10月加盟热榜来了！零售市场又发生哪些微妙变化？

加盟热榜

来源 · 品牌数读（ID：winlive）

作者 · 品牌数读团队

封面&头图来源 · MOF少女百货

文中图片来源 · 品牌官方

消费升级与理性化浪潮下，零售业态的结构性变革在榜单中清晰显现。

10月的加盟榜单，我们的视野再度回归零售品牌。我们发现，一边是折扣零售规模2025年预计达 2.28万亿元，驱动品牌在性价比与品质间寻找平衡；另一边是沉浸式体验成引流关键，美妆集合店、生活方式集合店等业态凭借场景创新占据购物中心核心点位。

因此，我们依然从“全国连锁零售品牌”、“新兴零售品牌”和“人气/潜力零售品牌”三大视角进行观察，聚焦全国发展的连锁品牌，力求以客观、中立的态度，发现当下正在积极发展、有实力、有潜力、开放加盟的连锁品牌。

本榜单的评定维度涵盖品牌势能、开关店情况、运营效能、创新活力、市场渗透率等，通过整合梳理赢商网旗下的海量大数据并结合一线商业体实地考察，为行业人士提供一份客观、具备参考价值的商业洞察。

同时，我们也将随机挑选三大榜单中的代表品牌进行简单介绍和解读。

01.

连锁零售品牌加盟热榜

连锁品牌通常品牌成熟度更高，而从榜单中我们可以发现，很多新兴赛道讲究“网红”和“风口”，但是对于这类有着一定沉淀或发展较为稳健的连锁品牌，加盟代理商所关注的赛道也更为多元。

加盟热榜可见，上榜品牌业态覆盖广泛，运动服饰、潮流数码、IP 潮玩、工艺品德等多品类齐头并进，匹配了消费者在服饰、数码、文创、配饰等多维度的需求。

与此同时，从连锁品牌的代表性门店还可以看到，上海和深圳仍然是连锁品牌打造标杆店型的首选地。

影石insta360：全球领先的智能影像科技品牌，以全景技术为核心，产品覆盖多品类智能影像设备，根据公开报道，影石 Insta360在全球全景相机市场获得连续6年第一的成绩。与苹果等品牌深度合作，产品获多项国际大奖，业务应用广泛，2025年登陆科创板，发展势头强劲。

新秀丽：全球旅行箱包领军品牌，以坚固耐用的品质、创新设计与多品牌矩阵为核心亮点，旗下拥有 Tumi、美旅等品牌。

去年以来，新秀丽及其旗下品牌线下布局动作频频，上个月，旗下美旅品牌在苏州中心开出全国首家全新形象店，标志着品牌焕新与渠道升级加速。另外，赢商大数据检测到，今年上半年，仅在全国范围内4000+具有代表性的购物中心和独立百货，新秀丽单一品牌就至少新开业38家门店。

Wilson威尔胜：始于 1914 年的美国运动品牌，业务覆盖篮球、网球、高尔夫球等多个领域，产品以专业品质著称，是 NBA、美网、法网等众多国际知名赛事的指定合作伙伴。

随着中国网球热的兴起，威尔胜在大中华区呈现出较好的发展势头，今年以来拓店速度显著提升。赢商大数据显示，威尔胜的门店净增率高于 77.45% 的同品类品牌。

02.

新兴零售品牌加盟热榜

10月的新兴零售榜单发生微妙变化，从一个季度前的户外运动品牌占据半边天，发展为更加多元的局面。

例如，业态破壁催生消费新场景，运动服饰与潮玩联姻、美妆护理与女装共生，品牌通过品类跨界打破传统边界，本质是对 “一站式生活解决方案” 消费需求的精准响应。

此外，层级分化暗藏市场博弈。新兴品牌中，部分以规模与势能抢占头部资源，还有一些品牌则在细分赛道以 “小而美” 的定位实现差异化突围，这种分层并非简单的等级划分，而是新兴品牌基于资源禀赋与市场周期的战略选择，折射出行业从 “野蛮生长” 到 “精耕细作” 的成熟轨迹。

