热点追踪 | 非遗产业，暴利不如有序

曾几何时，非遗是博物馆橱窗里的静态展品，是传承人靠补贴维系的“冷门技艺”。河北剪纸传承人守着百年技法却无人问津，景德镇小瓷窑因订单匮乏濒临关闭，多数非遗项目深陷“叫好不叫座” 的尴尬。彼时的非遗产业，如同蒙尘的珍宝，在现代市场中步履维艰。

而今，市场突然对非遗敞开了无限的大门，非遗一瞬间成为资本追逐的“香饽饽”。唐山宴将非遗小吃聚合经营，年销售额达1.6 亿元；自贡灯会122天门票收入超 2 亿元；延边民俗园靠非遗旅拍年创收破亿。马蜂窝数据显示，今年光上半年“非遗”相关内容发布量达去年全年的145.7%，泉州簪花围、潮汕英歌舞等项目接连冲上热搜。资本通过“场景包装+流量运作”的模式，让非遗实现了营收暴涨，但暴利背后也出现了一些乱象：诸如通过AI生成假传承人售卖“苗古金贴”，中介1500元包办非遗证书，部分项目为逐利简化技艺流程，文化内核逐渐流失。

非遗的传承是一个长期的工作，并非“一蹴而就”的市场行为，其核心价值在于技艺传承与文化基因，因此所谓的“暴利非遗”注定难以长久。文化和旅游部原副部长李群强调——非遗保护需坚持“保护第一、传承优先”。有序发展应构建 “技艺传承+市场规范+政企协同” 的生态：在传承端，如高等院校采用数字技术记录技艺细节，建立非遗知识图谱；在市场端，借助“技艺展演+价值转化”模式，实现标准化与匠心的平衡；在协同端，政府需落实分类保护，企业坚守文化底线。

掌上非遗正为此提供实践样本。平台依托数字技术搭建非遗技艺展示中心，采用“传承人+技艺+文创+研学”组合的模式进行非遗文化赋能，让传承突破时空限制。在市场对接上面，充分调研非遗市场，结合优质非遗文化和传统技艺，开发具备市场价值和文化价值的产品，满足多元化的市场需求。在政企合作方面，深入挖掘地方文化底蕴，联合地方政府打造“研学基地+体验工坊+文创开发”组合拳，在全国多地合作建立线下非遗基地，吸引优秀的非遗传承人入驻，确保传承人的收益，又保留文化本真。这种 “技术赋能传承、规范对接市场、政企协同保障” 的模式，正是非遗可持续发展的关键。

非遗不是资本逐利的工具，而是文明传承的载体。从“靠补贴生存”到“借资本出圈”，非遗的发展不应走向暴利极端。唯有像坚守在一线的非遗传承人一样，守住传承初心、平衡市场需求，才能让古老技艺在新时代真正焕发持久活力。

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