跨境年销7亿后BeauEver首秀进博会，以一般贸易开启中国"加速度"

作为全球创新产品与技术的重要"首秀舞台"、未来产业趋势的"风向标"，中国国际进口博览会（CIIE）持续吸引着全球时尚产业的领军品牌与集团竞相参展。在刚刚落幕的第八届进博会上，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、资生堂等国际美妆巨头集体亮相，与此同时，也迎来一批新面孔。

其中，来自新西兰的高端院线细胞抗衰品牌BeauEver首次登陆进博会，通过双馆联动、全球首发五款细胞级抗衰新品及升级版"全息化抗衰理论"，迅速成为专业观众与采购商关注的焦点。C2CC传媒X新妆还从现场获悉，BeauEver通过跨境电商试水中国市场五年后，将于今年年底正式切入一般贸易体系，加码中国市场。

在抗衰赛道同质化竞争加剧的当下，BeauEver凭借哪些独家核心成分、突破性技术，以及立体化的科研支撑构建差异化壁垒？选择在此时突破跨境模式、全面拥抱一般贸易，深度扎根中国市场的背后，又隐藏着怎样的品牌战略布局？

▲（由左至右）BeauEver大中华区CFO欧玉成、BeauEver科学委员会主席Judith Fiedler、BeauEver新西兰总经理Liam Corkery、BeauEver首席品牌营销官Joelin LIN，一同为BeauEver展馆揭幕

双馆联袂闪耀，倾呈极境之美

BeauEver，一个来自新西兰高端院线的细胞抗衰品牌，首次登陆第八届中国国际进口博览会。此次以“国家馆「品味新西兰展区」+消费品馆”双馆联动首秀进博会，通过国家馆的官方背书与地域文化展示，立体化呈现品牌的新西兰基因与高端形象，强化品牌源头可信度；同时，消费品馆以沉浸式产品体验为触点，直观传递产品功效与技术实力，进而折射出品牌背后的研发深度与市场竞争力。

"作为新西兰品牌，我们拥有独特的资源——不仅掌握着新西兰特有的生物活性成分，更依托新西兰纯净的自然环境这一天然产地背书，以及这片土地孕育的独特自由人文精神。我们希望将这些自然馈赠与精神价值融入产品，赋予中国女性力量。"BeauEver新西兰品牌总经理Liam Corkery在接受C2CC传媒X新妆专访时表示："当下，我们需要一个能够深度传递品牌故事、理念的窗口，进博会是一个绝佳的机会。”

▲第八届中国国际进口博览会6.1馆BeauEver品牌场馆

独家「全息化抗衰理论」首发，定义抗衰新标杆

当前，全球高端抗衰市场已步入深水区，即从单一成分竞赛转向系统化抗衰的科学进阶。BeauEver从品牌诞生伊始，就融合新西兰得天独厚的天然纯净珍稀植物活细胞，及瑞士顶尖护肤科技技术，搭建了品牌独家成分科技库，并形成了"新西兰极境纯萃×全球尖端科技"的配方哲学。

越是深入探索，科学认知愈发清晰。秉持“真正的抗老，不是对抗时间，而是唤醒身体与情绪的自我修愈力。”这一品牌主张，前La Prairie研发高级总监、现BeauEver科学委员会主席Judith Fiedler，基于20余年科研积淀独创"全息化抗衰理论”，并在此次进博会现场发布了升级版理论体系。

在Judith Fiedler看来，美的本质，是结构与能量的平衡。全息化抗衰理论，就是将衰老视为一个纵横交织的多维过程。基于解剖学、医学与生物学交叉研究，将面部衰老划分为横向表层、纵向结构、动态进程、细胞能量、心理情绪5大维度，精准锁定逾100个抗衰点位，打破传统“单一成分抗衰”的局限，开启一场系统性的修复，让抗衰老从表层护理，进入结构与能量的深层重塑。

据了解，BeauEver还构建了基于全息化抗衰理论的产品矩阵：主打深度抗⽼、紧致提拉的“细胞御龄抗⽼系列”；⼊⻔抗初⽼，专注肌肤维稳的“纯净预⽼系列”：⾼机能护理，结合肌肤与情绪疗愈的“疗愈特护系列”；以及正在规划的 “美⽩系列”和“专业疗程线”。

