史上最卷黑五来了，跨境卖家“内卷”加剧

黑五（Black Friday）曾是美国零售业一年中最具标志性的促销节日。

但到了2025年，它正被中国跨境电商彻底改写。51天的促销周期、短视频+直播的内容打法、低价裂变的营销逻辑——黑五，正在变得越来越像双11。

01 黑五提前开打：Temu、TikTok、AliExpress掀起超长战线

今年的黑五，已经不是感恩节之后那一周的短促销期。它被中国跨境电商平台拉长成了一场 为期近两个月的全球战役。

Temu：10月9日开启预热，活动持续到11月29日，总长51天——再度刷新黑五历史。

TikTok Shop：从10月底延续至12月初，覆盖美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥八大市场。

AliExpress速卖通：海外双11预热从11月8日开始，叠加黑五，持续至12月3日，整整一个月。

被迫应战的亚马逊，也不得不调整节奏——2025年的黑五网一活动持续12天，成为其史上最长一次。

这意味着，黑五的爆发式促销正在被中国式拉长战线取代。消费者在10月就能享受折扣，整个11月都被黑五氛围覆盖。

同时，亚马逊也在快速学习中国内容电商逻辑，推出Amazon Inspire与Amazon Live直播购物，鼓励卖家上传短视频、合作网红带货。有卖家表示，其店铺访问量因此在近期暴涨1000%。

黑五的战场，正在从低价竞争转向内容竞争。

02 黑五已成全球内容电商的竞技场

从爆买一天到卷两月，黑五的变化本质上是中国电商模式的全球化扩张。

未来几年，黑五的趋势将愈发明显：

周期更长：促销节不再是节点，而是一场内容营销季。

内容更强：短视频、直播成为新的购物入口。

价格更低：全球消费者进入极致比价时代。

对品牌和卖家而言，这场战役的关键已不只是折扣有多低，而是你能否在消费者的推荐流中被刷到、被喜欢、被买下。

截至目前，随着各跨境电商平台对黑五的推进，越来越多的跨境卖家更能体会到，跨境合规已经成为他们必须面对的课题，且逐渐渗透至店铺运营的整个生命周期中。合规固然重要，选择可靠的服务更为重要！

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黑五的游戏规则，正在被中国电商重新书写。而这一次，全球都在用中国的方法论，打一场新的零售战争。

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