上周,星巴克中国卖给了背景很红的私募资本,计划要开20000万家分店。
这周,汉堡王也以27亿元的价格出售中国业务,接盘方是CPE源峰,背景是大名鼎鼎的中信,也非常红。
他们的扩店计划也很大胆——要开4000家分店(十年内门店翻三倍)。
今天很多人都在讨论一个截图,为什么那么多外资消费大牌都在甩卖呢?
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官方一点的解释,是希望品牌的本土化发展更加深入。
显然,这过于场面话。
这些外资大牌求甩卖,从市场原因来看,更多是和当前激烈的内卷竞争有关。
价格战,外资打不起,也打不赢。
想要打赢,那就降工资,减少雇员,省材料成本,用科技与狠活。
显然,一些外资做不到,因为外资做的是全球市场,他们不会为了一个中国市场让自己的品牌去卷低价,卷到让自己员工交不起房租,毕竟很多海外的其他市场都在通胀。
所以干脆就让中方资本去做,眼不见心不烦,躺着拿分成就行。
而且金拱门和肯德基就是珠玉在前,谁不想多赚钱呢?
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另一方面,外资确实卷不过中国企业。
宜家上新,很快就能搜到多多同款,专利侵权?没听说过。
塔斯汀、华莱士,鸡腿堡给你干到9.9送到家,还送饮料,你别管挣不挣钱,就问你便不便宜?
库迪、瑞幸,员工两班倒,24小时在线,还没有公积金,你敢不敢?
所以,与其市场占有率节节败退,不如把牌子卖给中国企业,“共谋发展”。
外资也是资,也是要赚钱的。
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当然,除了生意之内的讨论,还有一个可能——外资可能觉得会发生市场之外的“不可抗力”因素,比如中国会完成一个伟业。
我相信华尔街收集情报的能力还是一流的,它们或许也感受到了时代的进程。
对于市场之内的原因,我感到深深的忧虑,毕竟低劣的内卷,终究会伤害所有人。
对于市场之外的原因,我没有什么特别的看法。
-完-
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