北京
近期，白酒企业陆续发布三季报，大家成绩都不优秀，但口子窖却响了一颗雷。
口子窖第三季度营收同比下降46%，净利润更是大降92.5%。
加上上半年的数据，前三季度营收同比下降27%，净利润下降43%。
虽然这两年中高端白酒都不好卖，但口子窖一个季度营收降了接近一半，利润跌了9成以上。
这问题大了去了。
首先，口子窖也面临中高端白酒的大环境问题，就不过多分析了。
其次，口子窖投错了胎，地域竞争太激烈。安徽好酒企太多了，全国出名的有古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖、金种子酒，并称为“徽酒四朵金花”。口子窖想突出重围，都得先跟自家兄弟拼个你死我活。
一身抓痕来到全国市场，好家伙，江苏、山西、四川、贵州的白酒又在等着呢。
再次，口子窖口号震天响，然后就没了。
2018年，口子窖稳坐安徽“二姐”的位置，接着喊出“百亿营收”的目标。
口号喊完，就是在原有经营基础上稍微加强了点力度，就结束了。
反观，安徽“三姐”迎驾贡酒，搞电商、打造体验式营销，推出300元左右次高端“洞藏”系列。一通忙活，2022年，迎驾贡酒弯道超车成功，成为安徽酒企第二。
这都2025了，口子窖百亿目标还在，但令人印象深刻的改革措施还是没出现。
最后，要说说创始人套现了。
口子窖第二大股东刘安省，也是公司创始人之一，从2018年股票解禁之后就开始套现，到2025年7月，一共减持4次，足足拿走了10亿元。还有好几个高管，股权也质押出去了。
证券市场上，白酒板块今年下跌了12%左右。
这种背景下，茅台、五粮液、今世缘、金徽酒等六七家上市酒企都宣布增持、回购，来稳定股价。口子窖创始人减持，自己都对企业没信心，投资者怎么会有信心呢？
所以，口子窖，躺平可不行。
别人比你优秀，还比你努力，要是哪天环境好了，人家起飞可不会带上你的。
作者丨逍遥
编辑丨墨墨
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