影石和大疆的战争，撕到数据层面了

报告打成双份，全景相机行业的信任危机。

作者|景行

编辑|文昌龙

全景相机市场，大疆与影石的口水仗还在延续。

近日，久谦中台发布了2025年全球运动及全景相机市场研究报告，其中写道，2025年第三季度，在运动相机赛道，大疆全球市场份额高达66%，在全景相机赛道，大疆首款产品Osmo 360上市不到三个月，就拿下43%的全球市场份额，而此前份额约九成的影石创新，最新份额仅为49%，双雄并立格局已经确立。

但同在近期发布的弗若斯特沙利文的报告却描绘了另一番景象——今年三季度，影石仍以75%市占率稳坐第一，大疆仅获17.1%份额。值得关注的是，由于“内部数据核查”原因，弗若斯特沙利文的报告经历了撤回、修改、上线、撤回的循环，至今仍未上线。

面对久谦中台的数据，影石创新明确提醒投资者“部分第三方数据的准确性、完整性及权威性无法验证”；而面对沙利文的报告，影石创新未予评价。

近段时间，影石、大疆的口水战不断。这场战争的爆发并非偶然，双方招牌业务大疆无人机与影石全景相机，看似分属不同赛道，实则共享部分底层技术，如视觉感知、影像稳定、自动拼接、智能剪辑等。大疆与影石能发起产品闪电战，正源于相同的底层技术。

当消费级无人机增速放缓，全景相机跻身新兴蓝海，技术相近的两家企业，摩擦便难以避免。

01“地空战争”

故事起源于双方的产品“交叉入侵”。

今年7月31日，大疆正式发布首款全景相机产品Osmo 360，价格定在2999元，比影石旗舰产品Insta 360 X5首发价格低了800元，相当于大疆一入场，就击穿了影石的全景相机价格底线。

对此，影石迅速做出反击，8月14日，影石公开展示首款无人机影翎A1，预售时间定为2026年初，影石创始人刘靖康高调为员工撒钱“庆功”，引发网络热议。

产品上，影石选择主动降低价格区间迎战。10月28日，影石发布新款全景相机Insta360 X4 Air，价格定在2399元，旨在通过扩大价格覆盖区间来应对大疆的攻势。

在营销维度，影石选择和大疆主动打接触战。

国庆期间，大疆选择对Action4、Pocket3等产品进行降价，刘靖康公开发文，尝试截流大疆用户：“可能有一部分因为我们影石的原因导致DJI大幅降价，为表歉意，购买大疆产品的客户晒订单证明，可获得影石100元无门槛代金券。”

据新浪科技报道，在三季度财报发布当天，刘靖康在朋友圈中写道：“汪滔牛逼，悦己者无敌，真心respect。消费电子和消费品唯一能做到垄断的王者，前无古人，后无来者，光靠产品技术营销好是做不到垄断的。”

“大疆并未对影石发布任何攻击性质的言论，反而是影石主动进攻，正常竞争可以，但不要搞这种小动作。”有消费者对「市象」表示。

影石对大疆的入侵如此敏感，来源于双方的产品差异，从全景相机到无人机，双方各自占领地空生态位，并觊觎对手的市场空间。

大疆的主战线是无人机。中研普华产业研究院数据显示，中国消费级无人机市场规模的增速从2020年的45%降至2024年的18%，大疆迫切需要全景相机产品开创新增长。

而全景相机是影石创新的命脉所在，2025年半年报显示，其营收总额中86%由全景相机贡献。影石一边推出平价全景相机一边切入无人机市场，有连攻带守的意味。

从产品策略看，影石则侧重产品创新及性能领先，通过内置多种拍摄、剪辑功能，降低视频制作的门槛。

大疆侧重平价战略，坊间评价则是无人机的价格屠夫。在相机市场，大疆也凭借低价策略发起冲击。今年10月，大疆借双11大促机会，对旗下运动相机等产品大幅降价，如Action4运动相机降价约千元，旨在用低价换市场，尽快占领市场份额。

在三季度财报会议上，刘靖康表示，友商进入全景相机市场发起价格战，为市场扩容创造了条件。但业绩表明，影石正在承担大疆带来的重压。

公开信息显示，大疆2024年营收额突破800亿元，净利润达到120亿元，同期影石营收规模仅为56亿元，净利润约为10亿元。这场战役，影石面临的压力着实不小。

02全景无人机才是决战

整合无人机与全景相机功能的全景无人机，或许是这场战争的未来高地。

在这场战争中，全景相机更接近双方交锋的前哨战，而全景无人机则是未来的主战场。究其原因，全景无人机融合了无人机与全景相机的技术，强调自由飞行以及全景视频拍摄能力，而这恰好是影石与大疆的竞争焦点所在。

其中，影石最大的护城河仍然是此前积累的用户功能，如一键成片、无缝拼接、隐形自拍杆算法等。作为全景相机赛道的开创者，拼烧钱并非影石的擅长领域，唯有在产品层面守住优势才有机会。如刘靖康所说：“对于影像世界的我们来说，效率依然很重要，但是‘创造’的优先级会更高。”

早在2022年，影石就曾发布适配大疆无人机的全景相机“瞳Sphere”。这款产品的卖点是空中全景拍摄，同时能令无人机在360度画面中完全隐形，为航拍用户提供更大的创作空间。

相比之下，今年7月影石发布的全景无人机影翎Antigravity，则是抛开大疆自己干，不仅能实现在飞行过程中实时合成全景影像，而且能做到相对灵活的无人机操作，以及在拍摄中令无人机隐身。

这款产品有不少卖点，飞行能力上，影翎Antigravity直接定位于会飞的全景相机，全力弱化传统无人机属性，强调影视创作能力，如后期剪辑时可自由裁剪角度、提供AI模板及音乐、提供高额云存储等。

大疆的优势则集中在飞行平台能力上，在无人机的障碍躲避、远距离通信、飞行控制等领域。今年6月发布的大疆Matrice 400，可同时挂载7个负载，悬停时间能达到53分钟，在25米每秒的速度下，仍然能避开大楼、山体等障碍物。

当前，大疆同样在影像能力上发力。上月大疆发布的跟拍无人机neo 2，支持4K60fps视频录制以及滑动变焦等拍摄模式，直接定位于“会飞的跟拍摄影师”。

这场地空战争中，双方的边界正在进一步模糊。无论是影像创作的便捷性，还是飞行器的控制专业性，两家都在选择补齐短板。其中，影石的影翎Antigravity宣传无需调整航向，可保持飞行路线始终稳定向前；大疆则在准备首款全景无人机，据外媒报道，大疆的新产品Avata 360正在筹备中，预计通过360度双镜头提供全景画面。

双方也同样面临困局，大疆需要向专业级用户证明全景影像技术，影石则要在无人机市场提升认可度。从资本市场反馈看，影石有些“气喘吁吁”，财报显示，今年三季度，影石的营收虽然同比增长了92.64%，但归母净利润同比下滑了15.9%，原因是芯片定制、战略项目等高额研发投入。近期影石股价连续小幅下挫，11月7日的单日跌幅超过了3%。

尽管在舆论战和数据战层面，双方的火药味愈发浓厚，但竞争正在催生新一轮技术战，消费者拿到价格优惠，也看到高质量全景拍摄摆脱地面，走向天空的可能性。对于交战双方，这场交叉跨界的火拼远未结束，全景无人机的决战才刚刚拉开序幕。

本文为《市象》原创文章

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