双十一没落了？23年销售额1.13万亿，24年1.44万亿，25年让人惊讶

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不知不觉之间，“双十一”这个被创造出来的购物狂欢节，已经17岁了！

17岁对于人生来说，那是跨过花季和雨季的分水岭，身后是曾经那未拆封的梦想，而眼前则是人生的十字路口，这个年纪是希望与迷茫共存的年纪。

17岁的我们所需要面对的

而对于一个曾经颠覆世界商业模式的奇迹而言，则是意味着它正在从充满冲动与狂热的青春期，走向更需要深度与耐力的成年阶段。

而今年双十一的氛围，不知道是不是因为受到时间的影响，所以一直都弥漫着一种“怀旧”的情绪，很多人都在感慨它好像变了，就像我们时常怀念的那份“年味”。

今年在各大平台的购物车旁，少了很多熬夜等待的“尾款人”，而曾经的消费狂欢，也正在回归到正常的日常需求当中。

23年的时候双十一总销售额1.13万亿，24年1.44万亿，但是在理性购物占据主导的今年，双十一又给出了怎样的答卷呢？

看了一眼日历，一年一度的双十一又来了，然后不声不响地又走了，很多网友也表示，一觉醒来双十一结束了，啥也没有买。

曾经的双十一是淘宝推出来的“单身节”的小部分推广，而到了现在，则是变成了一年一度的全民购物狂欢的盛宴。

这17年来，双十一已经发生了巨大的改变，销售额也从最初的几千万，增长到了如今的万亿级别，真可以说是天翻地覆的变化。

而今年也和往年不太一样，今年国庆假期刚刚结束，各大平台的双十一活动就开始了，今年的双十一可以说是史上最长的了。

根据媒体的报道显示，今年从10月7日开始，各大网购平台就开启了双十一的活动。

和之前的几年比起来的话，今年的双十一不仅是预售的时间提前了，而结束的时间也推迟了，从而刷新了双十一购物狂欢节的“史上最长”的记录。

而且今年的双十一，各大网购平台也是纷纷上架了AI辅助功能，不仅有AI试衣服，还有AI清单等六款新出的导购辅助功能。

但是尽管在今年的双十一，各大网购平台的营销策略五花八门，但是还是有网友感叹，与之前相比，今年双十一的氛围已经没有以前那么浓烈了。

09年的时候，淘宝开启了双十一促销活动，从此一个消费狂欢的时刻就此拉开帷幕，到了10年，双十一的总成交金额就达到了9.36亿元。

到了12年，各大网购平台的总成交金额就达到了惊人的191亿元，而这却仅仅只是用了三年的时间，双十一就成了全球最大的购物节。

而到了17年的时候，更是达到了最高峰，但是却也是在这一年之后，双十一的热度好像就开始逐年下降了，直到今年甚至可以称之为双十一热度的最低点。

于是就有人好奇，双十一是不是卖不动了，甚至网上还有63%的网友们认为，双十一根本就没有存在的必要，因为现在的双十一已经失去了其原本的意义。

就拿曾经有着“淘宝第一村”称号的焦作桑坡来说，经历了几十年的变迁，从之前的初级皮毛加工，到后来的羊毛制品加工。

再到现在的网红打卡地，光是这里的电商，一年就有7个亿的销量，而且每年澳大利亚出口的羊皮当中，有80%都流向了桑坡村。

然后再将制成的羊皮产品出口到美国、俄罗斯和日本等国家，让桑坡走上了国际，村里的干部说，在人流量最多的时候，一天能有四五万的客商，比一般景区的人流量都大。

而且这还只是客商，还不算散客，晚上的桑坡那更是灯火通明，每一个亮灯的店铺后，都有着一个直播间，以及守在这里的快递小哥。

在双十一期间，那些有固定客户，并且动作也快的快递小哥，一天就能够揽收500单以上，快递公司一天最多能够收到7万单。

18年的桑坡商家们，一天只能睡三四个小时，全村的电商销售额更是高达16亿，但是现在却出现了大量的店铺被封的情况。

在24年1月份的时候，就有媒体报道称，桑坡村有80%的店铺都关门了，虽然说桑坡不能代表整个双十一的真实情况，但毕竟是曾经的“淘宝第一村”，还是有一定的代表性的。

其实双十一出现现在这种情况也是有原因的，首先就是现在的消费者已经不是之前的那种，看到便宜的就立马冲动去买。

现在的消费者们，大多都更加的注重所购买物品的实用性，并且也会更加理性的去选择那些可以满足自身基本需求的产品。

尤其是现在的大学生们，带火了军大衣，还衍生出一句话，不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比，并且以此来抵制高价羽绒服。

而在前段时间，在网络上还出现了一个新的热门话题：“300块以下买不到真正的羽绒服”，这个话题也很有可能会再次刺激消费市场，抵制高价羽绒服。

并且根据数据的显示，在今年的双十一活动期间，消费者更加关注的是商品的实用性、品牌的口碑和售后服务，而不再只是简单的追求低价。

其次就是经过这么多年的发展，一些电商平台在做促销活动的时候，却是开始耍起了小心思，而这也是让很多的消费者对于电商平台失去了信心。

所以也就更加的不再愿意再参加双十一的促销活动，再加上现在双十一的优惠政策相较于之前，也有很明显的减少。

而且像之前的那种折扣、满减还有赠品等活动也是越来越少了，这也导致很多人的购物欲望减少。

双十一到现在已经走过了17年了，在这17年的时间里，不管是整个购物的大环境还是消费者们的思想都在进行改变。

但是双十一是真的没落了吗，还是说是有着我们不知道的隐情？

而截止到11月12日0点，史上最长的2025年双十一购物节终于落下帷幕，根据星图数据监测显示，从10月7日到11月11日，全网销售总金额达到16190.67亿元。

这种综合电商的销售额排名当中，天猫和京东仍然还是稳居前两位，而在销售额TOP10的品类当中，家电类、手机数码类和服装类包揽前三。

而且今年的双十一已经不再是纯线上的盛宴，实体渠道也凭借着其可以直接上身体验，和可以与消费者面对面沟通的优势，将线下同款与线上专属活动打造成了新的增长点。

所以说变化只是表象，进化才是本质，当它所承载的变革越来越复杂多元的时候，自然而然地就变成了那个“回不去的双十一”。

不过未来双十一不会消失，但是却会继续蜕变，以后的双十一可能会是“精准”与“普惠”的平衡艺术。

也是线上与线下的无缝融合，更是“算法智能”与“人文体验”的相映成趣。

信源：光明网 “300元以下基本买不到真羽绒服”上热搜！真的吗？

信源：新浪财经 双十一数据出炉，我们挖出六个趋势

信源：北京新闻 史上最长“双十一”收官！1.6万亿背后，消费市场变天了！

信源：上游新闻 一问到底｜从硝烟弥漫到波澜不惊，“双十一”没落了吗？