▲BeauEver科学研发专家委员会主席Judith Fiedler

重磅五大新品发布，全息理论落地

此番聚焦全球首发的的5 大全球首发新品，成为该理论落地的最佳实践，同时也是对品牌"极境自然 × 极致科技"核心理念的深度诠释：

落日焕活精华油以能量肽激活细胞自修复，被誉为“细胞注能之油”；油敷面膜采用节律结构设计，实现舒缓封护协同；全新奢宠焕活系列——粉钻家族水乳霜，通过NAD + 注能修护肌肤能量通路，唤醒肌肤活力之美；融入品牌核心成分 —— 源自南极阿德默勒尔蒂冰川底部 700 米的南极糖蛋白，及通过专利水凝胶酶切自组装技术制取的三螺旋大分子活胶原，确保功效与安全性。

▲（由左至右）BeauEver奢宠焕活精粹乳、BeauEver奢宠焕活精粹水、BeauEver奢宠焕活精粹霜

其中，"落日焕活精华油"作为BeauEver “全息化抗衰” 理论在细胞能量维度的代表产品，核心竞争力藏在其“极境成分 + 独家技术” 的双重壁垒中。它以新西兰西海岸黄金日落为灵感，将极地生命力与前沿科技深度融合 ——

极地抗氧黄金油相矩阵构筑肌底滋养环境，“隐形油囊紧肤束带” 技术实现高效渗透与长效续航，细胞注能与胶原重塑双管齐下，最大化发挥"1滴深修12维老化"的细胞超频抗衰效能。

▲BeauEver落日焕活精华油

不难发现，BeauEver此番双馆首秀绝非简单的"新品发布"，而是一次以理念渗透为核心的品牌战略行动。通过国家馆的专业背书建立"极境自然"的可信度，通过消费品馆的直观体验传递"极致科技"的实用性，最终将"自然馈赠与科技协同"的品牌哲学转化为中国消费者可理解、可信任的价值符号。

战略签约：全球实验室项目，构建细胞抗衰科技护城河

“作为一个起源于新西兰的品牌，我们渴望成为一个全球品牌。这意味着我们需要与世界上最先进的技术合作，并建立高效的全球供应链。”Liam Corkery对C2CC传媒X新妆表示。

▲BeauEver新西兰总经理Liam Corkery

就在此次展会期间，BeauEver与中国未名拾光、意大利Vitalab签署战略合作协议，并正式启动“全球实验室项目”，打通“原料定制—配方验证—临床评估—合规量产”。

Liam Corkery在现场表明：“未来3年，BeauEver将投入亿元级科研资金，依托全球实验室，开展植物愈伤组织专项研究。”目前，中国合成生物企业未名拾光已经为BeauEver定制出“新西兰国宝麦卢卡愈伤组织”，未来将根据品牌“全息化抗衰理论”需求，实现从靶点发现到临床验证的全链条共创。

▲未名拾光联合创始人李羽帆博士(左)、BeauEver新西兰总经理Liam Corkery(右)

截至目前，BeauEver构建了一个横跨5国7机构的科研生态系统，深度整合植物科学、生物技术、药理机制与临床功效验证，形成"基础研究-机制探索-功效验证"的全链条科研体系，确保每项研发成果均具备扎实的科学循证基础。

通过与国际顶尖科研机构建立长期战略合作，并与全球优质原料供应链形成深度绑定，BeauEver不仅夯实了自身在全球抗衰领域的科研话语权，更建立起从前沿探索到产业转化的完整创新链条，为产品持续迭代与技术突破提供强劲而可持续的动能。

