今年必看的100个创意展台（上）| 2025进博会

来源：活动汪

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一年一度的国家级展会——第八届中国国际进口博览会（以下简称进博会）11月5日至10日在国家会展中心（上海）举行。此次共有155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，整体展览面积超过43万平方米，规模再创新高。同期举办的虹桥国际经济论坛，将设置33场分论坛及闭门会。此外，还将举办贸易洽谈、投资促进等配套活动80余场。

据悉，11月6日累计入场23.4万人次，单日客流创历史新高。今年我们继续对2025进博会的企业展台创意进行百大盘点，第一期先给大家带来其中三大展区（消费品展区、汽车及智慧出行展区、技术装备展区）的50家展台。

01

欧莱雅

本次进博会，欧莱雅主展台位于6.1馆消费品展区，以"美妆寰宇"为核心概念打造五大展区，全面展现集团在研发、产品、可持续、开放式创新和"美之道"方面的最新成果。其中，首发新品数量达26项，规模为历届之最，包括3个亚洲首发新品牌——Dr.G蒂迩肌、Miu Miu、植村秀专业美发，4款全球及中国首发美妆科技，和19款首发新产品。

02

优衣库

本次进博会，全球服饰零售商优衣库以 “A Heartwarming Journey 暖心之旅” 为主题，在近千平米展台打造立体生活美学空间，集中呈现多款首展首秀新品、升级服装科技及可持续实践，深度诠释 LifeWear服适人生的艺术与科学，在进博场馆展开“暖心之旅”。

03

宜家

作为进博会“全勤生”，宜家中国以“家，给生活更多”为主题，围绕“家的滋养、家的联结、家的韧性”三大维度，在消费品展区打造360平方米的参展空间。展台设计从“人与自然和谐共生”的北欧哲学中汲取灵感，按照冰川、极光、森林、河流等自然元素划分区域，并创新性地运用“纸”这一载体呈现，既象征天马行空创意的起点，也呼应宜家的循环理念。通过将瑞典自然之美与家居空间完美融合，我们希望能够引领参观者体验北欧设计精髓，感受家的无限可能。

04

lululemon

今年进博会，lululemon以“好状态趣动场”为主题打造双层展台，引导公众感受运动乐趣、传递身心同频理念。聚焦Align™系列十周年，复刻设计师工作台以呈现产品从灵感到落地的过程，同时回顾品牌联动全国43城举办百场瑜伽社区活动的成果，彰显产品创新与社区互动价值。届时还有展台二层《对话好状态》播客区，收录贾玲、卢靖姗、汪顺等嘉宾的运动生活故事，丰富幸福感传递场景。

05

Burberry博柏利

博柏利2025年秋冬时装秀以气势恢宏的英国田园庄邸为舞台，而本次进博会展台的设计风格正是以此为灵感，延续都市人漫游英国田园庄邸后重返伦敦火车站的治愈归途。展台正中心是“博柏利时钟”装置，其设计灵感源自超大尺寸的车站时钟以及博柏利曾悬挂于伦敦Haymarket旗舰店外墙的标志性时钟。“博柏利时钟”是博柏利品牌传承的瞩目象征，展台中的这座复刻时钟置于拱形铁架、复古售票亭和报亭之间，唤起人们对时间、旅行与永恒英伦格调的浪漫遐想，让这场特别的“归途之旅”在上海启程。

06

爱茉莉太平洋

本次进博会上，爱茉莉太平洋将携旗下雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、梦妆、瑷丝特兰、赫妍七大品牌，展出近300件展品，包括20余款中国首发、百余款中国首秀新品，品类覆盖护肤、彩妆与个人护理等主要美妆领域。

本次展台设计巧妙融合科技与美学，将品牌标志性“山茶花”元素融入空间布局，以流畅线条串联“悦鉴匠品”与“溯美八秩”两大核心展区，为观众打造一场沉浸式美学盛宴。现场还将通过新技术分享会、赫妍彩妆秀及线上直播等多元活动，让参与者近距离体验“New Beauty”的创新实践。

07

乐高

今年进博会，乐高集团以 “玩乐不停” 为主题，打造了一座充满趣味的“玩乐之城”。以孩子们对城市改造的趣味构想为灵感，乐高集团在约308平的展台上用乐高®积木构筑出一幅描绘上海未来的城市画卷，邀请大家走进专属进博的上海“City Walk”地图，在玩乐中重新发现城市的美好、激发对生活的想象。

