成都，还是你懂年轻人

“电竞文化之都”带来的产业吸引力

11月9日，全球《英雄联盟》爱好者的目光向成都“看齐”。

当晚，在散发着青春荷尔蒙气息的成都东安湖体育公园，英雄联盟S15全球总决赛现场，新的世界电竞传奇在此诞生——传奇选手Faker在夺得职业生涯第六座冠军奖杯的同时，也完成了前无古人的三连冠。

而就在此前一天，千里之外的北京国家体育场“鸟巢”，来自成都的AG超玩会战队，再度捧起王者荣耀KPL年度总决赛的桂冠，续写着属于他们的传奇。

电竞的魅力，正在于这种对极限的不断超越和对荣耀的极致渴望。而在短短24小时内，两段电竞传奇的缔造，其背后都有着同一个交汇点——成都。

一座城市，既能成为世界级传奇的见证地，又能成为本土传奇的策源地。这背后，正如AG电竞集团董事长乐可登所言：

“过去5年，成都的电竞发展得越来越好，已经成为这座城市年轻人新的‘共同语言’。”

而正是这种“共同语言”，为我们理解成都如何将流量“筑基”转化为价值“掘金”，提供了一条关键线索。

01

一场全城“召唤师峡谷派对”

大型电竞赛事的“溢出效应”——其影响力从赛场内延伸至城市文化、旅游等多个维度，已成为全球趋势。

在成都，早在S15总决赛开赛前，一场全城范围的“召唤师峡谷派对”就已全面启动。

作为城市商业与潮流地标的春熙路-太古里商圈，成为承接这股“溢出效应”的范本：

图片来源：视觉中国

在地标建筑IFS，一个以《英雄联盟》中角色“提莫”的熊猫主题皮肤打卡点，巧妙地将游戏IP与其标志性大熊猫雕塑结合，成为了全球玩家打卡留念之处；

银石广场上，一条“联盟传奇大道”铺陈开来，展示着S赛的荣耀时刻和顶尖战队的记忆，引来众多粉丝排队合影，话题在社交媒体上持续发酵；

不远处的户外裸眼3D大屏，则被改造成巨型冠军奖杯，定时上演的游戏“远古巨龙”降临仪式，让虚拟世界的震撼真实地投射在城市夜空……

这种热度从市中心，一直蔓延到赛场周边。早在比赛开始前，东安湖体育公园官方商店外就排起长龙，来自加拿大的Amy在这里等待近两个小时，才买到心仪的限定周边。

而在与主场馆一湖之隔的书香广场，一场名为“2025蓉城电竞·东安湖城市派对”的活动，成为粉丝们的“第二主场”。

图片来源：东安湖国际旅游度假区

赛事举办期间的经济效应直观反映在数据中：

赛事期间，东安湖体育公园所在的龙泉驿区酒店预订率同比增长50%；赛场毗邻的东安天街，演唱会及赛事期间，商场客流较平时增长超45%，餐饮业绩上涨超30%。“因演艺经济带来的直接营业额提升每月在250万元以上。”该商场负责人在接受媒体采访时透露。

放眼全国，将赛事与文旅结合已是通行做法，核心都是将“文化认同”转化为可持续的“消费动能”，成都自然也不例外。

以此次赛事为例，除了将游戏中角色的皮肤和地标线下结合，线上还有以熊猫、火锅、蜀绣为灵感为游戏角色设计的主题皮肤——它将成都的传统文化元素，通过数字化的方式翻译给全球玩家，激发他们对实体文化的好奇心。

可以想象，当一位海外玩家在游戏中使用这款皮肤时，一场从虚拟到现实的“种草”便已悄然完成。

02

一杯咖啡的时间串联产业链

作为融合文化、科技和体育元素的电竞产业，其发展对一座城市的产业生态也有复合型要求，需要一定周期的产业沉淀。

放眼全国，各大城市纷纷将电竞作为数字经济的突破口，上海的“全球电竞之都”着眼于国际资源，深圳的“国际电竞之都”强调科技赋能。而成都提出的“电竞文化之都”，选择了另一条路径——深耕内容与文化。

这条路径的核心关键词之一是“成都造”。成都AG超玩会在鸟巢的再度加冕，不仅是一支战队的胜利，更是“成都造”IP的全国性亮相。其所竞技的游戏《王者荣耀》，核心正是诞生于成都腾讯天美工作室。

