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黑五(Black Friday)曾是美国零售业一年中最具标志性的促销节日。
但到了2025年,它正被中国跨境电商彻底改写。51天的促销周期、短视频+直播的内容打法、低价裂变的营销逻辑——黑五,正在变得越来越像双11。
01 黑五提前开打:Temu、TikTok、AliExpress掀起超长战线
今年的黑五,已经不是感恩节之后那一周的短促销期。它被中国跨境电商平台拉长成了一场 为期近两个月的全球战役。
Temu:10月9日开启预热,活动持续到11月29日,总长51天——再度刷新黑五历史。
TikTok Shop:从10月底延续至12月初,覆盖美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥八大市场。
AliExpress速卖通:海外双11预热从11月8日开始,叠加黑五,持续至12月3日,整整一个月。
被迫应战的亚马逊,也不得不调整节奏——2025年的黑五网一活动持续12天,成为其史上最长一次。
这意味着,黑五的爆发式促销正在被中国式拉长战线取代。消费者在10月就能享受折扣,整个11月都被黑五氛围覆盖。
同时,亚马逊也在快速学习中国内容电商逻辑,推出Amazon Inspire与Amazon Live直播购物,鼓励卖家上传短视频、合作网红带货。有卖家表示,其店铺访问量因此在近期暴涨1000%。
黑五的战场,正在从低价竞争转向内容竞争。
02 黑五已成全球内容电商的竞技场
从爆买一天到卷两月,黑五的变化本质上是中国电商模式的全球化扩张。
未来几年,黑五的趋势将愈发明显:
周期更长:促销节不再是节点,而是一场内容营销季。
内容更强:短视频、直播成为新的购物入口。
价格更低:全球消费者进入极致比价时代。
对品牌和卖家而言,这场战役的关键已不只是折扣有多低,而是你能否在消费者的推荐流中被刷到、被喜欢、被买下。
截至目前,随着各跨境电商平台对黑五的推进,越来越多的跨境卖家更能体会到,跨境合规已经成为他们必须面对的课题,且逐渐渗透至店铺运营的整个生命周期中。合规固然重要,选择可靠的服务更为重要!
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黑五的游戏规则,正在被中国电商重新书写。而这一次,全球都在用中国的方法论,打一场新的零售战争。
当黑五遇上双11,跨规盈也在全链路超大力度投入,让跨境卖家整个黑五旺季都能稳稳合规,安心赚钱。跨规盈双11火热进行中,抓紧抢购~
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