银行转型太疯狂，天天逼卖保险，咱到底姓“银”还是姓“保”？

走进任何一家银行网点，理财经理推荐的或许不再是传统的存款产品，而是各类保险产品。这种转变的背后，是银行业面临的前所未有的盈利压力。

2024年上半年，全国商业银行净息差已降至1.54%的历史低位，较2021年底的2.08%大幅下滑。

在这种背景下，银保渠道保费收入却呈现爆发式增长——今年前三季度，部分银行卖保险收入已超过去年全年。

四大保险公司银保渠道新单保费同比增长超100%，这场"保险盛宴"折射出银行业怎样的生存困境？

净息差持续收窄已成银行业"心病"。贷款平均收益率从2019年末高点下滑93个基点至3.9%，而存款"定期化"趋势又使负债成本居高不下。

对中小银行而言，这种压力更为突出——大行下沉挤压其生存空间，农商行净息差下降最为显著。

传统"吃利差"模式难以为继，监管部门抑制存款"定期化"的举措收效甚微。当放贷赚取的利润需要不断补充资本金维持业务运转，银行开始将目光转向能带来实实在在现金流的中间业务。

银行网点变身"保险超市"有其内在逻辑。与受资本充足率约束的贷款业务不同，保险代销创造的中间收入无需占用资本金，能直接改善利润表。

面对"贷款赚假钱，保险赚真钱"的现实，银行纷纷提高保险销售考核权重。

有的银行设置"每月一户"的硬性指标，采用"奖300扣300"的简单奖惩机制；更多机构通过高频的"联合大会"施加压力，让员工在银行与保险公司的双重身份间疲于奔命。

这种转型却让一线员工陷入身份认同危机。"我们到底是银行职员还是保险推销员？"

的质疑声不绝于耳。当晨会挂着银行与保险公司的双标识，当绩效指标越来越向保险销售倾斜，传统的银行业务能力反而被边缘化。

更值得警惕的是，部分中小银行为快速提升中收，出现长短期存款利率"倒挂"等非常规操作，五年期定存利率甚至低于三年期，这种饮鸩止渴的做法可能损害长期竞争力。

银行业的出路在于寻找平衡点。过度依赖保险销售犹如"寅吃卯粮"，可能损害客户信任这一银行最宝贵的资产。

差异化发展才是正解——部分中小银行通过组建联合体实现规模效应，有的深耕区域特色产业金融。

在净息差未见底的大环境下，银行既要通过负债结构优化控制成本，也要提升专业能力实现财富管理转型，而非简单地将网点变成保险产品销售通道。

毕竟，当银行员工都自嘲为"穿着西装的保险业务员"时，这种转型是否已偏离金融服务的本质？（编辑/陈小泉 来源/燕梳师院）