大屏晚会“破圈联动”全域消费——东方卫视《京东11.11惊喜之夜》再创综艺新模式

当传统综艺晚会困于“流量至上”的窠臼，当城市消费亟需文化IP的深度赋能，东方卫视与京东此次“11.11惊喜之夜”的合作，以一场“大屏+线下+全域联动”的双向奔赴，打破传统综艺晚会边界，在11.11全民消费的节点上撕开了一道破局之口，实现收视口碑双丰收。

昨晚，由上海广播电视台SMG东方卫视与京东联合出品、京东手机独家冠名、京东买药联合赞助、京东家电家居行业赞助、郎酒行业赞助的《京东11.11惊喜之夜》在上海大舞台惊喜登场。晚会现场群星云集，多位实力唱带来堪比头部演唱会水准的视听震撼，而唱跳、国风、喜剧等多个领域的“跨圈层联动”，更是燃爆现场。

节目不仅取得省级卫视同时段综合收视第二的亮眼成绩，更通过前期在上海东方明珠广场、新天地等四大文化地标开展的沉浸式快闪活动等，引领传统综艺晚会向“可触摸、可互动、可分享”的新形态跃迁。通过有效激活文旅消费，有力服务上海“文旅商体展”融合发展大局，充分展现东方卫视在主流媒体赋能城市经济上的创新实力。

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综合收视排名第二 高燃时段排名第一

口碑表现优异

晚会CSM35城、CSM71城首重播合计总体排名第2，年轻观众（44岁及以下）占比56%，高学历观众（高中及以上）占比68%。

10月12日-11月9日，线上线下全网曝光超百亿，11月9日当天六小时惊喜大直播全平台直播累计观看超7000万，小红书创新玩法曝光超3.5亿，微博主话题# 阅读量达30.7亿。

当晚《东方卫视11.11惊喜之夜》登上微博综艺指数榜日榜和小时榜第一。在微博、抖音、小红书、快手、新浪、百度等全网榜单中，累计上榜热搜1100+，其中微博热搜主榜超72个，有12个话题登上主榜话题前十，141个话题同时登上主榜和文娱榜；其中# 登上微博热搜主榜第5，话题阅读量超2亿。

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联动效应凸显

有效激发消费热情

有力助推“文旅商体展”融合发展

《京东11.11惊喜之夜》彻底颠覆了传统综艺晚会的逻辑——不再只是“大屏上的三小时”，而是“城市里的二十天”。据统计，线下4场惊喜快闪、惊喜飞艇和千块惊喜大屏等辐射人群超2亿8千万人次。

城市空间从来都是最好的创作舞台，这一理念在东方卫视与京东的合作中得到极致演绎。作为始终以“城市空间为舞台”的综艺创作者，东方卫视和京东此次打破边界，在电视大屏外，集聚群众喜爱的文化资源，推动业态重组，将《京东11.11惊喜之夜》从单场的室内晚会延伸至多轮次的城市公共空间活动，构建起一个覆盖“内容—场景—消费—传播”全链路的新型综艺晚会生态，促使综艺晚会成为文旅融合的新引擎，变身成为一场“可触摸、可互动、可分享”的城市事件。

晚会前期以文化地标为载体，激活城市空间活力。10月20日至11月2日，东方卫视和京东在东方明珠广场、新天地、上生新所、鸿寿坊四大具有代表性的城市文化地标同步开展“惊喜快闪”活动，激发上海的全国性影响力。10月30日至11月9日还在沪杭千块大屏进行跨城联动推送，传递心动信号，不仅在线下对电视大屏晚会形成了充分预热，将东方卫视《京东11.11惊喜之夜》前置化、场景化、可体验化，还通过线下沉浸式快闪、明星空降、专属摄影、互动测试等形式，将品质消费理念融入历史街区、潮流商圈与市民生活场景。

在东方明珠，城市广场化身为全球好物交流的核心舞台，京东全球购限时快闪以巨型漂流瓶成为城市瞩目焦点，推出了“国家品牌周”系列活动，每日聚焦一个国家打造“主推日”，形成“一日一国一盛宴”的沉浸式消费节奏，地标高度加持明星空降与仪式感互动，助力上海跨境消费生态持续升级。

在鸿寿坊，快闪现场被设计成一个充满趣味的“解药”探索站，为紧张的都市节奏提供了一处新颖的“暂停空间”。在这里市井烟火气与品质家居、健康产品自然融合，提供观众精神层面的“疗愈”体验，让消费升级回归日常生活半径；

这些快闪点不仅是“线上线下”打通的触点，更是一个个文旅融合的微型生态。它们激活了历史空间的当代功能，提升了文化地标的体验价值，使“看景点”升级为“过生活”，活动吸引大量年轻群体前来打卡，带动周边餐饮、交通、文旅消费，形成“一人参与，全家出动；一场活动，全域受益”的辐射效应，真正实现了“短期活动转化为常态化产品”的可持续发展逻辑。从而使综艺晚会真正成为了拉动区域文旅热度的有效引擎，实现了“内容激活消费，消费反哺城市”的全新双向赋能。

由此，东方卫视实现了“内容激活消费，消费反哺城市”的全新双向赋能，也探索出一条“主流媒体主导、头部电商协同、城市空间承载、全民参与共创”的新型综艺发展路径，让综艺内容真正“生长”于城市肌理之中，使每一位市民和游客都成为这场文化盛宴的参与者与共创者，《东方卫视京东11.11惊喜之夜》也因此升级成为一场“城市级文化消费事件”的探索，为大型文化活动赋能城市经济提供可复制、可扩展、可持续的实践范式。

东方卫视与京东的合作，让我们看到：真正的创新，不是技术的堆砌，而是关系的重构——当综艺不再局限于舞台，我们才真正迎来了一个更有温度、更有质感、更有想象力的城市生活时代。

未来，东方卫视将持续深化“以城市空间为舞台、以城市文化为灵魂、以城市美学为特色”的创作理念，充分发挥主流媒体内容整合与叙事优势，进一步强化内容赋能城市发展的能力，以大型活动为纽带，激活公共空间、赋能本地消费、传播城市美学，为上海推进国际消费中心城市建设、提升城市软实力贡献更多主流媒体力量。

这里是上海，这里是东方卫视。