共筑“跨山越海的媒介桥梁”，2025中国新媒体大会国际传播论坛在长沙启幕

11月13日，湖南国际会展中心芒果馆内，近300位国际传播领域的探索者与实践者齐聚一堂，2025中国新媒体大会国际传播论坛在此举行。与以往程序化的论坛不同，这次，故事的张力与思想的碰撞，让“跨山越海的媒介桥梁”这一主题变得无比鲜活与具体。

△论坛现场

论坛上，真正点燃现场氛围的，是来自一线实践者带来的、带着温度与泥土气息的故事。

桥墩：用“在场”与“抵达”筑牢信任之基

“来都来了，所以要不再往前走走？”新华社国际部海外社交媒体采编室副主任郑开君，在台上展示了一段2011年在利比亚前线拍摄的珍贵视频。画面背后，是他和同事们冒着生命危险，向交火线再推进五公里的执着。几分钟后，他们就在掩体后躲避子弹。防弹衣上“XINHUA”的标识，此刻不仅是身份，更是沉甸甸的使命。

△分享现场

“在信息洪流与算法的冲击下，有人或许认为亲临现场已非必需。然而一旦基石松动，无论桥梁看上去多么宏伟，都将在信任危机中轰然坍塌。”郑开君的声音坚定，“‘抵达’与‘在场’，就是我们为这座媒介桥梁构筑的最坚实桥墩。”这番源自战火的感悟，让“内容破壁”有了沉甸甸的分量。

桥身：拓宽世界的“认知边界”

国际传播不仅是让世界听见中国，更是让世界看见一个更辽阔、多元的图景。郑开君分享了与太平洋岛国纽埃一位部长的对话。面对中国深厚的文化保护实践，这位部长感慨，她最想告诉孩子的是：“世界并不只有新西兰和澳大利亚那么大。”

这句朴实话语，精准击中了国际传播的核心——打破由信息不对称构筑的“认知边界”。我们所要架设的，正是一座座新的“认知之桥”，不是为了取代一种叙事而灌输另一种，而是为了让所有人，尤其是年轻人，看见一个更加真实、多元、并充满选择的全人类的社会图景。

造船出海：让Z世代为“大象”开路

如何让这座桥精准抵达，特别是连接欧美Z世代年轻群体？河南台给出了一个充满巧思的答案：See The Elephant（看见大象）。

大象国际传播中心主任徐秀丽介绍，这个在英语俚语中意为“大开眼界”的品牌，已成为他们闯荡海外社交平台的主力军。“我们果断关停大屏国际频道，全体、全员、全方位转战移动端。”这支年轻的团队，在Instagram和TikTok上取得了惊人突破：Ins粉丝突破160万，TikTok粉丝超百万，生产了百余条播放量千万次的爆款视频，海媒总粉丝量突破1000万，且90%用户来自欧美。

他们不仅自己造船，还组建“船长团队”——成立“大象国际MCN”工作室，成功签下268位国内外网红，并获得了“外交天团”的频频点赞与转发。从《中国节日》等文化IP集群出海，到虚拟现实电影《唐宫夜宴》亮相戛纳，河南台正实现从“借船出海”到“造船出海”的战略跨越。

生态之道：从“传播”到“治理”的升华

湖南大学新闻与传播学院副院长王旖旎则从湖南对非传播的实践中，提炼出一种更具生命力的“生态”之道。

她指出，湖南的模式超越了单向的“灌输”，构建了一个提供“解决方案”的共生系统。芒果TV的综艺模式在非洲落地，靠的是全球通用的情感语言；而杂交水稻技术、现代化教育体系的引入，则是以“授人以渔”的发展智慧，回应非洲最迫切的需求，让文化传播从“可看”变为“可用”。

这个由政府、企业、媒体、高校等多元主体构成的协同网络，最终促成了与非洲本地媒体的共同策划、共同制作。“传播的结果，不是湖南文化的单一呈现，而是‘中非文化融合’的新产物。”王旖旎介绍，数据显示，82%的非洲青年认为中国对非洲的影响是积极正面的，“这印证，国际传播的未来，在于谁能构建起更具生命力的传播生态系统。”

论坛在思想的激荡中落下帷幕，但“架桥”的工程仍在持续。正如郑开君所言：“山海虽远，但值得跋涉。”当人们能安心地走过这座用事实筑墩、用共情铸身、用对话铺路的桥梁，看清对岸的烟火，听见彼此的心跳——那便是所有国际传播者最值得骄傲的荣光。

潇湘晨报记者章杨梓昕

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