同比增长77.92%，洋河在下一盘什么棋？

对扎根在消费者舌尖上的企业而言，一切高质量发展的最终落脚点，都是消费者的“品质生活”。

近日，洋河发布2025年三季度业绩报告，其中一组“同比增长77.92%”的数据，为业内外看懂洋河2025年所布棋局提供了重要思路。

报告显示，从2025年初至报告期末，洋河研发费用发生额比上年同期增长77.92%，关于增长的具体原因，洋河表示主要系本期研发项目增加，研发费用发生额相应增加所致。

值得一提的是，报告初期洋河研发费用为5647.98万元，而三季度末，相关费用投入也直接超过了1亿元。

这意味着，自2025年起，洋河的战略布局清晰聚焦于两大方向，一是持续加大研发投入以筑牢创新根基，二是持续强化产品力以夯实竞争壁垒。而在产品端的频频“落子”，既是其对产品极致品质执着追求的生动映射，更是其以创新之力主动回应市场需求的鲜明姿态。

“落子”产品，强根基

产品是企业做大做强的根基。2025年，洋河以产品为核心的战略布局，并非凭空而至，其脉络早在2024年经销商大会上便已清晰铺展。

彼时，面对白酒行业存量竞争不断深化的行业态势，洋河便精准锚定方向，明确提出“坚持一个大中心”、“聚焦两大基本点”等战略框架，框架以“提升消费者为中心的市场占有率”为核心目标，同时牢牢扎根“绵柔基因品质”与“创新创造发展”两大支柱，为后续产品动作埋下伏笔。

进入2025年，洋河这一战略也正式落地为一系列亮眼的产品实践。

如成功推出首款获得真年份认证的中国高端年份白酒“梦之蓝手工班”，对年销破亿瓶的核心大单品海之蓝进行焕新升级。除此之外，洋河积极洞察消费者日常饮酒需求，针对聚餐、自饮等场景，联合京东推出高线光瓶酒新品，以“高品质、高颜值、高性价比”的特质，重新定义大众口粮酒的价值标准。

据悉，该新品酒体采用100%三年陈酒酿造，是行业内唯一获真实年份认证的光瓶酒产品。而“48小时销量破万瓶”“登顶京东白酒热卖榜”等市场数据，不仅是消费者对该产品的具体认可，更印证了洋河以极致品质驱动市场的战略，正收获强劲的市场回响。

可以说，面对消费需求的分层升级，洋河已经构建起“高端引领、中端稳固、大众渗透”的立体化产品矩阵，这种矩阵化作战思路，既坚守了“绵柔”的品质初心，又通过年份酒、光瓶酒、文创酒等创新品类，精准捕捉市场的多元化消费需求，助力白酒快速回归品饮本质，并与消费者紧紧地站在一起。

创新营销，助发展

如果说产品创新是企业发展的根基，那么品牌创新则是企业腾飞的翅膀。

2025年来，洋河所迸发出的创新势能，不仅为其产品壮大市场竞争力提供了强支撑，更为其品牌提高市场认可度与美誉度形成了源动力。

如联合江苏广电总台打造“第七代海之蓝龙虾嘉年华”，在五城上演“龙虾红+海之蓝”的味觉狂欢，让“看苏超、吃龙虾、喝洋河”成为夏日生活新风尚；通过赞助苏超联赛，推出“进球抽福袋”“主场品鉴”等互动，将体育热情转化为消费动力。

如在南京举办“梦想奇妙夜·超级粉丝节”，通过白酒风味交易所、干杯脱口秀、干杯音乐节等多元主题活动，为消费者带来了一场别开生面的沉浸式体验。据悉，该活动自6月开展以来，已分别登陆郑州、长沙、深圳等多个城市，受到市场广泛好评。

除此之外，洋河梦之蓝M6+还携手民族舞剧《红楼梦》、“2025南京马拉松”，从经典文化与健康生活等角度，与消费者频频共舞。

不难看到，在2025年的全新布局中，洋河以“内容+场景+体验”为核心，将“以消费者为中心”的理念不断转化为市场可清晰感知的互动实践，而不管是家庭聚餐还是文旅体验，洋河这抹绵柔酒香正不断融入消费者生活的多个角落。

关于洋河，听听市场怎么说

2025年前三季度，洋河实现营业收入180.9亿元，归属于上市公司股东净利润39.75亿元。若以白酒行业头部阵营的标准衡量，这份业绩还算不上惊艳，但洋河依旧获了市场层面的广泛认可。

如一位来自内蒙古的网友，精准点出洋河“去库存、提势能、稳价盘”的核心策略，认为这一举措有效缓解了渠道端的压力，为后续发展铺平了道路。

另一位陕西网友则直言，洋河实力不错，新产品火爆，产品、渠道明显都有拓展提升，市场有所作为，值得期待。

然而，还有北京网友通过拆解公司三季度业绩报告理性指出，当下的洋河虽仍有压力，但企业韧性同样凸显，未来成长空间值得期待。而河南网友又进一步深化观点，对洋河坚持长期主义的战略定力与落地有声的市场行动给予了高度肯定。

此外，天津、河北等地的更多声音，也持续传递着对洋河未来发展的乐观预期。

当然，洋河的市场好感也并非空穴来风，公司三季度财务数据便为这份信心提供了有力支撑。

数据显示，2025年前三季度，洋河合同负债为64.24亿元，较去年同期增加14.58亿元。由此可见，这一数字背后，既是渠道合作伙伴对洋河的信心回暖，更是市场对其当前产品布局与发展战略的深度认可。

从目前来看，2025年来，洋河下的这盘棋的核心，始终都是围绕“以消费者为中心”展开。而一手抓品质创新满足市场多元需求，一手抓营销破圈拉近品牌与消费者间的距离，同时又以施展稳健的渠道举措保障企业发展韧性等策略，或许还将为洋河在未来竞争中勾勒出更清晰的突围路径。