京东11.11福建消费新趋势观察：品质升级与多元偏好并行，宁德购买力增速领跑

（来源：台海网）

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台海网11月11日讯 从今年京东11.11的数据来看，福建省消费市场展现出蓬勃活力与结构升级的双重特征。消费热情持续高涨，品质消费、悦己消费、健康消费成为主流，不同年龄层的消费偏好也呈现出鲜明的地域特色。

京东11.11数据显示，福建省销量增速高居全国第六位。从城市维度看，省会福州依然是全省购买力的中坚力量，而宁德则成为购买力增长最快的城市，展现出新兴区域的消费潜力。茶叶品牌“八马茶业”成为最受消费者关注的本地品牌，而“大红袍”则是最具人气的地域特色产品，茶文化依旧在消费中占据重要一席。

从品类成交额增速来看，运动相机以253%的增速高居榜首，断桥铝窗、数码相机、潮流盲盒、呼吸机紧随其后，增速分别达247%、202%、201%和139%。这些品类不仅反映出福建消费者对科技新品、家装升级、个性化娱乐与健康管理的重视，也体现出消费场景的多元化拓展。

在人均消费金额方面，手机以5658元位居第一，空调、平板电视、冰箱、扫地机器人的人均消费额分别为4890元、4833元、3855元、3395元，显示出福建消费者在大家电与智能设备上投入意愿强烈，追求生活品质的升级趋势明显。

从购物件数来看，运动板鞋以人均4.9件成为“最爱囤”品类，婴童拉拉裤、卫生巾、保暖内衣、儿童跑步鞋等人均件数也超过3件，反映出家庭消费与季节性采购的集中爆发。

不同代际的消费偏好差异也十分显著。00后消费者更青睐键盘、有线耳机、平板电脑、鼠标垫/腕垫、显示器等数码外设产品，展现出年轻群体对电子装备与沉浸体验的追求。80后则更关注育儿与家庭生活，奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、米粉/菜粉、婴童纸尿裤、水壶/水杯等母婴类产品的购物偏好位居TOP5，家庭型消费特征突出。

值得注意的是，银发族的消费偏好也呈现出“精致化”与“实用化”并存的趋势。潮流护理电器、加工蛋、盖白染发膏、玻璃杯、厨房储物器皿等品类上榜，显示出老年群体在追求便捷生活的同时，也开始关注个人护理与居家美学。需要说明的是，潮流护理电器包括肩颈按摩仪、足部按摩仪等产品。

整体来看，福建消费者在今年的京东11.11中展现出“既要品质，也重个性”的消费态度。无论是科技新品的高速增长，还是母婴、银发等细分需求的精准释放，都反映出消费结构的持续优化与消费信心的稳步提升。京东也将持续通过实惠价格、品质好物与贴心服务，助力福建消费者实现更美好的生活体验。