全国降温引发“暖经济”热 京东11.11皮草、羽绒马甲、加绒马甲增长翻倍

超级供应链上的京东11.11，成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%，为消费者提供了更多又好又便宜的商品和服务，在优势业务及创新业务上均获得了高质量的增长。10月9日晚8点至11月11日，随着消费者购物热情的不断高涨，服饰、美妆、运动等品类销售迎来高速增长，近2000个品牌成交额同比增长翻倍，近500个细分品类成交额同比增长翻倍，更多消费者选择在京东购买时尚等好物。

降温催生“暖经济”潮流 品质服饰全面爆发

随着全国范围冷空气交替来袭，“暖经济”迎来爆发，冬季服饰消费需求集中释放，销售实现全面爆发。京东11.11，皮草、女士羽绒马甲、男士棉马甲、加绒裤成交额增长翻倍，波司登新品泡芙系列羽绒服增长113%；超1000家服饰品牌成交额同比增长翻倍，超500家服饰品牌增长3倍。其中，保暖核心品牌高梵、坦博尔、美力城、冰洁增长翻倍。

这个京东11.11，更多年轻消费者选择在京东选购全球知名大牌服饰、新锐设计品牌服饰。全球知名服饰品牌优衣库于今年9月正式入驻京东，首次参与京东11.11，即获京东11.11服饰品牌销售榜首；此外，京东11.11全周期，优衣库超50款单品销量破万，其中经典摇粒绒外套销量突破3万件，热门趋势爆品弯刀裤热销超2.5万条；新锐品牌服饰中，MARIUS、开间、MSBEAST野兽小姐、付智恩等品牌环比增长超10倍，致知、美洋增长超3倍。

鞋靴、内衣、儿童保暖等品类也迎来销售攀升。京东11.11全周期，骑士靴、复古马丁靴、德训鞋、勃肯鞋等趋势品类成交额同比增长超2倍，MLB、妙丽、natursun、蕉内、接吻猫、15mins、CHARLES&KEITH 、星期六、环球等超百大品牌同比增长翻倍；保暖内衣、秋衣秋裤等品类成交额同比双位数增长，其中蕉下、海澜之家、爱慕、维密、松山棉店及野兽派家居等品牌增长翻倍；儿童羽绒服、保暖内衣、毛衣针织、雪地靴等品类成交额同比增长翻倍，巴拉巴拉、泰兰尼斯、adidaskids、Teenie Weeniekids品牌增速翻倍。

运动户外、品质消费热度攀升 即时零售满足多元消费需求

冬季室内、室外运动潮流不减，运动爱好者消费需求在京东11.11得到充分释放。京东 11.11期间，运动棉服、运动羽绒马甲成交额同比增长翻倍，XBIONIC、HELLY HANSEN、UTO、MONTANE、KAILAS FUGA、熊猫、NEDAO、轻功等超 100 个运动鞋服品牌增长翻倍；青少年自行车、电助力自行车成交额同比增长翻倍，颂拓、COSONE、EVR、Rapha、坎普（CAMP）、响猫、伊酷达（ECOODA）、山约、OLIGHT、Carver、FACTION、比音勒芬高尔夫等超 100 个户外装备品牌增长翻倍；海斯曼、VTT 成交额同比增长超 5 倍，亚狮龙、超牌、OES 增长超 1.5 倍，百宝力、皮尔力等体育健身品牌增长翻倍。

品质消费也始终是京东11.11的重要消费趋势。京东11.11全周期，奢侈品运动休闲鞋成交额同比增长240%，奢侈品羽绒服品类同比增长翻倍，MONCLER、TASAKI、EMPORIO ARMANI、Alexander Wang、Moose Knuckles等品牌增长翻倍；保暖口罩、男士托特包、手提行李箱等品类成交额同比翻倍，ITO、CHARLES&KEITH、Calvin Klein等超100个品牌增长翻倍；金表、计时器成交额同比增长翻倍；而依托于镜片集采、仓内直接配镜、一站式加工发货等供应链优势，京东眼镜生态仓成交额同比增长翻倍。

这个京东11.11，线下即时零售同样火爆，满足不同消费者的多元化消费需求。京东11.11全周期，京东秒送业务体育用品成交额同比增长448%，女装增长226%，运动服饰增长216%，运动鞋增长201%，童装同比增长191%，内衣增长165%，男装增长129%，童鞋增长120%。