河南
路虎司机一脚油门撞飞持刀男，品牌方却装死，背后藏着什么秘密？
本文仅在今日头条发布，谢绝转载
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11月12日，郑州农业银行研修中心门口，一名黑衣男子持约30厘米长刀与民警对峙，情绪激动并多次挥刀袭警。
这时候，一路虎司机油门踩下去，把持刀男子撞飞了，民警趁机冲上去按住人，整套动作行云流水。视频传开后，律师说这是正当防卫，警方也说被撞的人没生命危险。
网上一片叫好声，都夸这司机机智又勇敢，力度也控制得非常好。
但你注意到没？路虎官方从头到尾一个字都没吭。
连热搜都不蹭，好像这事跟他们八竿子打不着。
很多车企，都会对车主的见义勇为做出奖励，好好地宣传一波。
那明明是个现成的营销案例，车好，司机好，车霸气，司机局气，那路虎为啥不拿出来说道说道？
不是所有事件都能营销的。
老品牌，比如宝马、奔驰、保时捷、玛莎拉蒂，都不会拿交通事故说事儿，哪怕是见义勇为的交通事故。
为啥？它们玩的是另一套。
老品牌卖的不是产品性能，是一种生活方式，一种身份认同。
你开路虎，买的是那种「我有能力征服一切」的感觉，不是「我的车能撞飞歹徒」。
因为如果大力宣传这事儿，传递出来的信息是什么？
我们车结实，能撞人……
这和品牌本身没关系，因为换个老头乐，理论上也能这样做。
而且路虎，虽说大家不一定认，但他营销的是所谓奢侈路线。
路虎英国皇室用，伊丽莎白二世检阅部队开它，贝克汉姆、姚明、王健林都开它。
这叫圈层认同。
豪华品牌最怕的就是被贴上「暴力」的标签，哪怕是为了正义的暴力。
路虎的目标客群是谁？追求品质生活的中产阶级，想要彰显身份的企业高管。
这些人买车图的是什么？说白了就是去展现自己的品位和格调。
所以路虎的营销点是，你开路虎，别人一看就知道，哟，这人可以。
但你要是宣传说，我路虎撞了人，味道就不一样了。
猛、虎、见义勇为、路见不平一声吼，是好的行为，但商业角度说，不是一个好的身份认同。
咱们再换个角度，如果路虎真拿这事儿做宣传，会发生什么？
风险很大。
这个司机撞人，虽然说符合正当防卫，甚至有见义勇为，但具体情况谁也说不准。
万一后续调查发现有什么瑕疵呢？万一被撞的人家属不服呢？万一有人模仿出了事儿呢？
尤其是，模仿。
你宣传车马力强，那就有人深夜飙车。
你宣传车控制好，那就有人到处漂移。
你宣传车越野好，就有人到处找草坪碎尸堆压。
到时候路虎官方要是宣传过这个案例，那就是实锤的「教唆犯罪」。
这种事儿在法律上叫「社会示范效应」，你敢宣传「开路虎撞人见义勇为」，那总有愣头青出事儿后会说「开车撞人是正义」，能让品牌见识一下什么叫断章取义，混不讲理。
所以普通人以为的正能量，在商业逻辑里可能是灾难。
现在这事儿是“一个开路虎的好心人做了好事”，路虎官方宣传，就变成了“路虎鼓励车主开车撞人”。
同样一件事，主语一换，味道全变了。
路虎现在的处境已经够尴尬了。电动化转型迟缓，产品线单一，质量问题频发。
这时候你不赶紧想办法提升产品力，反而去碰这种敏感话题，那不是本末倒置？
所以路虎不宣传这事儿，不是因为他们不想，是因为他们不敢，也不能。
不过反过来说，路虎不碰这事儿，也好。
那位路虎司机，人家见义勇为是好事，但这跟路虎这个品牌有啥关系？
车是人家买的，勇气是人家的，功劳也是人家的。
路虎要是真敢蹭这波热度，那才是真正的无耻。
各位大佬觉得呢？
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