08

V MUSE

本次进博会，VMUSE以极富东方韵致的展台设计呈现品牌发展的美学愿景，以中国红的漆器描金为主视觉元素，大面积的红金两色交织，不仅传递出东方的热烈与尊贵，也映射出VMUSE在当代珠宝语境中对中国美学的热烈拥抱。

09

开云集团

全球高端精品集团开云集团携旗下全品牌亮相第八届中国国际进口博览会。本届开云馆以“创意传世”这一核心理念为叙事蓝本，融合匠艺传承、可持续发展与创新精神，展现集团生生不息的创造力。展陈设计以自然意象作为创意源点，呈现开放性与静谧性微妙平衡的氛围。巨型叶片从展馆中央舒展出破界的尺度，叶片脉络蔓延至流线型墙面，勾勒出多元开放的布展格局。

10

雅诗兰黛

雅诗兰黛集团以“重塑美妆新境、共赴蓬勃未来”为主题参展。展馆设计灵感源自深厚的历史积淀与极具远见的创新理念，既有承载历史记忆的经典产品回溯，也有覆盖护肤、彩妆、香氛等多品类的新品以及前瞻创新互动体验。

11

资生堂

资生堂连续7年参展，展台以“创美资生”为主题亮相6.1号馆，“创美资生”展台内分为三大展区，包括“美力焕新”、“心动上新”和“美源创新”，通过突破性医美哲学、两大新品牌首秀、50余款首秀新品的集中展示，以及“美的底层逻辑”——先锋创新能力与可持续发展的系统呈现，生动诠释资生堂对于“百年东方美”的持续探索以及未来的全新愿景。

12

花王

本届进博会，花王将进一步强化“互动感”与“获得感”。芙丽芳丝、珂润、碧柔、乐而雅等旗下品牌矩阵将携新品集体登场，为不同需求的生活者呈现多元产品选择；除了重磅新品首秀，花王还将首设VIC展区（Value Innovation Center），通过品牌历程、安心安全品质体系、消费者共创开发逻辑及跨界合作四大板块，全面呈现花王138年来对“清洁、美丽、健康”生活的不变初心与创新实践。更首次将ESG主题发布会搬进进博会展馆，分享“同美共生”愿景发布三年来的实施进展和阶段性成果。

13

无印良品

本届进博会，MUJI展台以“耕种之美”为主题，展台的设计灵感源于大地层叠肌理与时光沉淀。整体空间以起伏流动的造型呈现，如同土地般自然生长，依势延展出服装、家居、食品、护肤及ESG等多元展示区域，诠释从土地到生活的延续与共生。本次展会，MUJI将全球首发汉麻设计师合作款及2026年春夏新款系列，诠释从黑土地到成衣的可持续之美。

14

阿迪达斯

此次，阿迪达斯将以“三条纹能量 聚力在中国”为主题，通过足球、跑步、文化共创三大展区与一个体验区，全面展示阿迪达斯运动科技创新成果，以及「在中国，为中国」的最新进展。

15

LVMH路威酩轩集团

六度亮相进博会，LVMH 集团呈现旗下七家标志性品牌的精湛工艺与创意成果，包括：BVLGARI 宝格丽、DIOR 迪奥时装、DIOR 迪奥美妆、GUERLAIN 法国娇兰、HENNESSY 轩尼诗、LOUIS VUITTON 路易威登以及TIFFANY & Co. 蒂芙尼。参观者可沉浸于品牌独特世界，探索传世经典隽永魅力。

16

天猫国际

作为国内领先的进口零售平台，天猫国际携手十余家全球大集团、百大海外新品牌参展进博会，在消费品展区6.1-B2-02展台打造一个全球好物汇聚的舞台——核心球形装置，不仅有全球新品首发、海外潮流趋势，更有三天不间断的舞台活动与千份全球大牌好礼等你来打卡！

17

历峰集团

历峰集团携手旗下卡地亚Cartier、梵克雅宝Van Cleef & Arpels、积家Jaeger-LeCoultre、江诗丹顿Vacheron Constantin、阿莱亚Alaia、登喜路dunhill和万宝龙Montblanc七大品牌悉数参展第八届进博会。万宝龙将为本届进博会特别呈献2025年度“臻藏系列”限量款书写工具，江诗丹顿则将于进博会上全球首发两款计时作品。

