疯狂开房的女人，挤爆亚朵酒店！

■作者 八个橙

■来源 营销头版

最近半年，“偷偷去亚朵开房”成了都市人的新默契。

社交媒体上，“亚朵平替卧室”“周末避难所”的标签频频出现。数据更直观：2024年亚朵营收突破72亿，其中380万只枕头、77万条凉被被买走，比不少家居品牌的销量还高。

我们总说家是港湾，可为什么越来越多人，把酒店当成了临时的逃难处？

图源：小红书

“在亚朵睡的第一晚，我哭了。”林姐的话很戳人。

这不是夸张。亚朵的床品配置，早跳出了传统酒店的“标准线”。记忆棉床垫能托住加班族僵硬的腰，深睡枕分软硬两个枕芯，连枕套都用了凉感面料。

有网友笑称，“把亚朵的枕头搬回家，才发现以前的觉都白睡了”。

睡眠焦虑，早成了都市人的通病。

加班到凌晨的年轻人，被孩子缠到崩溃的父母，还有被伴侣鼾声折磨的夫妻，家里的床永远附着“待办事项”：没改完的方案、没洗的碗、没辅导的作业。

而亚朵的房间里，只有“睡觉”这一个选项。

静音楼层的隔音玻璃，能隔绝街道的鸣笛；可调节的床头灯，不用迁就别人的作息；甚至窗帘都是三层设计，拉上就成了“人工黑夜”。

这些细节堆起来，就是“睡个好觉”的底气。

2024年亚朵零售收入21.98亿元，那些被买走的枕头和凉被，本质上是人们对“在家睡好”的补偿性消费。

如果说床品是基础，那“被尊重”的感觉，才是亚朵的杀手锏。

在家的我们，有太多身份：职场上要扛事的员工，家里要包容的伴侣，要迁就老人的子女。

唯独不是“只考虑自己”的普通人。但在亚朵，你只是“客人”。

入住时，前台会递上一杯温度刚好的茶——冬天是温热的普洱，夏天是冰镇的柠檬水，不用你开口问。

铂金会员的房间里，会有手写的欢迎便签，记得你上次说过“喜欢荞麦枕”。

这些看似微小的瞬间，恰恰填补了消费升级里的“尊严缺口”。经济型酒店只提供“能住”的空间，高端酒店的服务带着距离感，而亚朵的服务，刚好落在“舒服”的点上。

图源：小红书

有个95后姑娘说，她每月发薪都去亚朵住一天。

不是图奢侈，是喜欢“不用收拾的房间”“在家我要收拾全家的烂摊子，在这儿，终于有人为我服务一次。”

这种被重视的感觉，正在变成消费动力。

数据显示，2025年情绪舒缓类酒店订单同比增187%，人们愿意为“静音楼层”“无接触服务”多付20%-30%的溢价。

有人说，“偷偷开房”是对家庭的逃避。但笔者更愿意相信，这是都市人的“自我救赎”。

在亚朵睡够8小时后，买份早餐回家，陪孩子吃早饭时更有耐心；在房间里看完一部电影，第二天合租时，对室友的吵闹也多了份包容；改完方案，回家给妻子带了束花。

在亚朵充的电，最终都带回了家里。

亚朵的成功，从来不是靠“床品好”这么简单。

它抓住了这个时代的痛点：我们努力扮演好各种社会角色，却忘了给自己留一点空间。

它把“睡眠”“尊严”“孤独”这些看不见的需求，做成了看得见的产品。

或许这就是亚朵最温暖的地方——它不是让你逃离家，而是让你有勇气，更好地回到家。

毕竟，所谓“避难所”，从来都不是长久的归宿。它只是一个驿站，让你歇口气，再继续往前走。

参考消息：

鲁南网：《从住宿到生活方式，亚朵如何打造高粘性会员生态？ 》

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