Nothomme Blue：杭州潮牌 Nothomme 于 2020 年推出的高端支线，主打 “城市轻户外” 风格，融合机能美学与复古元素。产品采用 PERTEX、Octa 等科技面料，兼顾功能性与日常穿搭感，性价比突出。近年加速线下扩张，已在成都、杭州等多地开出门店，是国内山系户外风格新兴品牌之一。

MOF少女百货：创立于2014年，MOF 英文全称 “museum of friendship”，即友谊博物馆，集合了8家独立子品牌的潮流女装集合店。旗下8家独立品牌涵盖不同的风格和品类，主要满足少女消费群体在不同场景下的穿着需求。

通过线上线下的融合发展，以及高饱和色彩的独特设计风格，吸引年轻消费者的关注和喜爱。目前，全国一二线城市拥有25家门店，进驻年轻人聚集的北京西单更新场、北京THE BOX朝外等购物中心。

WOW BEAUTY：消费者对个性化、多元化美妆需求不断提升，且更加注重品质、服务和体验。美妆集合店通过场景化营销，如打造沉浸式生活方式场景，融合 AR 试妆、AI 肤质检测等技术，满足消费者的体验需求。

基于这样的市场背景，WOW BEAUTY迎来发展空间，其定位为 “新一代潮流美妆集合店”，目标打造 “中国版年轻丝芙兰”。今年以来，WOW BEAUTY的开店速度有所加快，上半年新增十余家门店，可见美妆集合店又进入了新一轮的爆发周期。

03.

人气/潜力零售品牌加盟热榜

这份榜单更为直观的体现了零售行业从 “流量争夺” 转向 “价值深耕”的发展趋势。

可以看到，上榜品牌中，既有追觅、SKG 这类高端家电品牌重构品质生活场景，也有蕉下、骆驼户外在户外赛道掀起时尚与功能的融合风暴；既有 New Balance、Cabbeen 等老牌劲旅靠品牌势能持续拓局，也有宋朝香氛、橘朵在美妆细分领域跑出加速度。

从业态跨界到品牌分层，从数据驱动到全域运营，这些人气与潜力品牌的集体亮相，正印证着零售行业从 “卖货思维” 向 “生态思维” 的深层转型 —— 未来的零售竞争，拼的不仅是产品，更是对用户生活方式的深度理解与场景化价值的持续创造。

dreame追觅：源于清华 “天空工场” 的高端科技品牌，以高速数字马达、智能算法等为核心技术，产品覆盖清洁家电、个护、大家电等多品类。品牌秉持 “生而无界” 理念，构建技术、场景等四大无界架构，从智能硬件向全场景智慧生活生态跃迁。

目前，追觅已成为智能生活家电领域多品类立体布局的全球化科技公司，产品覆盖包括中国、美国、德国、法国、韩国等120余个国家和地区。

蕉下：自 2013 年推出第一把小黑伞后，蕉下依托轻量化防护科技，不断拓展产品品类，涵盖服饰、伞具、配饰、鞋履等，覆盖女性、儿童、男性全人群。

2021 年，蕉下成为中国第一大防晒服饰品牌。2022 年，蕉下向港交所递交招股书，冲刺 “中国城市户外第一股”。在线下，蕉下拓展十分凶猛，现在，蕉下在全国范围内4000+具有代表性的购物中心和独立百货已开出500+门店。

SANFU三福：品牌愿景是”成为年轻人首选的生活方式品牌“，产品主打”多且全“，覆盖男装、女装、鞋包、美妆、淘品、内衣、零食七大品类，商品数量超万种，通过与 IBM 合作升级数字化能力、与 711 达成特许经营、和美团闪购联动即时零售，持续优化消费体验。

SANFU三福的开店速度相对稳健，在中国内地，除了西藏暂未布局之外，其余地区均有布局。赢商大数据还显示，其最新门店净增率为 4.12% ，高于 80.89% 的同类品牌。

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