18

泰佩思琦

本届进博会上，泰佩思琦集团旗下品牌COACH携标志性Tabby系列产品亮相，以现代审美视角重塑时尚经典。

19

Nike

本次进博会，今年耐克的主题是“胜利”。展出的精彩瞬间有中国运动员的夺胜时刻，诠释耐克“Just Do It”的精神内核。以及耐克在多个运动领域的领先科技及即将推出并在上海首发的前沿产品。

20

乔山

2025年恰逢乔山成立50周年。在第八届进博会上，乔山以“AI体重管理新时代”为主线，首次完整展示“AI+物联网家庭健身新生态”。这一系统覆盖“体测—AI咨询—科学训练—恢复—饮食”五大环节，试图打破传统家庭健身中“设备孤岛、数据断链、缺乏指导”的痛点。

21

百联集团

在本届进博会上，百联集团倾力打造的百联the bálancing展台将以“感应场：情绪共感构筑商业持久关系”为主题，亮相上海国家会展中心6.2H消费品展区，1000平方米的时尚空间为观众打造源于消费又超越购物本身的情感之旅。百联正以“感而遂通”的东方智慧为引领，融汇品牌理念、技术潜能、文化底蕴与用户价值，在此次进博会中着力构建“共情式”商业关系，全方位呈现情绪消费的未来图景。

22

宝洁

宝洁今年以“创新点亮美好生活”为主题，从旗下九大品类、二十多个品牌中甄选出上百款产品亮相进博会，其中不少为全球或中国首秀。展区重点展示了宝洁在产品、科技与可持续创新方面的成果，并通过数字化、智能化手段赋能全链路价值创造。

23

倍世

本届进博会上，BWT倍世展台将继续以一抹靓丽粉色打造主视觉，通过品牌宣传专区、全家居水处理系统展区、酒店及咖茶餐饮用水专区以及“镁”味咖啡体验区四大核心展区，为现场观众构建沉浸式净水体验空间，全方位呈现BWT前沿的创新水处理技术。

24

松下

作为与进博会共同成长的八届“全勤生”，松下今年再度亮相5.1消费品展区，以“美好生活从家延伸到城市”为核心主题，构建覆盖生活空间与公共空间的全场景。本届进博会，松下集中释放创新势能，带来数款首创、首发、首展新品，从居家生活到城市公共设施，全方位呼应中国消费者对品质生活的需求，也彰显了松下将中国市场作为全球“创新中心”与“研发中心”的战略定力。

25

ASICS亚瑟士

今年进博会，"ASICS亚瑟士好动加速站"展台以赛道为灵感，以优异竞速科技代表——METASPEED RAY为核心，开启"运动能量核"，向外延展多个主题区域，全方位呈现品牌在专业跑步、运动科技、可持续发展与潮流生活方式领域的前沿成果，彰显ASICS亚瑟士持续突破的品牌动力。

26

唯品会

今年在进博会消费品展区中，唯品会与bebe、Montbell、OUTDOOR PRODUCTS、OZARK、Pinko等来自时尚、户外领域的国际品牌一道，共同打造融合潮流设计与卓越品质的精品盛宴。其中多个国际品牌都是首次亮相进博会，借由本次合作与更多中国消费者见面。

27

金光集团APP

本次进博会，作为率先将"林浆纸一体化"模式引入中国的造纸企业，金光集团APP展台在视觉上延续了一贯的绿色基调。展台顶部象征"无限共生"的纸环点明产业特色，展台中央的桉树苗雕塑则生动诠释了从林到纸的绿色循环。于光影流转间，展台铺展出一幅以创新与共生为主题的未来画卷。此外，展台整体采用环保材料搭制，让可持续的理念化作看得见、摸得着的切实实践。

28

泰普尔

本届进博会上，泰普尔展台延续品牌高端简约基因，以“自然·科技·意境”为核心设计基调，将北欧生活美学与智能科技完美融合。展台大面积采用原木纹理与低饱和度色彩，搭配流线型灯带与镜面元素，营造出通透自然的极简氛围；木制格栅的高低起伏模拟山脉连绵之态，镜面的虚实叠影则勾勒出山水禅意，让观众在喧嚣的展会中瞬间沉浸于宁静的睡眠场景。

