单来说，VI设计就是将品牌的核心气质通过标准化的视觉元素传递给消费者，让品牌在视觉上形成统一、鲜明的记忆点。

VI 设计的核心价值在于“标准化”和“传播性”。通过对品牌标志、色彩、字体等基础元素的规范，延伸到企业日常运营的各类视觉载体中，确保无论消费者在哪个场景接触到品牌，都能感受到一致的视觉体验。比如我们熟悉的星巴克绿色图标、麦当劳的黄色M字标志，都是VI设计中标志应用的经典案例，这些视觉符号经过长期统一使用，成为了品牌最直观的身份象征。

创意共和认为，VI设计并非单纯的美术创作，而是基于品牌战略的视觉落地工具。它需要结合企业的行业属性、目标人群、品牌定位，让每一个视觉元素都能传递品牌核心信息。无论是中小企业的基础VI搭建，还是大型企业的VI升级，都需要兼顾美观性与实用性，避免过度追求创意而忽略了标准化与传播效率。

在实际应用中，VI设计覆盖的场景十分广泛，从员工的工牌、办公用的信纸信封，到市场推广的海报、产品包装，再到线下门店的招牌、导视系统，都属于VI设计的落地范畴。专业的VI设计能帮助企业降低传播成本，提升品牌辨识度，为品牌后续的市场拓展打下坚实基础。

二、什么是品牌识别设计？

品牌识别设计是比VI设计更宽泛、更具战略高度的概念。它不仅仅包含视觉层面的设计，还涵盖了品牌理念、行为规范、情感连接等多个维度，是一套完整的品牌身份识别体系。

品牌识别设计的核心是“构建品牌独特性”，让消费者不仅能通过视觉记住品牌，更能通过理念、服务、体验等多个方面，对品牌形成清晰、深刻的认知。它回答的是“品牌是谁”“品牌代表什么”“品牌与消费者的关系是什么”等核心问题。比如苹果品牌，其品牌识别不仅包括简约的LOGO和产品设计，还包括追求极致体验的品牌理念、简洁的门店服务流程、创新的产品功能，这些元素共同构成了苹果独一无二的品牌识别。

创意共和注意到，品牌识别设计是一个系统性工程，需要企业从战略层面进行规划。它需要先明确品牌的核心价值、使命愿景、目标受众，再以此为基础，延伸出视觉识别、行为识别、理念识别等多个模块。其中，视觉识别（也就是VI设计）是品牌识别中最直观、最易传播的部分，但并非全部。

品牌识别设计的落地贯穿于企业运营的每一个环节。从品牌命名、LOGO设计，到产品研发、服务标准，再到营销推广、公关活动，都需要围绕品牌识别的核心逻辑展开。一个完整的品牌识别设计，能让品牌在市场中形成差异化竞争优势，同时建立起与消费者之间的情感连接，提升品牌的忠诚度与美誉度。

三、VI和品牌识别的核心区别

虽然VI设计是品牌识别设计的重要组成部分，但两者在范围、目标、落地维度上存在明显差异，不能等同看待。

从覆盖范围来看，VI设计聚焦于视觉层面，是品牌识别设计中的一个分支。品牌识别设计则是一个全方位的体系，除了视觉识别，还包含理念识别、行为识别等非视觉维度。比如品牌的核心价值观、员工行为规范、客户服务流程等，都属于品牌识别的范畴，却不在VI设计的覆盖之内。

从核心目标来看，VI设计的目标是实现品牌视觉的统一与传播，让消费者快速识别品牌的视觉符号。品牌识别设计的目标则是构建品牌的独特身份，让消费者对品牌形成全面、深刻的认知，进而产生情感认同与购买意愿。简单说，VI设计解决的是“看起来像谁”的问题，品牌识别设计解决的是“本质是谁”的问题。

从落地逻辑来看，VI设计是基于品牌识别的战略指导进行的视觉落地。品牌识别设计需要先确定品牌的核心定位与价值，再以此为基础，指导VI设计、行为规范等具体模块的执行。创意共和发现，很多企业之所以做了VI设计却效果不佳，就是因为没有先搭建完整的品牌识别体系，导致VI设计缺乏战略支撑，只能停留在表面的视觉美化，无法传递品牌的核心价值。

此外，两者的作用周期也有所不同。VI设计的更新频率相对较低，一旦确定标准化的视觉体系，通常会长期使用；而品牌识别设计需要根据市场变化、消费者需求升级等因素，进行动态调整与优化，确保品牌始终保持竞争力。

四、VI设计包含的最全项目清单

VI 设计的项目清单通常分为基础系统和应用系统两大模块，每个模块下包含多个具体项目，不同企业可根据自身需求进行选择与组合。以下是目前行业内公认的最全VI设计项目清单，涵盖了企业运营中常见的所有视觉应用场景。