图片来源：腾讯电竞

另一方面，成都也证明了其嫁接全球顶级资源的能力。

仅以英雄联盟为例，除了S15总决赛，此前的MSI（英雄联盟季中冠军赛）等顶级赛事也曾落地于此。这种“本土原创”与“全球引入”并行的能力，共同指向了其强大的“内容策源”实力。

这种能力的背后，是成都数字文创的基底。

数据显示，今年上半年，成都数字文创核心产业营收达2121亿元，同比增长7.3%；近3年文创产业增加值平均增速约12.6%，2024年占GDP比重提升至11.91%，已成为推动城市经济发展的重要引擎和支柱产业之一。

诞生了爆款IP《哪吒》的产业集群——天府长岛数字文创园，便是一个典型例证。园区内聚集了可可豆动画等60余家企业以及6500余位文创从业人员，用“一杯咖啡的时间”就能串联起产业链的上下游。

天府长岛数字文创园 图片来源：新华社

从城市近期的行动中，亦可观察到其对这片土壤的持续“施肥”。

今年金秋时节，成都启动“国际数字文创季”，不仅集中展示了王者荣耀等28个本土热门IP，还配套举办《王者荣耀》10周年庆典等一系列面向大众的活动，打造融合科技、文创和旅游产业的数字文创嘉年华。

同时，在产业层面，“国际数字文创季”举办了2025成都国际数字文创生态伙伴大会等重磅活动，促成“成都国际数字文创产业联盟”的成立。

这些举措释放出一个清晰信号：成都正试图通过搭建平台、聚合生态的方式，系统性为其数字文创产业注入持续动能。

通过举办“国际数字文创季”这样的标志性活动，城市不仅向外界展示了自身产业成果和IP储备，更重要的是创造了一个高密度的“连接场”——让资本、技术、创意和人才在此交汇碰撞。

03

一群年轻人的活力创造

一个年轻的产业，必然由年轻的人来驱动，也必将吸引更多年轻的人。

电竞及其背后的文创产业，本质是“创造力经济”，核心“生产资料”是年轻人的大脑。以80后、90后乃至00后为主体的从业者，是数字时代的原住民，也是文化消费的主力军。

在此背景下，一座城市能否在文创赛道上持续“掘金”，关键在于它能否形成对年轻人具有持久吸引力的“引力场”。

“午休间隙，我和同事可以溜达到公园里散步，园区里还有猫狗自由‘串门’……在这里，你会很容易松弛下来。”作为一家扎根成都的潮玩企业IP品牌部负责人，Yuki的描述，点出了成都作为“创意温床”的某种特质。

这种在紧凑工作与松弛生活间寻得的平衡，在Danna身上得到了进一步印证。曾在超一线城市打拼多年的她，入职了成都地标项目——东郊记忆的运营方。于Danna而言，这里不仅让她找到了能“无缝衔接”的职业前景，更让她找回了曾一度失去的“六点后时光”。

她所工作的东郊记忆，由老旧工业厂房改造而成，如今已是集音乐、艺术、戏剧于一体的潮流青年打卡胜地，其本身就是成都城市活力与创造力的一个缩影。这种青春气息直观地反映在数据中：2025年国庆中秋假期期间，东郊记忆总客流超80万人次，其中中青年游客占比超过80%。

图片来源：谢陶 摄

类似的故事，每天都在成都的文创产业圈中上演。这种特质，也正是成都作为全国首批青年发展型城市建设试点，并愈发凸显其“00后最喜爱的城市”形象的底层逻辑。

换句话说，这里所提供的，不仅是一份工作，更是一种能让创造力持续生长的生活方式和城市氛围。

这片土地上，每天都在上演着全球文化与创意的交汇，从S15期间来自世界各地的电竞爱好者，到如Yuki和Danna一般从五湖四海汇聚于此的文创产业创业者和从业者，他们共同构成了这座城市的活力。

归根结底，成都的文创故事，本质上是人的故事。

一个真正对年轻人友好的城市，会用实际行动去理解和支持他们的梦想，为他们提供试错的空间和成长的阶梯。而这些被吸引、被成就的年轻人，也正以他们的创造力，持续为这座城市“掘金”，共同书写着人与城互融共生的篇章。

文字 | 石普宁

*题图来源：张建 摄 *城市进化论原创出品，未经授权，不得复制和转载，否则将追究法律责任。