大爆发：情绪消费火了，Z 世代如何改写消费新图景？

在 2025 年的中国消费市场，一场静悄悄的变革正悄然上演。“双十一” 不再只拼低价，黄金饰品从婚庆专属走向 “自戴悦己”，AI 陪伴、潮玩手办、养生疗愈课程等成为年轻人的消费新宠。种种迹象表明，一个以情绪价值驱动的新消费时代已赫然来临。

超九成青年认可情绪价值，近六成愿意为情绪买单，2025 年相关人群占比同比增长 16.2%。在快节奏的都市生活里，年轻人被学业竞争、职场内卷、社交焦虑层层包围。国家统计局数据显示，2025 年上半年全国居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长 11.8%，人们对 “诗意栖居” 的渴望愈发强烈，情绪消费便是这种渴望的具体呈现。

打开百度APP畅享高清图片

2025 年中国潮玩市场规模预计突破 1100 亿元，泡泡玛特旗下 Labubu “前方高能” 系列单款销售额超 30 亿元，带动整个系列同比增长 726.6%。Labubu 在巴黎卢浮宫店开业首日销售额破千万，凭借 “全球 IP，在地表达”，在不同地区推出特色联名款，精准对接当地文化语境，引发年轻人强烈的情感共鸣。

2025 年双十一，京东平台健康小家电异军突起，果蔬清洗机、净水器销量同比增长超 40%，干衣机、中央空调等高端大家电也保持高速增长。年轻人购买这些产品，不仅满足实用需求，更在 “精致生活” 的仪式感中获得心理慰藉。

2025 年《中国金饰零售市场洞察》表明，24 - 30 岁女性成为黄金消费主力，“自戴悦己” 取代婚庆赠礼成核心动机。黑神话悟空、NBA 等联名款黄金饰品吸引大量男青年，黄油小熊联名款深受女性喜爱，IP 赋能让黄金变身情感载体。

在 Soul App 等社交平台，“AI 伴侣” 相关发帖量同比增长 1894 倍，搜索量同比增长 225056 倍。游戏陪玩市场同样火爆，费用上涨但仍受年轻人欢迎，尽管存在服务质量与隐私风险，却成为他们缓解孤独的重要方式。

2025 年双十一，闺蜜机成交增长 403%，电动沙发增长 474%，重新定义家庭场景的舒适惬意。音乐会、疗愈课程、公园漫游等体验式消费成为新热点，年轻人借此在现实中构建属于自己的 “情绪避风港”。

上海市青少年研究中心联合 Soul App 发布的报告揭示，46.8% 的青年认为情绪价值是 “缓解压力焦虑的良药”，43.1% 认为它 “让我觉得被需要、被看见”。在重重压力下，情绪消费成为年轻人维系心理健康的 “能量补给源”。同时，与父辈追求 “性价比”“实用性” 不同，Z 世代更看重 “心价比”，愿意为情感需求支付溢价，如泡泡玛特凭借对年轻人情感需求的精准把握提升毛利率。

情绪消费虽前景广阔，但问题也不少。部分商家套路营销，游戏陪玩服务质量参差不齐，AI 伴侣存在隐私泄露风险，且过度商业化可能导致消费主义泛滥。推动情绪消费健康发展，需激发其经济价值，守住法律底线，确保与民生需求、公序良俗相契合。

在这场情绪消费的浪潮中，年轻人不仅通过消费释放压力，也在重新定义自我价值的表达方式。2025年，一种名为“情绪订阅”的服务悄然兴起——用户按月付费，定制专属的“情绪补给包”，从盲盒式的心灵鸡汤手账本，到AI生成的个性化鼓励语音，甚至线下“解压快闪店”的沉浸式体验，都成为都市人的精神刚需。

数据显示，2025年第三季度，国内“情绪疗愈”类小程序用户量突破2亿，其中“虚拟拥抱舱”“ASMR助眠直播间”等细分功能日均使用时长高达47分钟。北京某科技公司推出的“数字树洞”APP，通过算法匹配用户情绪状态，提供定制化音乐、插画和短剧内容，上线三个月便收获500万付费会员。心理学专家指出，这种“轻量级情绪消费”填补了传统心理咨询的空白，但也提醒用户警惕“情感依赖”的副作用。

与此同时，情绪消费的边界不断外延。在成都，一家名为“情绪食堂”的餐厅火爆社交平台，顾客可通过智能手环监测用餐时的情绪波动，菜品口味和灯光音乐会实时调整；在杭州，宠物咖啡馆推出“喵星人情绪疗愈师”服务，消费者能根据猫咪的性格标签选择“高冷陪伴”或“撒娇治愈”。这些创新尝试背后，是商家对“场景化情绪价值”的深度挖掘。

然而，热潮之下仍需冷思考。当“治愈经济”变成流水线产品，部分消费者开始反思：为情绪付费是否正在制造新的焦虑？2026年初，一场“反情绪消费”运动在年轻群体中发酵，参与者倡导“不花钱的治愈”——社区读书会、免费冥想课程、二手物品情感交换等活动逐渐流行。这或许预示着，情绪消费的下一站，将是从“购买安慰”到“创造连接”的升级。

这场变革终将走向何方？答案或许藏在我们对“幸福”的更本质追问中。你在情绪消费的浪潮中有哪些独特经历呢？欢迎在评论区分享。

用真实的记录，笔者要为那些平凡和不凡发声！我们相信，真实故事，更具说服力，更感动人心。更多资讯请关注：艺飞说！

#热点观察家#