大湾区全运会火出圈，新一轮运动消费掀起

以“激情全运会，活力大湾区”为主题的第十五届全国运动会于11月9日在广州开幕，这场由粤港澳三地联合承办的赛事创下多项纪录。不仅是历史上规模最大、赛期最长的全运会，更首次出现跨境赛事，珠海、香港、澳门联手举办的公路自行车赛成为亮点。

赛事设置34个竞技大项和23个群众项目，1.4 万余名运动员参赛，还吸引高校、俱乐部等多元主体参与，90%以上场馆利用现有设施改造，尽显绿色办赛理念。

这场体育盛会可以说是全民运动热潮的缩影。数据显示，截至2025年4月，我国户外运动参与人数突破4亿大关，25-34岁群体成为主力。

现在城市里到处漾着运动的烟火气：清晨公园步道上，老人伴朝阳打太极、健步走；社区健身中心里，年轻人挥汗练瑜伽、打羽毛球；游泳馆内，孩子们在教练指导下学游泳，运动已然融入日常。

参与热情攀升直接点燃运动消费市场。国家统计局有数据，2024 年 1-10 月，限额以上单位体育、娱乐用品销售额同比增长26.7%，高出社会消费品零售总额增速21个百分点。

细分领域亮点纷呈：去年冰雪产业规模达9700亿元，滑雪杖、雪镜等装备销量增长明显；居家健身器材同样火爆，跳绳机、壶铃成交额翻倍增长，智能健身镜因兼具科技感与趣味性备受青睐。巴黎奥运会带动的网球热更让相关消费激增。

如今赛事与双11大促的叠加，让消费热度再上台阶。特卖平台唯品会在全运会开幕当天上线运动品类日，大牌折扣商品成爆款：李宁一款健身羽绒服折后 539元，仅为日常价的五折；迪桑特、可隆等头部品牌的爆款羽绒服也降至七折左右，部分价格刷新年内最低。

实惠价格推动销量暴涨。数据显示，唯品会双十一启动后，运动羽绒服销量较去年翻倍，跑步鞋、冲锋衣等日常品类增速超20%。值得注意的是，11月10日晚8点唯品会继续上线86小时的限量爆款活动，很多商品相比日常价更是直降20%，而运动消费有望再迎一波高峰。

从全运会赛场到街头健身房，运动热潮既强健了体魄，也为经济注入活力。随着供给端持续升级与消费需求释放，体育消费必将成为拉动经济增长的更强劲引擎。