夺冠后的球员更衣室里，藏着多少生意？

一位顶流明星，全身上下都是招商位。而一项成熟的职业联赛，只要镜头能捕捉到的地方，也都是商业露出的空间。

不久前，洛杉矶道奇在抢七大战中击败多伦多蓝鸟，拿下2025MLB世界大赛的冠军。赛后更衣室的庆祝环节中，酒精飞得到处都是，球员们大呼小叫、媒体们穿梭采访，更有恩里克·埃尔南德斯这样已经喝大的球员。

仔细看上面那张图片，除了埃尔南德斯迷离的眼神外，你会在背景看到有几个人戴着滑雪镜。那么，为什么棒球选手会在庆祝时戴上与自己项目无关的单品？

背后的原因其实简单且务实：保护眼睛。

要知道，无论喷出来的是香槟还是啤酒，其酒精浓度都不低，进眼不仅会烧得人怀疑人生，还可能造成角膜损伤。再加上香槟塞弹出的速度能达到每小时50公里，万一被击中眼睛，后果不堪设想。根据美国眼科协会的古早数据，曾有26%的香槟瓶塞伤害导致受害者「永久性视力损失」。

也就是说，开香槟庆祝时一个不小心，球员就可能成海盗了。

从今天的视角或者常识角度来看，你会以为护目镜早就是赛事庆祝场景的标配。但其实，这个风潮自2000年才开始在北美职业联赛中风靡起来。值得一提的是，与香槟庆祝绑定最深的F1，选手在领奖台上并不会戴护目镜，或许是怕打破庆祝场景的视觉美感。

要追溯第一个在喷香槟时戴上眼镜的球员，并没有确切的记录。但在这个传统发扬光大的历程，离不开2004年的波士顿红袜。那一年，他们完成了堪称神迹的季后赛逆转之旅，在庆祝分区、美联冠军等重要节点时，都有球员戴上了护目镜，来保护眼睛。

在一本名为《笨蛋》的书中，作者约翰尼·达蒙把「护目镜第一人」的功劳给了奥兰多·卡布雷拉，他是这么写的：「在红袜队2004年美联分区赛淘汰安纳海姆天使队的那天晚上，卡布雷拉的储物柜就在他旁边。比赛后卡布雷拉弯腰祈祷，当他站起来时，他戴上了一副游泳镜……老天，这创意真他XX绝了，我心想。这是我见过最棒的点子之一。」

逐渐地，除了卡布雷拉之外，红袜队中也有更多人都戴上了护目镜来庆祝。随后，这股风潮也在整个MLB扩散开来，直至成为常态。

但当时，更多出现的还是游泳镜或者其他种类的眼镜，并不是当下更流行的滑雪镜。至于滑雪镜怎么成了如今的庆祝标配，这得感谢NBA。

2013年，雷·阿伦随热火夺冠之后，戴着一副Oakley滑雪镜出现在更衣室的画面，迅速成了社媒热贴，在务实的挡酒精价值外，滑雪镜的「美学价值」也得到了许多人的肯定。

自此之后，NBA重要赛事节点的庆祝再也离不开滑雪镜，每张夺冠后更衣室庆祝的图片和每条视频，都成了一次广告宣传。就拿过去几年来说，每一次夺冠后的更衣室庆祝，护目镜都是品牌广告位，比如詹姆斯戴耐克、库里是安德玛、塔图姆戴Jordan等等，而且都是特别显眼的大Logo。

而相比NBA球员的个人定制，MLB则更整齐划一，联盟直接把这个权益打包卖掉了。回到文章开头提到的2025世界大赛，道奇球员在夺冠后戴的护目镜，清一色来自联盟官方合作伙伴New Era。无论你是MVP还是替补球员，戴的都是New Era的护目镜。

当然了，夺冠后的更衣室里，远不止护目镜这一处生意。喷出来的香槟或者啤酒，都是与联赛官方合作的酒类品牌。比如NBA用的香槟是LVMH集团旗下酩悦香槟（Moët & Chandon），啤酒则是Michelob ULTRA；MLB用的香槟是科贝尔，啤酒则是百威。有些球队出于宗教或文化原因，会用无酒精版本，但瓶身上的Logo从不缺席。

在这背后，也是一种情绪营销的体现。通常来说，品牌营销讲究「场景」，不同场景有不同的植入、宣传方式，放在夺冠庆祝的例子上，这是一个情感浓度极高又具备强意义的时刻，不仅球员都是真情流露，品牌也跟着沾上了胜利味，形成一种与庆祝或者开心时刻的强绑定。

于是，在一次次冠军庆祝中，品牌想方设法把Logo塞进镜头，球星则会在个人代言与团队合同之间找到平衡点，大家都心照不宣地完成一场广告Show。

在那个喧闹的更衣室里，不止有酒精和汗臭味，也有金钱的铜臭味。