安利砸下20亿、康宝莱八赴进博：看八家直销企业的“中国信心”

11月10日，第八届进博会在上海闭幕。43万平方米展览空间迎来4000多家企业参展，其中世界500强和行业龙头达290家，意向成交额达834.9亿美元，再次印证中国市场的强大磁吸力。

本届进博会设置食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易六大展区，集中展示461项新产品、新技术、新服务。在国家政策红利下，此次进博会银发经济、健康消费新平台加速导入，其中，医疗器械及医药保健展区以“健康中国，美好生活”为核心，深度融合银发经济与健康生活新趋势。

聚焦大健康赛道，今年进博会既有安利、康宝莱、多特瑞等连续多年参展的“熟面孔”持续加码，也迎来福瑞达、CNI长青集团等首次亮相的“新力量”。“熟面孔”正以增资扩产、本土研发、跨界合作等全新打法，将进博会从“展示窗口”升级为深耕中国的“战略支点”；“新面孔”则携差异化产品与全球化布局诉求，借进博会快速切入中国市场。

图片来源：中国新闻网

安利：

20亿五年增资落地，锚定科研深耕市场

作为投资中国30年的“老兵”，安利再次亮相进博会，以强劲科研实力探索健康产业新未来。从平台级健康解决方案、科创研发实力、扎根中国三十年发展积淀等维度，全面展现企业科研成果、创新产品，以及在提升国民健康预期寿命、服务健康中国建设中的努力与成效。

今年，展台设计极具层次感，通过设置30周年展区、“活力焕龄-抗衰产品”展区、智慧农业种植体系展区、营养早餐展区、补充膳食展区、代谢专区等多个特色区域，全方位彰显企业综合实力。

安利重磅推出中国市场上第一款“蓝帽子”多维矿粉剂产品——“小金粉”。同时，展示以植物营养素为核心原料的产品组合及健康解决方案，如“抗衰系列产品”，涵盖细胞类抗衰、行动力抗衰、脑力抗衰、皮肤抗衰等多个品类；此外，还展示了改善“三高”问题的“代谢健康产品”、关注膳食均衡的“营养早餐产品”，以及覆盖体重管理、心血管健康等领域的基础营养和功能性健康解决方案。

除了产品展示，安利官宣20亿五年中国增资计划。安利（中国）董事长兼总裁余放在接受CCTV2《天下财经》采访时表示，安利公司正积极推进总金额20亿元、为期五年的增资计划，目前在供应链升级改造、智能化设施提升、研发体系升级及体验实体升级等方面均已取得显著进展。同时她提到，进博会的集聚效应让全球企业能一站式把握中国市场前沿脉搏，这进一步坚定了安利在华持续投资、深耕发展的决心，未来将继续加码中国市场，与中国健康产业共成长。

康宝莱：

八赴进博会，“黑科技”赋能健康管理

作为进博会“八届全勤生”，康宝莱今年以108平方米“健康绿洲”展台，带来“智・创未莱”的全新主张，全方位展现数智赋能与健康生活方式的深度融合。

体重管理是康宝莱的核心业务领域。本次进博会，其携30余款体重管理产品亮相，涵盖不同口味的蛋白营养奶昔，以及茶饮、膳食纤维粉等明星搭档产品；由中国研发团队开发、9月刚在中国市场首发的“康宝莱牌原味蛋糕预拌粉”也同步登场。

康宝莱还带来两款全球新品的亚洲首秀：个性化健康管理平台Pro2col Beta1（以下简称 Pro2col）和多重植物萃取代谢健康补充剂 MultiBurn。这两款产品均为康宝莱在2025年全新推出的创新成果。其中，Pro2col平台能根据用户的个人健康数据生成定制化方案，并通过持续追踪和动态优化，为用户提供全程健康陪伴；MultiBurn 则为体重管理增加了一个创新科学品类，采用独特配方，融合3种核心植物精华，通过提升代谢进一步加强健康减重效果。

作为进博会的“全勤生”，康宝莱在八年参会过程中切实感受到进博会的“溢出效应”。2018年首届进博会亮相的 Herbalife24运动营养系列，2021年在中国上市并实现本土化生产；2022年首展的智满星DHA藻油软糖等产品，也通过进博会获得了重要市场验证。

更值得关注的是，今年9月康宝莱将上海产品创新中心升级为全球产品创新中心，标志着其迈入“中国研发驱动全球创新”的新阶段。正如康宝莱全球首席运营官Troy Hicks在全球产品创新中心揭幕仪式上所言：“此次焕新升级，不仅是我们创新征程的重要里程碑，更将开启由中国研发动能驱动全球创新进程的新篇章。”

多特瑞：

从9㎡到300㎡，精油生态的跨界破圈

多特瑞的进博之旅，见证了这家外企扎根中国、持续成长的过程。

从第一届进博会仅9平方米的展位，逐步拓展至108平方米、150平方米、200平方米，再到本届的300平方米旗舰展台；与客户的采购意向金额也从3.8亿元、7亿元攀升至10亿元，目前中国市场已跃居其全球第二大市场。多特瑞不仅在物理空间上持续扩容，更在进博会的舞台上，彰显了对中国市场的坚定信心与长期投入决心。

