“拉夫劳伦女孩”走红！这家公司股价大涨，单季狂揽142亿

　　中新经纬11月11日电 (郑艺佳)近日，拉夫劳伦发布截至9月27日的2026财年第二季度业绩。第二季度内，拉夫劳伦实现净收入20亿美元(约人民币142.39亿元)，同比增长17%；净利润2.07亿美元(约人民币14.74亿元)，上年同期为1.48亿美元(约人民币10.54亿元)。

　　分地区来看，第二季度内，拉夫劳伦在亚洲市场实现净收入4.46亿美元(约人民币31.75亿元)，同比增长17%；营业利润1.11亿美元(约人民币7.9亿元)，上年同期为8630万美元(约人民币6.14亿元)；同店销售额同比增长16%。

　　2026财年上半年，亚洲市场净收入9.2亿美元(约人民币65.5亿元)，上年同期为7.71亿美元(约人民币54.89亿元)；营业利润2.57亿美元(约人民币18.3亿元)，上年同期为1.94亿美元(约人民币13.81亿元)。2026财年第二季度，拉夫劳伦在北美、欧洲市场分别实现净收入8.32亿美元(约人民币59.24亿元)、6.88亿美元(约人民币48.98亿元)，分别同比增长13%和22%。

　　截至9月27日，拉夫劳伦全球直营店达582家，上年同期为570家。其中，亚洲市场直营门店数量达249家，位居各区域市场首位，并较上年同期增加11家。

　　在同日举办的业绩电话会上，拉夫劳伦CEO帕里斯特·卢伟(Patrice Louvet)表示，第二季度内，拉夫劳伦在全球三大市场业绩均超预期，中国市场第二季度销售额增长超30%，再次引领亚洲市场业绩。

　　近年来，中国年轻女性消费者成为推动拉夫劳伦业绩增长的一大动力。2024年2月，帕里斯特·卢伟曾在2024财年第三季度业绩电话会中表示，访问拉夫劳伦网站以及在门店购物的消费者中，约56%是女性，但当时女装销售额仅占公司总销售额的不到25%。拉夫劳伦前任CFO Jane Nielsen在同时期接受外媒采访时表示，中国市场拥有其最年轻的客户群。

　　在9月举办的拉夫劳伦2025年投资者交流日中，拉夫劳伦大中华区及东南亚地区首席执行官蔡欣慧表示，拉夫劳伦有策略地专注于赢得女性消费者。一方面，拉夫劳伦刻意打造男女双性别门店样式，优先选择女性高消费力商场的黄金位置，并提供平衡的男女产品组合。如今，中国市场已成为全球性别销售最平衡的市场。

　　另一方面，蔡欣慧表示其团队也在小红书、抖音上投入了大量活动与营销资源，以扩大品牌知名度、提升品牌吸引力，并加强女性消费者的品牌考虑度。

　　中新经纬注意到，继开设抖音Ralph Lauren拉夫劳伦官方旗舰店后，2025年初，拉夫劳伦开设了抖音Ralph Lauren拉夫劳伦女装旗舰店。2025年4月，拉夫劳伦首次中国大秀落地上海，品牌首次上线大秀后台双场直播，直播间上新35套大秀同款产品，用户可“边看边买”。

　　据巨量引擎数据，大秀当日，直播间观看用户突破400万人，多款大秀同款首发售罄。

　　蔡欣慧表示，大秀活动当月品牌数字销售额大幅增长80%。过去三年，拉夫劳伦中国市场的女性品类实现了40%的复合年增长率。

　　目前在小红书上，“拉夫劳伦女孩”词条浏览量已超过3.1亿。在抖音近日披露的双11高光品牌榜中，拉夫劳伦位居奢侈品榜单首位。

　　帕里斯特·卢伟也在本次电话会中明确提及，在各品类产品中，女装和手袋业务在中国市场表现尤为突出。在2025年年初开设抖音Ralph Lauren拉夫劳伦女装旗舰店后，公司正在持续拓展抖音平台上的业务。“中国市场规模巨大，而我们的市场份额仍然相对较小。”中新经纬在该旗舰店看到，目前店内销量排名前三的产品定价均为1690元，销量最高的产品已售596件。

　　据帕里斯特·卢伟此前在2026财年第一季度业绩电话会中透露的数据，第一季度中国市场占比已达到9%，而几年前仅为3%～4%。据第二季度业绩，拉夫劳伦亚洲市场电商渠道的同店销售同比增幅达36%，为各区域市场最高。

　　据拉夫劳伦官网信息，拉夫劳伦公司成立于1967年，是一个涵盖高端生活方式产品设计、营销及分销的国际品牌，旗下产品包括服装、鞋履及配饰、家居、香氛等。公司品牌包括Ralph Lauren、Ralph Lauren Collection等。

　　今年4月以来，拉夫劳伦股价不断走高。截至当地时间11月10日收盘，拉夫劳伦股价报334.71美元/股，较今年最低点4月9日的176.61美元/股涨89.52%。

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责任编辑：常涛 罗琨