从亚太美容展，看中国ODM企业的“价值破局”

11月11日-11月14日，诺斯贝尔以“科学护肤真新鲜”为主题亮相2025年亚太美容展。展位将纯净白色作为主基调，设立V脸面膜、爆珠精华、湿敷棉片、祛痘系列等多款独立爆品展台，全方位展示诺斯贝尔从面膜到个护、成分到技术的系统化创新实力。

对参会者来说，这不仅是一个产品展示的舞台，更是观察中国化妆品ODM行业进化路径的最佳窗口。

作为连续多年参展并跻身全球四大的ODM企业，诺斯贝尔此次参展揭示了其如何通过“横向创新”与“深度二次创新”的双轮驱动，以及从“中国洞察”到“全球灵感”的价值重塑，在激烈的国际竞争中构建起独特的品牌护城河。

从规模导向到价值创造

与品牌共建护肤新生态

如今美妆市场，正经历由消费回归理性引发全球市场格局重构。

对此，诺斯贝尔主动响应市场需求，确立了“客户聚焦”与“品类聚焦”的核心战略，驱动品牌与市场深度链接，增强自身市场辨识度和竞争力。

这样勇于聚焦的底气，一方面源于诺斯贝尔对全球美妆消费脉搏的精准把握，另一方面则依托此前与众多国内外优秀品牌的深度合作，长期积累的优质客户结构为其深度创新提供了土壤。

今年，诺斯贝尔集中资源、持续探索面膜这一优势品类，创新推出20min紧致提拉V脸面膜等产品，积极拓宽面膜品类边界，引领面膜产业不断向前发展。针对海外市场的差异性，诺斯贝尔则推出了水凝胶面膜、眼膜、唇膜，以更具区域针对性的解决方案满足不同市场需求。

同时，公司产品线还延伸至近年来爆火的宠物湿巾系列、基于生物科技的PDRN护肤系列、便捷的湿敷棉片系列，以及手部、足部护理等精细化领域，展现出其对消费场景深度挖掘的能力。

在这之中，最具行业启示意义的是诺斯贝尔“横向创新”与“深度二次创新”的双轮驱动模式，该模式系统性地解决了ODM企业如何平衡技术深度与市场广度的核心矛盾。

所谓“横向创新”，指的是在基础技术、共性工艺乃至核心原料等底层领域，开展系统性的研发与投入。对于单个品牌而言，这些投入巨大且周期长，但却决定了产业创新的上限。“深度二次创新”则是将技术势能转化为市场动能的“最后一步”。

例如，诺斯贝尔依托横向创新的平台之力，通过在“冻干技术”上持续多年的投入，使其从单一的冻干面膜，拓展至冻干粉、冻干絮等多种剂型，使其成为可灵活适配不同品牌需求的成熟解决方案。

诺斯贝尔的角色从技术提供商转变为品牌的“外部研发中心”，通过围绕品牌独特的产品定位与市场概念，进行定制化的技术落地，不仅提升了产品功效，更赋予了品牌独特的科技叙事。

这种以前瞻性的研发储备构建护肤新生态的共创模式，使得诺斯贝尔的创新不再是单向输出，而是与品牌客户共同价值的生长，最终实现从追求规模增长向价值创造的战略转型。

生物技术、制剂科学双突破

构建ODM的“技术底座”

据诺斯贝尔介绍，本次展会除面膜品类外，还带来了拥有创新质地的年糕洁面，便携式的次抛、泥膜棒，不同剂型的卸妆产品，覆盖全场景需求的防晒矩阵以及运用香氛情绪配方的身体护理等一系列产品。

同时，还亮出了其在核心技术上的两大创新成果——植物细胞智能制造平台、活性微胶囊包裹技术，彰显诺斯贝尔向打造生物技术平台、追求创新定义权的决心。

其中，植物细胞智能制造平台包含GreenCall™ 植物愈伤细胞定向培养技术和PhytoExo™ PLUS+植物愈伤细胞外泌体递送技术，通过精准打造“植物细胞工厂”，不仅能够更高效、可持续地生产高价值活性成分，更能从源头为品牌提供兼具绿色发展与尖端科技的可持续美容背景。

为将这一创新成果让更多人感知，展会期间，诺斯贝尔副总裁（研发）、可普睿生物董事长邱晓锋出席了亚洲化妆品原料配方论坛暨展会（BIFA），并带来“利用植物细胞技术推动可持续美容创新”主题分享，与众多参会者共同探讨植物细胞技术在美妆领域的创新应用与未来发展。

另一大创新成果活性微胶囊包裹技术，通过特色设备将油脂或功效物通过微通道精准剪切包裹形成大小均一的微珠，并结合智能缓释机制实现功效物缓释递送与可视化呈现，实现活性成分的高效保护与智能缓释。

值得注意的是，诺斯贝尔为行业首家可实现单层、双层乃至多颗油珠包裹的供应商，目前该项技术被应用于NBC微囊精华油系列产品中，满足了新生代消费者对产品“功效”与“颜值”的双重期待。

重塑自身行业价值

成为连接市场与需求的桥梁

“我们希望传递诺斯贝尔作为中国化妆品ODM企业的核心价值与技术实力，不仅致力于成为品牌客户信赖的研发伙伴，更希望成为连接中国市场趋势与全球美妆需求的重要桥梁。”在接受C2CC传媒X新妆采访时，诺斯贝尔市场营销总裁曹阳如是说。

可见，在亚太美容展这个国际舞台上，诺斯贝尔意图传递的价值远超一个供应商的角色。

在全球面膜趋势中，无论是东南亚市场偏好的凝胶质感面膜，还是欧美市场青睐的涂抹式面膜，诺斯贝尔都能依托其强大、灵活的供应链，快速响应并产出契合当地需求的产品，展现出强劲的创新活力。连续3年与用户说联名推出的面膜市场报告，本身即是一种行业话语权的见证。

然而，如何将强大的产品力与供应链优势，转化为真正的品牌溢价与行业话语权，仍是诺斯贝尔乃至整个中国化妆品制造业面临的共同课题。

诺斯贝尔的路径表明，通过坚持以研发与创新为核心驱动力，依托产业链与渠道数据构建竞争壁垒，可以把“中国式”的快速、细分、微创新，系统性地整合进全球品牌的价值链中，将自身创新成果转化为支撑全球品牌发展的核心力量，助力客户抢占市场话语权。

同时，不断强化自身作为中国本土市场专家的角色，精准捕捉中国消费者的趋势变化，并将这些洞察转化为国际品牌进入亚洲乃至全球市场的重要参考，助力合作品牌在激烈竞争中持续领先。

这意味着，与诺斯贝尔合作，获得的不仅是一款产品，更是一份基于中国这个全球最活跃市场之一的趋势地图和决策指南，从而实现从“中国市场”到“全球灵感”的价值外溢。

写在最后：此次，诺斯贝尔在亚太美容展的亮相，是一次战略的集中宣告与实力的透明检验。它不再仅仅是那个以“面膜之王”闻名于世的ODM巨头，而是一个以科学为基石、以平台为引擎、以全球为视野的科技型解决方案提供商，勾勒出一幅从“成本优势”到“价值共赢”的进化图谱，为中国化妆品产业在全球化竞争中提供了关键样本。