▲BeauEver新西兰总经理Liam Corkery(左)莹特丽亚太区董事会主席&首席执行官 莹特丽中国首席执行官Stephane Tsassis（右）

从跨境电商到一般贸易：6国布局保障产品品质，BeauEver以"中国攻坚"加速全球野心

在新西兰，BeauEver已全⾯进驻本土⾼端药房Life Pharmacy，拥有品牌皮肤疗养院，覆盖了新西兰主流⾼端美妆消费渠道，更是凭借“细胞级抗衰”解决方案，成为新西兰高端抗衰领域的标杆品牌，为进军包括中国在内的全球市场奠定了品质信任基础。

早在BeauEver与中国市场的链接之初，品牌就瞄准中国消费者对“高品质抗衰产品”的旺盛需求，并逐步通过天猫国际、抖音、小红书、京东等海外旗舰店切入市场，完成"从0到1"的初步布局。此后，品牌通过系统性布局KOL与KOC营销矩阵，以精细化内容运营讲好品牌故事，精准触达目标客群，实现早期市场声量积累。

经过几年跨境电商模式的稳健发展，BeauEver在中国市场展现出强劲增长势能：不仅组建了本土化全球团队并保持高频产品创新，更依托明星单品"极光四季精华油"、“活细胞逆龄精华液”的爆款效应，推动品牌年销售额突破7亿元。这一成绩既验证了中国市场对高端抗衰产品的需求潜力与品牌的高度适配性，也成为品牌加大中国市场战略投入的关键决策依据。

为推动“展品变商品”、更快触达中国高净值用户，BeauEver在进博会上宣布于2025年底启动一般贸易。这一贸易升级，还得益于2025年6月新西兰总理Luxon访华推动的贸易便利安排——新西兰护肤进入中国可免动物实验，BeauEver凭借过硬的合规实力成为首批豁免进入中国市场的品牌之一。

▲第八届中国国际进口博览会6.1馆BeauEver品牌场馆

同步启动的，还有以"全球标准，本土赋能"为核心的本土化战略：

一是效率提升，通过一般贸易模式缩短产品研发上市周期与市场补货响应时效，确保中国消费者第一时间体验前沿抗老科技成果。

二是渠道深化，国产化布局是品牌完善全渠道矩阵的关键举措，除跨境渠道外，将重点拓展线下高体验场景，如加速进驻高端酒店SPA、海南免税店等线下零售网络。

三是品质同源，在实现本地化效率的同时，中国市场的产品严格沿用与国际线完全统一的顶级原料采购标准及核心配方技术。

截至目前，BeauEver已在全球构建六大生产基地（新西兰、澳大利亚、瑞士、日本、韩国、中国），所有产线均执行统一的ISO/GMP质量管理体系，实现从原料溯源到成品出厂的全流程品质精准管控。

Liam Corkery说“我们渴望成为一个全球性的护肤品牌，但为了实现这一目标，我们必须持续赢得中国女性的信任、喜爱和支持。”当前，随着贸易模式的升级、国际前沿研发与中国本土效率的深度协同，BeauEver正站在发展的关键转折点。

政商嘉宾齐聚：共话新西兰品牌的中国机遇与可持续承诺

“中国是全球最具活力的美妆市场，BeauEver 带来的不仅是优质产品，更是一套科学的抗衰理念。”Jonathan Austin 大使在参观BeauEver展区上提到。

2025 年是中新建交 52 周年，BeauEver 作为新西兰国宝级护肤品牌，已多次代表新西兰参与国际交流 —— 从赞助新西兰新春国宴，到随总理访华达成战略合作，此次进博会首秀将成为品牌深耕中国市场的重要起点。他特别肯定品牌的可持续理念：“100% 新西兰可溯源原料、FSC 认证环保包装，这些坚持与中国‘绿色消费’趋势高度契合。”

▲（由左至右）新西兰议会议员Nancy Lu、Anna Lillis、新西兰贸易和投资部长兼任外交部部长Hon Todd McClay、BeauEver新西兰总经理Liam Corkery

▲新西兰驻华大使Jonathan Austin(左)、BeauEver新西兰总经理Liam Corkery(右)

在中国这个全球最具活力的美妆消费市场，通过持续的价值创造与情感共鸣，品牌正将"全球视野"与"本土温度"转化为坚实的发展动能，为其迈向全球性护肤品牌的梦想，铺就更坚实的进阶之路。