微短剧市场规模破500亿元，首超电影票房！老人付费最多，占比超四成

近日，2025年世界互联网大会乌镇峰会正式发布的《中国互联网发展报告2025》蓝皮书显示，“我国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越电影票房，成为内容消费领域的新兴赛道”。

近年来，微短剧市场面临行业洗牌、技术变革与观众审美持续升级，“爽点堆叠”的制作模式正逐渐退潮，精品化、多元化成为行业必须回答的新命题。

从以传统影视剧为代表的流媒体1.0时代，到以奈飞为代表的2.0时代，再到如今以短剧平台为代表的3.0时代，微短剧在经历爆发式增长之后，如何从短平快的“快消娱乐”中获得更为稳健的“成长曲线”？在其加速起飞的过程中，又有哪些不可忽视的行业风向？

摆脱“爽感”

2025年，曾经主导市场的“高反转+爽感叠加”的叙事模式正在逐渐退潮，越来越多玩家开始布局女性成长、职场话题、家庭疗愈、校园问题等更为纵深、现实题材的方向。

从微短剧目前的受众结构来看，“银发族”成为付费新主力，占比超过四成，推动了“深夜追剧潮”的兴起；女性用户仍主导着消费市场，其互动、打赏、付费活跃度均高于男性；年轻人则偏爱玄幻修仙等“高爽感”题材。

整体而言，虽然不同的观众有其独特的“圈层喜好”，但大家已不再单纯满足于新奇、刺激的感官追求，希望看到更加优质的剧情与视觉呈现。

摆脱对于“爽点堆叠”的依赖，以及伴随而来的内容同质化问题——成为了短剧行业新的共识。“霸总逆袭类爽剧已引发观众审美疲劳。同时，长剧从业者、专业制作团队的入局，正在推动行业从‘赚快钱’转向‘做精品’，倒逼题材突破单一模式，” 业内人士指出。

在中国传媒大学戏剧影视学院院长关玲看来，“微短剧行业亟需通过精品内容的持续供给，稳固用户黏性、引导市场预期。”

纵览近一两年出圈的微短剧“精品”，《大妈的世界》用讽刺幽默的手法展现中老年女性群体生活状态和内心世界；“成都造”微短剧《家里家外》用现实、细腻的语言开拓了“方言剧”的新空间；《逃出大英博物馆》则采用文物拟人化手法，获得了超出预期的传播效果。

正如红果短剧平台观察到的那样，凡是情感刻画细腻的作品，其用户评论数都会非常高，用户黏性和停留时长也显著提升。这反映了用户需求的升级：从最初的“即时解馋”到渴望“营养与回味”。

“平台年内已三次大幅提升审核标准，倒逼创作者摒弃猎奇套路，转向打磨剧本逻辑与人物塑造，”红果短剧总编辑乐力此前透露。

新的曲线

记者观察到，微短剧市场在经历爆发式增长过后，正通过提升制作质量，完善工业化流程，探索AI、VR等新兴技术应用场景，寻找新的“成长曲线”。

在制作端，传统影视公司纷纷入局，将长剧的工业化标准与行业经验“注入”微短剧生产；在创作端，AIGC辅助编剧、自动生成分镜已成为很多短剧公司的标准流程。

例如，国内首部AI全流程微短剧《中国神话》以美术、分镜、视频、配音、配乐等全流程人工智能技术，拓展人们对神话的常规想象；红果短剧出品的《弄潮》团队为还原80年代场景赴湖南纺织厂采风，演员全程学习方言。

据行业估算，AI的广泛应用能使微短剧前期策划效率提升50%以上，后期制作成本下降30%。

事实上，除了摆脱对“高爽感”内容的依赖，持续探索更加工业化与智能化的产业链，微短剧还开始频频跨界联动非遗、文旅、科普等多个领域，推动产业融合发展。

在广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推动下，《恋恋小食光》带领观众踏上寻访陕西美食之旅；《一梦枕星河》则融入苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等非遗元素，让传统文化在短剧中焕发新的活力。

除了跨界融合，“长短联动”则是当前内容产业内部的另一重要融合。爱奇艺平台的《唐朝诡事录》，长剧与微短剧实现“共创”，通过矩阵式开发延长IP生命周期，实现用户价值最大化；而芒果TV则通过“热点剧场”将《乘风破浪的姐姐》等综艺IP衍生为微短剧，进一步做大“流量池”。

文化载体

2024年，全球微短剧市场规模突破150亿美元，中国微短剧份额占八成以上。

从简单的译制输出，到针对海外市场定制开发，微短剧出海已进入“全球本土化”新阶段。在加速出海的过程中，微短剧也找到了一条从“娱乐产品”升级为“文化载体”的路径。

据中国网络空间研究院网络国际问题研究所副研究员邓珏霜介绍，我国微短剧已成为跨文化交流的新兴力量。“截至今年3月，海外上线微短剧应用达237款，用户下载量和内购收入快速增长，逐步形成以北美市场为核心，辐射欧洲、日韩、中东、东南亚等地区的全球传播格局。”

记者观察到，微短剧出海当前已形成“三足鼎立”的格局，点众科技、枫叶互动、九州文化为领军力量，掌玩、掌阅等平台则紧随其后。出海渠道从YouTube等大众平台，转向了专门面向海外的短剧App；出海题材从古装、言情等传统优势类目，向都市、悬疑、现实主义等多元类型拓展。

以枫叶互动推出的海外微短剧平台Reelshort为例，该平台已覆盖全球100多个国家和地区，全球下载量超2.5亿，全球付费用户规模已突破1亿；2025年新增用户超5000万，月活用户超7000万。

据悉，目前Reelshort已形成端对端全链条产业化交付流程，实现了内容选材、制作、拍摄的全链条产业化，其生产基地布局于美国洛杉矶、东海岸、拉丁美洲等地区。

从嘉兴成长起来的九州文化，自主研发并推出了“99 TV”“ShortMax”等海外发行平台，上架剧集超4000部，覆盖全球200多个国家和地区，累计注册用户超9000万。

那么，每年微短剧出海业务的体量有多大？九州文化联合创始人仲佳奇此前接受媒体采访时透露：“我们去年一年上线300-500部海外本土拍摄剧，1500-2000部国产剧译制出海。”

在上述风向之外，我们也应关注到国内微短剧正处于由“量变”向“质变”转折的关键窗口期，监管上需要厘清发展瓶颈、聚焦关键环节，推动微短剧从“速成爆款”更快走向“常态精品”。

与此同时，建立更加科学的评价体系，通过平台优化推荐算法、行业制定统一标准，引导行业向精品化方向发展，推动微短剧实现从流量至上到内容为王的转变。

记者|谢陶

编辑|许绍航 唐元杜恒峰

校对|金冥羽

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