进博会落幕，消费热 潮持续：麦德龙“即展即售”模式引爆“后进博时代”

第八届中国国际进口博览会的帷幕虽已落下，但一场由“进博同款”引爆的消费热潮，正通过麦德龙的全国网络持续升温。作为连续八年内从未缺席的“全勤生”，麦德龙在本届盛会上交出了一份亮眼的成绩单。

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进博会期间，麦德龙进博展品在抖音平台总曝光人数近千万，销售额与销售量较去年同期增长超2倍。从全渠道销售数据来看，麦德龙自10月29日启动 “进博同款商品即展即售”活动至11月10日，销售额较去年实现大幅度增长。其中，荣获本次进博会“洋土特”奖项的麦臻选燕麦奶，以及今年在进博会上广受好评的Inalpi奶酪、黑猪脊排、雷司令甜白葡萄酒等，销售业绩不俗；试吃活动吸引消费者直接现场下单的宜客进口原切肥牛卷，销售额突破200万；另外，麦臻选进口牛腱、DI麦臻选进口100%NFC椰子水、DI麦臻选芭乐果汁气泡饮料、黑安格斯谷饲上脑牛排、黄油可颂、意大利面等，均成为本次进博会期间深受消费者喜爱的销售“爆品”。

这些数字背后，是麦德龙构建的一套成熟生态链在高效运转——它让全球好物从“进博展台”到“百姓餐桌”的路径变得更加快速与通畅。

以选品力捕捉市场趋势 以商品力塑造差异化竞争力

麦德龙的选品逻辑始于对中国消费趋势的前瞻洞察。以本届进博会的“明星展品”麦臻选瑞典燕麦奶为例，它并非简单的引进，而是麦德龙携手瑞典植物基先驱Green Dairy从源头共创，精准响应中国市场对健康、纯净饮食的需求，实现“0添加糖、0胆固醇、0反式脂肪”且口感更符合本地偏好的定制化研发成果。也因此，这款产品成功入选“2025年度进博人气洋土特产”榜单，成为市场认可的有力证明。

除了燕麦奶，麦臻选系列的银鳕鱼、阿拉斯加黑鳕鱼扒等产品也凭借可追溯的高品质和差异化定位，在本届进博会上成为消费者关注的热点。这些产品曾荣获国际风味评鉴所的“风味绝佳奖章”等行业殊荣，彰显了麦德龙将全球优质资源转化为差异化商品的核心竞争力。

在商品力方面，麦德龙依托“麦臻选”、“宜客”两大自有品牌矩阵，形成超过2200个SKU的差异化竞争力。同时，为确保商品的品质与安全，麦德龙持续升级其品质保障体系：进博会前夕，麦德龙在已有 FSSC22000、HACCP、ISO9001、ISO22000 等国际权威体系认证的基础上，荣获代理商和经纪商全球标准 BRCGS Agents&Brokers AA 级认证。作为全球食品安全倡议组织（GFSI）首批认可的核心标准之一，BRCGS 全球供应链保障标准体系在国际市场中的权威性广受认可。同时，进博会首日全新升级的“麦咨达可追溯系统”也为“展品变商品”提供了坚实保障。升级后的麦咨达体系实现了从静态信息到动态视频展示的飞跃。当消费者扫描商品二维码，不仅能亲眼见证产品从产地到加工的全过程，更能通过创新加入的“一键复购”功能，瞬间完成复购，将信任直接转化为购买力。

以渠道力打通体验闭环 以供应链力支撑长销根基

为实现“进博会体验、线上下单、全国履约”的购买渠道无缝衔接，麦德龙在展期内推动进博商品在全国近百家商场同步上市，并联动麦德龙APP，以及美团、饿了么等第三方平台，实现全渠道覆盖。这种无缝衔接的消费体验，将进博会的瞬间热度转化为了持续的销售动能。官方数据显示，进博会期间，麦德龙线下门店客流同比增长近30%，这是其全渠道战略显著成效的体现。

在供应链侧，麦德龙与德国彼得美德酒庄、瑞典Green Dairy、意大利Inalpi奶酪等全球伙伴达成战略合作，为“爆品长青”筑牢供应根基。这种具有纵深的合作模式，不仅保障了明星商品的品质与稳定输出，也为后续持续引入高性价比商品打下基础。

从6天展期到365天运营 持续释放“后进博”价值

麦德龙的价值运营不止于展期。去年进博会亮相的麦臻选进口100%NFC椰子水，在展后一年内销售额接近3000万元，成为名副其实的“爆品之王”。同时，麦臻选果汁气泡饮料系列、丝格德巧克力系列、麦臻选原味鳕鱼肠等商品也创造了近千万的销售业绩，印证了其商品长期运营的实力。

作为展会亮点环节，麦德龙凭借其在进口商品采购、供应链管理与市场推广等方面的卓越表现与创新能力，获得 “进口零售金鼎奖”。这一奖项为麦德龙在“后进博时代”的持续引领注入信心。

未来，麦德龙将继续依托进博会平台，深化与多国商务处及“一带一路”沿线合作，为消费者带来更多如阿根廷黑安格斯牛排、巴西原切肥牛卷、马来西亚方便菜等高性价比商品。同时，麦德龙也将持续以“全球甄选者、供应链构建者、品质生活引领者”的三重角色，推动进博展品跨越展台与餐桌的距离，让世界风味真正融入中国消费者的生活中。

来源：中国日报网