Shein危机后续：本月几个关键节点，或将改变整个产业

来源：睿见Economy

　　新浪财经欧洲站站长 郝倩（http://weibo.com/haoqianlondon） 发自日内瓦

　　电商平台希音（Shein）法国危机的后续来了。当地时间上周五（11月7日）晚上8点，法国官方发出“解禁令”，意味着Shein仍可以暂时在法国市场正常运营。但危机远没有结束——本月26日听证，将是一次决定Shein命运的重要节点。

　　周三（11月5日），希音的全球首家实体店铺在巴黎开业当天下午，法国总理府官宣，称将启动暂停希音法国网站的程序，并在48小时内更新进程。两日后的上周五，法国巴黎戴高乐机场开启了一场“开箱行动”，海关拦截下了24小时内所有Shein从中国发到法国的包裹，并表示将对所有20万件小包裹逐一开包检查（如下图）。

　　这个工作量相当大。之后我并没有看到这些小包裹是否全部开包的消息，但根据官方的消息，初步的检查结果，已经发现了一些不合规和非法的商品。而之前的抽查中，大约有八成的商品不符合法国标准。

　　上周五晚上，也就是开箱行动当天晚上的决定显示，Shein已经暂时安全，没有了被封禁平台的风险。

　　可这些都不是最终结果。眼下Shein将面临复杂的法律流程。

　　电商平台Wish的先例

　　根据法国媒体所透露的法国上层的说法，依然希望司法方面能够结束因为Shein“反复的失败给公共秩序带来的严重损害”。

　　现在的法律程序和挑战来自多个方面：针对其涉嫌非法销售的“成人娃娃”的调查，以及欧盟方面针对这个平台本身的调查。11月26日的听证会，将决定Shein是否可以继续在法国运营平台网站。

　　法国对电商平台的监管一向严格，且并不是从Shein开始。美国电商平台Wish就是一个例子。Wish是一个廉价小商品电商平台，之前一直因为“假冒伪劣”而饱受争议。

　　从2020年受到法国政府关注之后，经过一年多的调查，Wish在2021年10月21日收到制裁禁令：Wish电商网站被排除在法国地区谷歌和苹果应用程序商店之外。一个月后的11月24日，法国政府正式命令Wish退出法国市场，当时给出的理由是“大部分产品都含有危险成分”。

　　Wish被勒令离开法国市场，当时是欧洲首例，至今依然有象征意义。

　　在被封禁了15个月之后，2023年3月，跨境电商Wish终于重返法国市场，应用程序也回到应用商店。但一年多的封禁，客群流失，销量断崖，商誉受损，至今也未恢复元气。

　　以Wish为先例，近年来法国的合规政策一步步收紧，不论是平台还是卖家，如果不遵守法国的相关运营法规，以及产品规范，一定会受到严厉的惩罚。

　　同样的，Shein这次在法国被调查的硬伤，也是源于第三方销售合作伙伴售卖的产品出现了问题商品。这不仅给平台一记重击，也给了商户们一个教训——在跨境电商平台上钻空子的行为，可能会给企业越来越大的风险。

　　每个包裹征两欧元，或者更多

　　另一个重要的转折，是法国可能针对所有来自欧盟以外国家的跨境小包裹，收取“量身定制”的“进口小件稅”，每件包裹2欧元。对于所有的跨境电商平台而言，这都将是一项额外的成本，可能直接影响产品价格竞争力。

图为Shein在巴黎开出的全球首家常驻门店

　　法国议会昨日对这一条开始讨论，如果通过，可能成为第一个出台这一税款的国家。

　　当然，最终究竟会收多少还未可知，因为根据现在讨论的结果，有人觉得2欧元/件太低，可以收更多。但也有人担心，最终为这些税收买单的，依然是法国消费者，那些依赖这种“下沉市场”电商平台的中低收入群体，会不会生活更加窘迫？

　　同时，如果只有在法国入海关要交一个额外的税款，其他欧盟国家都没有，可能导致这些跨境小商品选择德国或者荷兰等地入境欧盟，再运往法国市场？那法国岂不是“赔了夫人又折兵”？而欧盟就算要实施2欧元的进口小件稅，也将是明年底的事情。

　　上周五，法国海关在巴黎机场开包的20万个包裹，是Shein在之前24小时之内递送至法国的包裹总量。算上体量相当的Temu和速卖通（AliExpress），仅这三家每天入境法国的包裹就有数十万件之多。粗略估计一下，每件2欧元，每日的税收就高达一两百万欧元，一年仅这一项税收就可能增加近5-10亿欧元。

　　按照法国官方的估计，这些包裹税收将为政府带来每年约5至6亿欧元的收入，缓解预算压力。同时，因为收税可能引发整体购买成本提高，或许很多消费者会改变购买习惯。

　　之前中国电商平台以“小包裹”形式进行递送，可以减少仓储成本，提升货品周转速度，但如果增加了小包裹本身的物流成本，是否会动摇小包裹递送本身的盈利模式？

　　而这些小件包裹，本身在购买的时候，也是要支付“增值税”的。

　　风口变了。除了Shein自己将面临的法律诉讼，还有很多电商产业，尤其是低成本“小包裹跨境递送”的电商模式，可能都会发生改变。

　　法国世界报还曾出大标题表示，这个税是未来遏制欧盟外跨境电商的一个“武器”，以对冲这些廉价产品给法国经济所带来的影响。

　　与此同时，法国还在讨论针对“超低价商品算法推荐”的监管（即反“诱导消费”措施）。此外，除了计划取消跨境小额包裹免税政策，欧盟目前也正在推进 《快时尚可持续发展法案》，目标是2030年前杜绝“一次性时尚”。

　　总之，风雨欲来，海外电商在欧洲的震荡仍在继续。