湖南广播电视台台长龚政文：勇闯新赛道、建立新商业，打造新芒果

湖南日报·新湖南客户端记者 廖慧文 实习记者 黄家宸

“面向“十五五”，湖南广电要通过系统性变革探索新内容、新赛道、新技术、新传播、新商业，最终打造一个新芒果！”11月12日，在2025中国新媒体大会主论坛上，湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长龚政文表示。他进一步阐释，新内容，要打破舒适区，构建新生态；新赛道，要打造新引擎，做强新业态；新技术，要全面拥抱AI，打造智慧媒体；新传播，要坚决走出去，开辟新空间；新商业，则是一场事关生死的突围。

龚政文坦言，过去三十年间，湖南广电的内容形成了一定的特色和优势，但也造成了一定的路径依赖。而当前，媒体格局深刻变化，新大众文艺蓬勃兴起，广阔的创作空间正在打开，各种创作者和创作形态如雨后春笋。面对大众新的需求，今后湖南广电的内容，要做到新闻、文艺并驾，长中短视频共生，PGC、UGC、AIGC三箭齐发，正能量、大流量、高质量三量齐升。

在新闻主阵地，要让主流舆论“声入人心”。持续创新叙事表达，强化全域传播，不断擦亮芒果新闻品牌。在长视频领域，加强主题创制，巩固综艺优势。以“中国式现代化光明行2025”为呼号，统合年度主题创制。除此之外，他宣告，湖南广电要进入中短视频赛道，成为“新玩家”。

湖南广电已开始发力，风芒、大芒上新6115部微短剧；湖南卫视也开辟了“微短剧剧场”；山海平台推出“精卫计划”，汇聚创作者2.04万人、文博创作内容15.13万条；小芒推出IP设计创作者计划，汇聚1.2万名创作者，作品2.6万件。

龚政文透露，目前，芒果TV全面启动AI改版，有效会员突破7331万，多项核心指标持续位居行业前列。除了建设已有平台，还要强化与外部平台的合作共赢。湖南广电正联合多家平台，共同打造《声鸣远扬2025》，上周末的播出取得了多个平台第一的好成绩。湖南广电还将开放IP资源，在微短剧、游戏、文旅领域与更多社会机构和商业平台合作。

信息技术日新月异，人工智能即将迎来真正的爆发。湖南广电积极投入文化和科技融合发展战略，实施“人工智能+视听”行动，将人工智能、虚拟现实、超高清等新技术作为底层操作系统，打造功能强大的数智基座。自主研发的“芒果大模型”实现AI全流程赋能，业务应用覆盖率超过93%，落地创新场景83项，累计生成视频超18万条。在传播端，芒果智能翻译平台实现了全自动AI字幕翻译，日均处理能力超千小时。《歌手》应用的AI智能体，带来情绪识别、全民监票等创新互动，开启综艺新体验。

去年，湖南广电正式明确芒果出海战略，实施“芒果出海三年行动计划”，打造国有自主可控一流出海平台。芒果TV国际APP海外累计下载量达2.98亿。推出《中国》《中餐厅》《日光之城》等多部出海精品，今年已有73个芒果内容产品发行至海外。2024年以来，芒果出海创收2.78亿元，而湖南广电的目标是三年三连翻。

能否建立新的商业模式，攸关主流媒体的生死存亡。芒果的新商业战略，就是要将高品质内容IP，从过去单一渠道、局限品类的一次性消费，依托IP后链路的深度开发，转化为全域高频、动态渗透的生态价值“富矿”。

“新文旅演艺”激发地域活力，《跟着歌手去怀化》创下当地文艺活动观演人数第一、门票收入第一，传播影响第一；《中秋晚会》跨越千里奔赴山西长治，全网传播总量破30亿，带动该地假期游客量同比增长120%。“新商业营销”打开品牌想象，《巴黎合伙人》让品牌客户不再只是单纯的广告投放者，而成为产业链的共建者。“新媒体矩阵”打通多流量入口，“潮玩衍生、数字文创、场景交互”等从芒果IP宇宙中裂变而生、穿屏而出。

“湖南广电有了一个日渐清晰的梦想，”龚政文表示，“通过未来5到10年的努力，将传统的芒果改造升级为一枚新芒果。这枚新芒果，将是既有芒果基因又具有新质生产力和传播力的，将是能在文化强国的伟大征程中承担光荣使命的，将是具有强大传播力影响力竞争力的。”