29

梅赛德斯-奔驰

梅赛德斯-奔驰连续第八年参展进博会，并展出多元化的最新进口车型组合，涵盖不同驱动形式和细分市场。在电动加智能的出行新世代，梅赛德斯-奔驰始终坚守设计、舒适、安全、质量、智能的奔驰标准，为广大中国客户带来“油电同智”、安全可靠的豪华产品。

30

特斯拉

今年在汽车及智慧出行展区，特斯拉的展台无疑成为了打卡点。其中，最大点就是特斯拉赛博无人驾驶电动车Cybercab，这也是它首次在亚太地区亮相。还有特斯拉人形机器人TeslaBot，以及包括太阳能屋顶Solar Roof、Powerwall家用储能系统、V4超级充电桩、Cybervault充电桩在内的多场景能源产品和Megapack商用储能系统示意图。

31

宝马集团

宝马集团携旗下三大品牌——BMW、MINI、BMW Motorrad的重磅产品和创新成果亮相。亮点车型包括：全新BMW M2 CS双门轿跑车、新BMWM4纽博格林官方合作限量版、BMW X7 M60i、BMW i4 M60、BMW i7、全新电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版，以及BMW Motorrad两款产品，展现了宝马集团在多技术路线及智能电动化领域的深厚积淀和创新实力。

32

大众汽车集团

作为连续第八年参展的“全勤生”，大众汽车集团携大众汽车、奥迪旗下四环及AUDI双品牌，以及保时捷品牌联袂亮相进博会，带来八款新一代智能网联汽车与经典车型。展车阵容不仅包括五款电动化车型，保时捷新款911 Turbo S也将在进博会上迎来亚洲首秀。

33

丰田

丰田汽车公司作为连续八届参展的“全勤生”，以“立全球 更中国”为主题，正式亮相第八届中国国际进口博览会。在现场集中展示了丰田在华事业最新进展、本地化产品技术研发成果、与中国伙伴的合作成果应用，以及面向移动出行自由的多样化解决方案，丰田正以“更中国”的战略举措与中国汽车产业同频共振，共同书写高质量发展的新篇章。

34

本田

本届展会，Honda以“提供自由移动的喜悦”和“Safety for Everyone”的安全理念为核心，携旗下海陆空全领域产品及先进安全技术成果倾情出展，全面展示Honda作为综合性移动出行公司，为用户打造的安心安全且兼具多元乐趣的移动出行方式。

35

捷豹路虎

捷豹路虎今年以“深耕中国十五载，相约进博塑未来”为主题，在2.1馆展台呈现多款凝聚历史与创新的重量级车型，诠释对中国用户需求的深度响应，展现其立足浦东、服务中国的长期承诺。亮点包括：全新路虎卫士OCTA首次公众亮相，搭载全球首创6D智能底盘与OCTA模式，将极限越野与豪华舒适提升至全新维度。适逢揽胜SV系列入华十周年，不仅展出旗舰SV车型，还设置SV Bespoke高定体验区，观众可亲手参与定制。

36

米其林

本次进博会，米其林以“印记山河 共赴未来”为主题，首次以复合物创新为核心叙事，带来涵盖轮胎、复合物及生活方式在内的重磅展品亮相，其中包括中国首展的由FCG复合涂层面料打造的刚性充气艇、米其林跨悦系列轮胎、米其林指南及星钥酒店榜单等， 集中展示米其林“创新不止于道路”的多元业务布局。

37

日产汽车

本次进博会，日产汽车作为参展商之一，呈现了其在华发展的最新动态。日产此次带来的产品覆盖了纯电动、插电式混合动力以及智能燃油车等多个领域，显示出其在动力技术上的多元化思路。

38

福特汽车

今年恰逢福特汽车中国成立30周年，在这个里程碑式的时刻，福特汽车的展车阵容充分凸显了福特及林肯品牌的鲜明标签。作为户外探索/野行领域的专家，福特智趣烈马，硬核豪华旗舰福特探险者昆仑巅峰版、致敬经典的福特烈马1966三款车型，从多维度体现出福特品牌对户外生活方式的深刻理解和专业积淀。