今年进博会，多特瑞以全球首发的“艾草精油”为核心亮点，将中国传统本草智慧与现代萃取技术深度融合。这款新品的推出，还将带动当地物流、包装、劳务等关联产业发展，形成助力乡村振兴的“乘数效应”。回顾前七届进博会，多特瑞始终以新品亮相，累计首发枫香、海上寻梦、飞天瑰丽、云境之秋、莲沐之光、人参、大籽蒿七款香薰精油，持续丰富产品矩阵。

本届进博会期间，多特瑞还将与仙乐健康签署战略合作框架协议，双方将携手研发含精油成分的营养食品。这场“精油+食品”的跨界合作，将进一步拓宽企业产品边界，为消费者带来更多元的健康选择。

从核心新品全球首发到跨界战略签约，多特瑞在第八届进博会上的双重动作，既是对“家家户户用精油” 愿景的践行，也是进博会 “共享机遇、共促发展”平台价值的生动诠释。

美乐家：

未展先签，彰显长期信心

今年是美乐家第五次参加进博会，153平方米展台亮相既展现“受启自然力量，拥有科学后盾”的品牌理念，也围绕“健康中国”战略与“体重管理年”部署，向消费者呈现重磅产品矩阵。展台展出近百款健康产品，覆盖膳食营养补充、心血管健康、体重管理、消化健康、骨骼关节养护等领域。

本届进博会上，两款中国独家定制首发新品成焦点：MOUNTAIN CABIN® MCT无糖速溶咖啡固体饮料作为全球首发新品。紧抓“体重管理”趋势，在100%阿拉比卡咖啡基底中科学复配MCT、绿原酸与左旋肉碱，兼具提神与燃脂功能。另一款新品——美乐家威格尔®黑玛咖压片糖果专为应对现代中青年普遍面临的精力挑战而研发。

此外，美乐家还带来两款经市场验证的产品，其中往届进博会首发即爆红的美乐家乳酸菌扁桃仁黑巧克力再度回归。

进博会期间，美乐家于11月6日举行第九届进博会签约仪式，“未展先签” 彰显对中国市场的重视及与进博会共成长的长期承诺。同时，企业将与数家全球领先原材料供应商延续战略合作，近两届进博会累计采购金额近7亿元。

图片来源网络截图

美乐家中国区总裁许玮表示，“五赴进博之约，让我们能更直接地聆听中国消费者的心声。我们将继续运用好进博会平台，深化与中国市场的链接，构建一个整合全球优质资源、扎根中国本土的健康产品生态体系，以实际行动支持‘健康中国’建设。

东阿阿胶：

老字号焕新，阿胶入茶破圈年轻市场

作为本土老字号的代表，东阿阿胶今年跳出传统阿胶产品的展示框架，将重点放在去年进博会首发的“锦上花”茶饮品牌。以“阿胶入茶，锦上添花”为理念，这款药食同源的健康饮品简化了传统服用方式，目前已在济南、青岛、北戴河、珠海横琴等地开设十余家门店。

这背后，是老字号既能打破“老派”标签，又能开辟差异化增长赛道，让传统健康智慧在新时代消费市场焕发新生，也证明了老字号与进博会的结合，同样能碰撞出创新火花。

除此之外，“老面孔”中韩国美妆巨头爱茉莉太平洋携雪花秀、兰芝、吕等七大品牌、近三百件展品参展，其中包含二十余款中国首发、百余款中国首秀新品。

福瑞达：

科技+文化赋能，国货品牌叩响全球市场

作为首次参展的国货新势力，山东福瑞达生物在山东展区“人文交流活动”中，以“齐鲁一号”文化列车为背景，携颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧五大品牌亮相，聚焦 “科技美肤+文化赋能”。

福瑞达生物股份海外业务部负责人表示，通过进博会这一全球性进出口商品交易平台，可以全面了解品牌出海政策和竞争环境，进一步了解海外客户在产品功能、包装设计以及技术、文化的差异性，并和海外客户、渠道商直接展开商务洽谈。

CNI长青集团：

战略伙伴首秀，深耕中国健康蓝海

今年，马来西亚国际清真食品展（MIHAS）作为进博会的重要组成部分，于11月6日正式拉开帷幕。值得一提的是，CNI长青集团首次受邀参展，并荣幸成为本届MIHAS的主要战略伙伴，成为展会的一大亮点。

CNI长青集团此次参展阵容强大，包括集团总裁张进泰、大中华区总裁白镜亮、集团董事及研发中心主席周文瑞、马来西亚总裁高浩伦、印尼董事周世裕、中国研发中心高级总监崔保金等高层悉数出席，展现了集团对进博会及中国市场的重视。

新老面孔齐聚，共逐健康消费新机遇

进博会为何成为全球企业的“必选项”？答案藏在对中国开放政策与消费潜力的双重认可里。作为世界首个以进口为主题的国家级展会，它早已构建起“三位一体”的价值闭环：既是政策红利的“放大器”，为企业提供清晰市场导向；也是市场需求的“探测器”，461项新品首发背后，是对中国消费者诉求的精准捕捉；更是资源整合的 “连接器”，从供应链匹配到跨界合作，搭建起高效产业对接平台。

八届进博会，更是全球健康企业与中国市场共生共荣的生动见证。“熟面孔”如安利、康宝莱、多特瑞，带着不断迭代的中国战略持续深耕，借进博会实现发展“大梦想”；“新面孔”如福瑞达、CNI长青集团，怀揣对中国市场的坚定信心踊跃加入，让健康产业的“梦想清单”愈发丰富。无论新老面孔，这份青睐的背后，都彰显了持续深耕中国市场的坚定信心。