人民日报海外版｜VR大空间需要讲好故事

VR大空间需要讲好故事(文化只眼)

尹晓宇 《人民日报海外版》(2025年11月13日 第 11 版)

或身临其境与哪吒并肩作战，或在圆明园遗址重睹“万园之园”盛景，或登上郑和宝船越洋远航……近两年来，各大博物馆、科技馆以及旅游景点陆续推出各类主题的VR(虚拟现实)沉浸式展览，VR大空间项目正成为文旅行业冉冉升起的“新星”。

VR大空间是VR技术与LBE(基于位置的娱乐)体验模式的结合，通过720°全景、超清画质、交互系统，给观众带来“边走边看”的沉浸式体验。在空间叙事里，观众不是隔着屏幕观看，而是随着空间的移动，获得视听体验和情绪感受的变化，真正“走入”故事。从这个意义上讲，做好VR大空间，讲个好故事格外重要。

11月13日，《人民日报海外版》第11版版面

今年7月，南京博物院推出“观天下·坤舆万国全图”VR大空间沉浸式展览，以南博“镇馆之宝”之一《坤舆万国全图》为主题。

展览设计了“观天下”“涉沧溟”“通四海”3个篇章，包含6幕场景、18个分镜头，带观众穿越时空，回到明万历三十年(1602年)，亲历利玛窦和李之藻绘制《坤舆万国全图》的过程，通过环环相扣的情节设计，为观众带来一场精彩纷呈的“入图”之旅。有叙事基础的IP、戏剧化的叙事、严谨的学术支撑，让该展获得了良好的市场反馈。开展3个月，观众体验超过10万人次，单日最高体验达2800人次。

观众在南京博物院体验“观天下·坤舆万国全图”VR大空间沉浸式展览。新华社记者 李 博摄

内容的创新、技术的驱动让国内VR大空间行业快速发展，精品项目不断推出。然而，行业内也有一些浮躁迹象，在“万物皆可沉浸”的市场氛围中，部分场所看什么火就照猫画虎，以致出现了一些基本事实不严谨、同质化、套路化的低质产品。这类项目一般是一个类似导游的角色，带着用户沿固定的动线看2D动画片，虽然主题不同，但动线却几乎一致，本该是艺术享受的观展，却成了硬着头皮看完。

一个好的VR大空间应该提供实物展览无法带来的增量体验，用新技术、新形式讲好故事，而不是以VR为噱头赚取观众的一次性消费。行业的长足发展需要高质量的精品，随着版本迭代、更新，吸引观众二刷、三刷，从而形成稳定的客群。

目前，尽管不缺自带流量的IP，但VR转化仍有不少停留在“场景还原”层面，缺少故事的驱动与情感的连接，变成了一种VR式导览，不仅纵深感、体验感不足，技术的加持也成了单纯炫技的“花拳绣腿”。

VR、AR等新技术极大地拓展了人类的体验，人作为VR大空间的感受主体，所获得的体验是真实世界与虚拟世界交互的产物，除了感官刺激，还要有情绪价值。从这个角度说，好故事仍是这类产品亟需装入的内核。