39

通用汽车

连续第八年参加进博会的通用汽车携旗下两款车型亮相于2025进博会，全面展示公司对安全、高品质及可持续发展的坚定承诺，集中体现了公司在驱动系统、智能座舱和高级驾驶辅助系统（ADAS）等领域的最新技术成果，为中国及全球消费者呈现更加开放的产品生态和更为多元的消费选择。

40

现代汽车

本届现代汽车将再度携其在电动化、氢能及旗舰进口车领域的最新成果与技术实力，亮相于上海国家会展中心2.1号馆，诠释现代汽车对未来移动出行的蓝图构想，并彰显其助力中韩经贸往来、与中国市场共成长的长期承诺。

41

三星

本届进博会，三星紧扣人工智能（AI）创新，通过一系列可感知、可体验的落地场景，全面展示在显示技术、AI智能家电、移动通信及物联网领域的前沿成果，生动传递品牌的创新实力与形象。

42

索尼

本次进博会索尼将以“创意无界,共启未来”为主题，携最新成果亮相现场，实现平台共创，精彩纷呈。 展台分四部分进行演示交流，分别包括【Entertainment Experience】、【Innovative Creation】【Creative Mobility】【Green & Wellbeing】，其中更有全球首发两大技术，语义慧行(see-through V2X)可透视的车联网预警：告别盲区,预见潜在危险；灵感之窗：随行切换的沉浸式景观体验。由索尼中国研究院(ATC)研发重新定义了智能座舱的乘客体验，路况与景观交替，风景随转向会智能切换。是时候，让我们一起探梦了！

43

杜邦

今年，杜邦公司将以焕然一新的战略视野，携主题“链接未来，共创向新”再度亮相【技术装备展区 3B5-04】，倾力打造沉浸式五大主题展区，全方位呈现我们在医疗健康、水处理、新能源汽车、可持续发展等方面的先进特种材料技术和解决方案，以及在本地化合作创新与共建创新生态圈方面的成就，兑现赋能中国伙伴、共塑美好未来的坚定承诺。

44

欧姆龙

欧姆龙连续第八年参展，延续"新质时代自动化+"主题，携旗下工业自动化、健康医疗以及器件与模块解决方案三大事业板块的前沿技术与综合解决方案，重磅亮相技术装备展区（展位号：4.1H B2-03），呈现其在"实现数字化社会"、"延长健康寿命"、"实现碳中和"三大目标愿景指引下，与中国伙伴共建可持续社会价值的实践与承诺。

45

高通

今年，高通展台以“我们一起 成就人人向前”为主题，展示了在前沿技术与协同创新赋能下，高通与中国产业“新朋老友”的最新合作成果。

46

罗克韦尔

连续五年参加进博会，罗克韦尔自动化作为生产性服务业链主将带来其创新解决方案在供应链全球化、产业集群发展、零碳智慧园区及产业链可持续方面的最新实践，并带来横跨"六大新兴产业"的创新成果，以助推新质生产力发展。

47

霍尼韦尔

本届展会上，霍尼韦尔不仅带来八款新品，携百余项创新产品和解决方案集中亮相，还将联合发布精益运营管理白皮书，并签署26项战略合作意向，多方位展示其在创新技术、管理提升与生态合作方面的成果，助力产业转型与智慧低碳目标落地。

48

SGS

今年，SGS以“品质有形，信任无界”作为展台主题，于7.2馆A2-02展位亮相本次进博会。SGS展台匠心独运，将展台精心划分为：新消费时代、可持续成长、数字信任、出海新征程共计四大区域，每个区域都展示着SGS在新浪潮中的深厚沉淀与创新成果，正是这些积累与创新驱动着SGS以专业的解决方案与权威的报告认证，助力客户在千行百业中轻松获取具象的品质呈现，同时推动客户在全球跨行业领域及供应链中提升信任公信力。

49

汉高

今年，汉高围绕"高能此刻，未来共赴"的主题，以150平米特色展台，系统呈现旗下多元的业务布局，展示其全球领先的可持续创新产品与解决方案，彰显了汉高的硬核实力与前瞻视野。

50

蔡司

作为全球光学和光电行业的技术领导者，蔡司集团连续第八年参展，以“创领前沿，新启华章”为主题， 于4.1馆B3-01展位精彩亮相，集中呈现来自医疗技术、光学消费品、工业质量与研究、半导体制造技术四大业务领域的超过60项创新解决方案。

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