1. VI设计基础系统

基础系统是VI设计的核心，为所有应用项目提供标准化的设计规范，确保视觉元素的一致性。

品牌标志设计规范：包括标志正稿、反白稿、最小使用尺寸、禁用规范、比例缩放规则，以及标志在不同背景下的应用规范。

标准字设计规范：分为企业中文标准字、英文标准字，明确字体样式、字重、间距、缩放比例，以及在不同场景下的使用规范。

标准色设计规范：确定品牌主色、辅助色、点缀色的色值标准，包括CMYK、RGB、PANTONE等不同格式的色值，以及色彩搭配规范、禁用组合。

辅助图形设计规范：设计与品牌气质相符的辅助图形，明确其使用方式、组合规则、缩放比例，以及在各类载体中的应用限制。

标志与标准字组合规范：制定标志与中文标准字、英文标准字的横向组合、纵向组合、上下组合等多种组合形式，明确组合间距、比例关系、禁用组合。

专用字体规范：推荐品牌在各类视觉载体中使用的专用字体，包括正文字体、标题字体、特殊场景字体，确保字体使用的统一性。

2. VI设计应用系统（办公事务类）

这类项目主要应用于企业内部办公场景，体现企业的专业形象与标准化管理。

办公文具类：信纸、信封、便签纸、笔记本、文件夹、文件袋、档案盒、名片（含员工名片、管理层名片、商务名片）。

办公设备类：电脑、打印机、传真机、投影仪等办公设备的视觉标识规范，包括标志粘贴位置、尺寸比例。

证件类：员工工牌、工作证、出入证、岗位牌、胸章、考勤卡，以及各类资质证书、荣誉奖牌的设计规范。

公文类：公司红头文件格式、通知模板、会议纪要模板、合同封面、报价单、投标书封面设计规范。

3. VI设计应用系统（对外宣传类）

这类项目主要用于品牌对外传播与推广，是传递品牌信息、提升品牌知名度的重要载体。

宣传物料类：企业宣传册、产品手册、单页海报、易拉宝、展架、横幅、背景板、宣传单页、折页、DM单。

媒体宣传类：视频广告、社交媒体广告、互联网广告、公交地铁广告、电梯广告的设计规范，包括标志位置、色彩应用、版式布局规则。

数字媒体类：官网首页版式规范、微信公众号头像及封面图规范、微博头像及背景图规范、短视频字幕字体及色彩规范、PPT模板设计。

品牌礼品类：笔记本、钢笔、U盘、充电宝、保温杯、帆布袋、钥匙扣、鼠标垫等品牌礼品的视觉设计规范。

4. VI设计应用系统（产品包装类）

这类项目针对企业的产品包装，既要体现品牌识别性，又要突出产品特点。

产品外包装盒：不同规格产品的外包装盒设计，包括标志位置、色彩应用、产品信息排版、条形码位置规范。

产品内包装：产品内盒、包装袋、保护套的设计规范，以及品牌标签、防伪标签的设计与粘贴位置。

产品说明书：产品使用说明书、保修卡、合格证的版式设计规范，包括字体、色彩、间距、标志应用规则。

包装辅助元素：包装封口贴、手提袋、礼品盒、包装丝带等辅助元素的视觉设计规范。

5. VI设计应用系统（环境导视类）

这类项目主要应用于企业办公场所、门店、展会等线下场景，起到导视、识别的作用。

办公环境类：公司前台背景墙、形象墙设计规范，办公室门牌、科室牌、楼层导视牌、电梯导视牌、消防通道指示牌。

门店环境类：门店招牌、门头设计、橱窗展示规范、店内吊牌、产品陈列架标识、价格牌、收银台背景。

展会环境类：展会展位设计、展架设计、接待台设计、展会导视牌、宣传物料陈列规范。

户外环境类：企业大楼标识、园区导视牌、停车场导视牌、户外广告牌的设计规范。

6. VI设计应用系统（员工形象类）

这类项目用于员工的日常工作着装，体现企业的整体形象与团队凝聚力。

办公服装类：员工衬衫、西装、T恤、外套、马甲的设计规范，包括标志刺绣位置、色彩搭配、款式要求。

工装配件类：员工工帽、领带、围巾、手套、工鞋的视觉设计规范，以及胸牌、工牌的佩戴要求。

礼仪服装类：用于商务接待、活动场合的礼仪服装设计规范，确保与品牌形象一致。

7. VI设计应用系统（交通物流类）

这类项目主要应用于企业的交通工具与物流载体，起到移动宣传的作用。

交通工具类：公司轿车、商务车、货车、大巴车的车身广告设计规范，包括标志位置、色彩应用、宣传语排版。

物流载体类：物流货车车厢广告、快递包装、物流标签、货运单据的设计规范。

五、品牌建设中VI设计与品牌识别设计的协同作用

在实际的品牌建设过程中，VI设计与品牌识别设计并非孤立存在，而是相互协同、相辅相成的。品牌识别设计为VI设计提供战略方向与核心依据，确保VI设计不偏离品牌的核心价值；VI设计则将品牌识别的核心内容转化为直观的视觉符号，让消费者快速感知与记忆。

对于企业而言，正确的品牌建设路径应该是先搭建完整的品牌识别体系，明确品牌的核心价值、定位、目标人群等关键信息，再以此为基础，开展VI设计工作。这样才能让VI设计真正服务于品牌战略，实现视觉传播与品牌价值传递的统一。

创意共和认为，无论是初创企业还是成熟企业，都需要重视VI设计与品牌识别设计的协同建设。初创企业可以从基础的品牌识别规划与核心VI项目入手，逐步完善；成熟企业则可以根据市场变化，对品牌识别体系进行升级，并同步更新VI设计，确保品牌始终保持鲜活的生命力。